日本商家把中國貨偽裝成日本產(chǎn)品出售,折射出中國品牌難以進(jìn)入日本的困境
日本的食品界近年來興起了“偽造風(fēng)”,偽造產(chǎn)地、偽造消費(fèi)期限等,最為典型的是把外國產(chǎn)品冒充日本國產(chǎn)的出售。“被偽造”的外國產(chǎn)品多是“中國制造”。
偽造事件層出不窮
據(jù)8月26日的《每日新聞》報(bào)道,靜岡縣的東明水果會(huì)社因在去年10月下旬到12月上旬把10噸中國產(chǎn)的竹筍冒充國產(chǎn)的出售而被警方搜查。同一天,東京一家名為“浜伸”的食品加工會(huì)社因把中國產(chǎn)的鰻魚貼上了日本國產(chǎn)的標(biāo)簽,被東京地方法院起訴。
這并不是兩起偶然事件。類似案件7月份也有發(fā)生:山形縣新莊市新田食品會(huì)社把中國產(chǎn)的山菜偽裝成日本產(chǎn)銷售;山口縣一家水產(chǎn)物加工批發(fā)會(huì)社把去年5月到7月間從中國進(jìn)口的河豚冒充國產(chǎn)出售。
除中國產(chǎn)品外,其他國家的產(chǎn)品也被日本不法商家包裝成國貨出售。大阪浪速區(qū)的一家食品會(huì)社把澳大利亞和新西蘭產(chǎn)的牛肉偽裝成國內(nèi)北海道等地產(chǎn),被警方查獲。甚至還有會(huì)社把朝鮮的水產(chǎn)品當(dāng)成國產(chǎn)品出售。
在日本,同類商品中,國貨幾乎都要貴于舶來品,有的甚至貴數(shù)倍,在人們的意識里,“日本制造”是最精致的。近兩三年來,在經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下,日本食品界冒名之風(fēng)盛行。一些日本商人以外國產(chǎn)品冒充日本產(chǎn),迎合了日本民眾長期以來形成的國產(chǎn)品最安全、優(yōu)質(zhì)的心理。
中國產(chǎn)品的雙重尷尬
分析人士認(rèn)為,一些日本商家把中國產(chǎn)品“化妝”成國貨出售,除了為牟取暴利外,也與最近一年多日本人對中國食品的成見有關(guān),日本人對“毒餃子”事件仍然耿耿于懷。多數(shù)日本人認(rèn)為中方一直沒有就發(fā)生在日本的“毒餃子”事件做出令人滿意的回答。有一段時(shí)間里,日本民間甚至“聞中國食品色變”,超市里的中國食品無人問津。
而日本商家把中國產(chǎn)品偽裝成日本產(chǎn)出售,也折射出中國品牌難以進(jìn)入日本的尷尬境地。長時(shí)間以來,中國產(chǎn)品進(jìn)入日本的通行證就是兩個(gè)字——“便宜”,百元店的日用品幾乎都是中國制造。“百元店”意即所有的產(chǎn)品都是標(biāo)價(jià)100日元(100日元約合7.3元人民幣),如一只碗、一條毛巾、一副筷子等。在相當(dāng)多的日本人心目中,中國產(chǎn)品就是相當(dāng)于小商品。
近年,日本市場上中國生產(chǎn)的各類家電產(chǎn)品所占市場份額在不斷提高,但其主體還是日資企業(yè)在華產(chǎn)品,真正的中國品牌難見蹤影。
“中國制造”還有很多要學(xué)
如何讓日本消費(fèi)者對“中國制造”重拾信心,消除日本民眾心目中中國產(chǎn)品有“毒”的印象很重要。日本媒體固然對“毒餃子”的渲染起了很大的負(fù)面作用,但消除日本消費(fèi)者顧慮是中國企業(yè)的職責(zé),他們應(yīng)及時(shí)公開信息,消除由此引起的民眾心理恐慌。
此外,如何讓日本消費(fèi)者明白,中國食品雖低價(jià)但是質(zhì)量也不差,國外企業(yè)的做法值得借鑒。
日本產(chǎn)品出口到中國,無論是大米還是蘋果,無論是化妝品還是紙尿片,統(tǒng)統(tǒng)都打著“名牌”的口號,這是一種品牌戰(zhàn)略。近一兩年來,不少歐美流行服飾在日本登場,如瑞典的H&M等,這些流行物品并不高檔,但走的是“價(jià)廉物美的名牌”路線,它們低價(jià)卻不失“高貴”,這迎合了人們在金融危機(jī)中“貪便宜”的心理,又讓人不失體面。
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