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  中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的繁榮一直在刺激著海外購(gòu)物網(wǎng)站的神經(jīng),如今,越來(lái)越多地海外網(wǎng)站開(kāi)始通過(guò)各種渠道在中國(guó)大陸開(kāi)辟陣地。在支付寶網(wǎng)站上看到,目前僅通過(guò)支付寶海外平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外網(wǎng)站已達(dá)到300多家。

  這意味著,在獲得交易安全和售后服務(wù)的保障后,海外直購(gòu)不僅將讓海外代溝退居幕后,更將直接對(duì)傳統(tǒng)零售市場(chǎng)形成沖擊。

  沒(méi)有代購(gòu) 海外“寶貝”也能買到家

  由于目前關(guān)稅、匯率等原因,使同件奢侈品價(jià)格在國(guó)內(nèi)與國(guó)外的價(jià)差達(dá)20%以上。隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)觀被越來(lái)越多的大眾所接受,海外代購(gòu)也漸成風(fēng)潮。

  受利益趨勢(shì),也有一些無(wú)良的代購(gòu)公司利用國(guó)內(nèi)買家與海外商品信息的不對(duì)稱,除了收取代購(gòu)服務(wù)費(fèi)用外,還牟取大量差價(jià)作為利潤(rùn),有些甚至拿國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高仿貨冒充海外知名品牌賣給買家。這也促使著海外商品直購(gòu)的出現(xiàn)。

  “資深”網(wǎng)購(gòu)買家陳治已經(jīng)在海外網(wǎng)站上買了不少東西,“很多東西通過(guò)代購(gòu)去買還是不放心,一旦買到不合適的東西甚至假貨,退貨都沒(méi)地退去。”陳治最近剛剛通過(guò)支付寶與澳大利亞PAYMATE公司推出的海外寶平臺(tái)購(gòu)買了6瓶綿羊油,“價(jià)格每瓶合人民幣90多元,算是比較合理,質(zhì)量也讓人放心。”他介紹,同樣的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)眾多代購(gòu)網(wǎng)站的報(bào)價(jià)相差很大,最低的一瓶才20多元,最高的要300多元,所以之前一直沒(méi)敢買。

  另一位買家Kitty剛在一家意大利網(wǎng)站上買了一款6000多元的PRADA手袋,“這款在國(guó)內(nèi)根本看不到,價(jià)格比找代購(gòu)便宜一些。”最近,迷戀日式風(fēng)格的她又盯上了日本老牌百貨公司丸井旗下的中文購(gòu)物網(wǎng)站,這家網(wǎng)站正推出大量的特價(jià)商品,一些可愛(ài)的裙子、小飾品等已經(jīng)打到了五折。
  
  無(wú)需換匯 像國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)一樣方便

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  在支付寶網(wǎng)站上可以看到,與其合作的海外網(wǎng)站均推出了中文頁(yè)面,清除了海外購(gòu)物的語(yǔ)言障礙。商品的標(biāo)價(jià)使用當(dāng)?shù)刎泿呕蛎涝?,但網(wǎng)站都普遍標(biāo)出或可選擇查看人民幣參考價(jià),確認(rèn)結(jié)賬時(shí)系統(tǒng)會(huì)按照當(dāng)時(shí)匯率折算成人民幣結(jié)算。相對(duì)高昂的物流成本使很多人對(duì)海外購(gòu)物心存疑慮。不過(guò)事實(shí)上,考慮到海外直購(gòu)價(jià)格上沒(méi)有水分,即使加上物流成本,很多商品相對(duì)代購(gòu)價(jià)格上仍然占優(yōu)勢(shì)。更何況,很多海外網(wǎng)站由于剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),還推出了大量免運(yùn)費(fèi)、特價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng),算下來(lái)還是非常劃算的。

  同時(shí),通過(guò)支付寶等國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)購(gòu)品牌購(gòu)買,也能有效地防范風(fēng)險(xiǎn)。這些品牌在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一定的基礎(chǔ),一般都會(huì)尋找海外知名品牌合作,售后服務(wù)相對(duì)更有保障。據(jù)支付寶公司介紹,支付寶合作的商戶如香港莎莎網(wǎng)、日本jshoppers、臺(tái)灣藝游館、澳大利亞paymate等,都是當(dāng)?shù)乇容^知名的購(gòu)物網(wǎng)站,在售后服務(wù)方面擁有良好的口碑和信譽(yù)。

