企業(yè)網絡營銷需遵循的五個基本原則
2015/8/4 10:51:58 編輯：Zy總體來講，企業(yè)在進行網絡營銷市場的細分時，必須遵循如下的基本原則。
(1)可衡量性。
可衡量性是指表明消費特征的有關資源的存在或獲取這些資料的可衡量性?？珊饬啃噪y易程度，即網絡營銷細分市場不僅范圍明晰，而且能大致判定其容量的大小。
(2)實效性。
實效性是指網絡營銷市場的細分范圍能最大限度地為企業(yè)帶來經濟實效性。實效性利益，企業(yè)在這個細分市場上所獲得的銷售量和銷售額，不僅能夠有效地覆蓋市場的開發(fā)成本，而且能給企業(yè)帶來足夠的盈利。
(3)可接近性。
可接近性是指企業(yè)對所選中的網絡營銷目標市場，能有效地集中可接近性?？山咏誀I銷能力，開展營銷活動。這主要表現在兩個方面：一方面指企業(yè)能夠通過一定的媒體把產品信息傳遞到細分市場的消費者，另一方面是指產品經過一定的渠道能夠到達該細分市場。
(4)穩(wěn)定性。
網絡細分市場必須在一定時期內保持相對穩(wěn)定，以便企業(yè)制定較長穩(wěn)定性。穩(wěn)定性期的營銷策略，有效地開拓并占領該目標市場，獲取預期收益。相反，如果細分市場變化過快，網絡目標市場猶如"曇花一現"，則企業(yè)經營風險也將會隨之增加。
(5)適度性。
在實踐中，網絡營銷細分市場并不是越細越好。因為如果細分過度，適度性。適度性一是會增加細分變數，給細分帶來困難；二是影響規(guī)模效益；三是增大費用和成本。這時就應實施"反細分化"策略，適當擴大產品的適銷范圍，降低成本和費用，提高經濟效益。
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