  業(yè)內(nèi)人士分析,雖然海外網(wǎng)購(gòu)起點(diǎn)不高,但增長(zhǎng)速度非常快。而隨著支付寶等國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)購(gòu)品牌紛紛跨入這一市場(chǎng),不管是售后服務(wù)、物流配送等方面都將越來(lái)越規(guī)范,勢(shì)必將促使該市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。
  
  相關(guān)新聞:商務(wù)部擬降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅
  
  因?yàn)楦哧P(guān)稅而遠(yuǎn)走港澳,甚至海外購(gòu)買奢侈品或很快將成為歷史。中國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)姜增偉日前在人民日?qǐng)?bào)發(fā)表《繼續(xù)堅(jiān)定不移地?cái)U(kuò)大消費(fèi)需求》一文時(shí)明確提出,中國(guó)將完善調(diào)整進(jìn)口消費(fèi)品稅率,吸引高端消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)目前已成為高端奢侈品牌的重點(diǎn)“戰(zhàn)場(chǎng)”,若降低進(jìn)口稅率,相信將會(huì)有更多世界大牌涌入,中國(guó)消費(fèi)者將可享受到與其他國(guó)家同步的市場(chǎng)潮流。同時(shí),更重要的是大量流出的高端消費(fèi)也將有效“止血”。
  
  記者觀察:

  在一周之內(nèi),關(guān)于奢侈品的新聞一條接著一條。支付寶加大力度推動(dòng)海外直購(gòu),根本原因是看重中國(guó)消費(fèi)者在高端消費(fèi)領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的欲望;而商務(wù)部擬降低奢侈品品牌進(jìn)口關(guān)稅的計(jì)劃,自然也有感于大量高端消費(fèi)在不斷外流;另外也有媒體早就觀察到,一些已經(jīng)將中國(guó)市場(chǎng)看作是新根據(jù)地的奢侈品品牌開(kāi)始悄然調(diào)低了價(jià)格,自然也重在深挖中國(guó)市場(chǎng)走進(jìn)大眾。

  這些市場(chǎng)動(dòng)態(tài)都指明一點(diǎn),就是讓利,以促進(jìn)消費(fèi)。

  據(jù)安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所統(tǒng)計(jì),中國(guó)奢侈品消費(fèi)截止到2008年,總額達(dá)86億美元,全球占有率達(dá)25%,比2004年增長(zhǎng)了4倍多。英國(guó)咨詢公司OC&C更預(yù)計(jì),這一數(shù)據(jù)在明年將增至120億美元。但相信這些數(shù)字還遠(yuǎn)沒(méi)有真實(shí)的反應(yīng)出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品尤其是時(shí)尚奢侈品品牌消費(fèi)能力的提升,因?yàn)槲覈?guó)境內(nèi)體現(xiàn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)可能只是少數(shù),更多的高端消費(fèi)已經(jīng)通過(guò)境外旅游或考察等方式,流向了國(guó)外,或者以代購(gòu)、直購(gòu)的方式,在不斷增長(zhǎng)。

  對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),直購(gòu)也好,降關(guān)稅、調(diào)價(jià)格也罷,不過(guò)是增加了更多的購(gòu)買渠道和提升了購(gòu)買欲望。但對(duì)于零售商以及品牌企業(yè)來(lái)說(shuō),這些信息還是頗有影響。比如說(shuō),現(xiàn)在商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)司已就國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)狀況開(kāi)展研究,協(xié)會(huì)方面也提供了調(diào)查數(shù)據(jù)及意見(jiàn)草案。目前這一政策已進(jìn)入論證階段,一旦關(guān)稅下調(diào),將促進(jìn)更多國(guó)外大牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),也能更好地保證新品同步化,就此,零售企業(yè)勢(shì)必要面對(duì)重新調(diào)整,加大力度,吸引這些大牌入門。而對(duì)于本土服裝品牌來(lái)說(shuō),無(wú)疑到了決戰(zhàn)終端的緊張時(shí)期,在未來(lái),你的現(xiàn)有的位置還能否保?。靠渴裁幢W??都不得不去思考。
  


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