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　　3月7日，中紡聯(lián)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀朝，會長助理、中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬，中國家紡協(xié)會會長楊兆華，中國服裝設計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝，中國流行色協(xié)會執(zhí)行副會長朱莎等組成的品牌建設調研組來到浙江省桐鄉(xiāng)市大麻鎮(zhèn)，圍繞品牌建設、布藝電商展開座談。

　　座談會由中國家紡協(xié)會會長楊兆華主持，大麻鎮(zhèn)人民政府黨委書記張浩峰、鎮(zhèn)長穆海英、副鎮(zhèn)長洪家崗、大麻家紡協(xié)會金元明以及十多家大麻品牌和電商企業(yè)負責人參加座談。

　　張浩峰首先介紹了大麻鎮(zhèn)家紡的整體情況：桐鄉(xiāng)大麻鎮(zhèn)作為嘉興市塊狀經(jīng)濟的典型鎮(zhèn)，是家紡布藝行業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)集群地，近年來，大麻鎮(zhèn)圍繞家紡布藝產(chǎn)業(yè)的轉型升級，堅持以小企業(yè)打造大集群的發(fā)展思路，強化平臺建設，相繼獲得由中紡聯(lián)和家紡協(xié)會共同授予的中國家紡布藝名鎮(zhèn)和中國沙發(fā)布生產(chǎn)基地稱號;同時借助世界互聯(lián)網(wǎng)大會在桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)舉行的契機，大麻鎮(zhèn)電商如火如荼地展開，大麻杭州灣家紡電子商務集聚區(qū)作為桐鄉(xiāng)三大電商集聚區(qū)之一，目前已入駐企業(yè)59家，從事沙發(fā)布等終端產(chǎn)品為主，2015年交易量增長20%，并列入浙江省電子商務產(chǎn)業(yè)基地名錄。隨后大麻企業(yè)結合自身品牌發(fā)展和電商拓展兩個方面暢所欲言。

　　產(chǎn)能優(yōu)化：優(yōu)質制造商依然是稀缺資源

　　座談中，浙江龍翔紡織有限公司董事長王純介紹到，未來企業(yè)將投資3億元加大產(chǎn)能投入，這些投入不是盲目的產(chǎn)能擴大，而是修煉內功，退低進高。高速織造設備、低浴比染整設備、寬幅激光數(shù)碼印花機、進口磨毛、柔軟機等設備的引進旨在提升企業(yè)的快速反應及高端產(chǎn)品(棉麻制品等)的處理能力，當下環(huán)保優(yōu)質的高端產(chǎn)能是稀缺資源。飛帆紡織總經(jīng)理張忠華也提出，未來將加快高端劍桿織機的引進，從以往污染較大的印染布向附加值高的功能性色織布逐步轉型。

　　產(chǎn)品回歸：品牌基礎是品質，內功修煉是保障

　　桐鄉(xiāng)市紡織有限公司總經(jīng)理楊忠杰坦言：過去，企業(yè)發(fā)展走過彎路，過于注重品牌包裝和渠道拓展，沒有把產(chǎn)品做好，現(xiàn)在認識到產(chǎn)品才是第一位的，要從紗線到染整把產(chǎn)品做精做專。經(jīng)過2015年的洗牌，杰尼絲將產(chǎn)品和渠道進行了重新調整，專注把單一品類做好。2015年實現(xiàn)了外貿(mào)銷售4000多萬元，通過市場拓展和品種差異化，預計2016年還會有30%-50%的增長。古爾曼家紡是一家從電商轉型的企業(yè)，2014年才開始做家紡，總經(jīng)理沈建興在轉型過程中深刻認識到電商只是媒介，好產(chǎn)品才是王道。嘉興三春電器有限公司專注于電熱休閑產(chǎn)品，總經(jīng)理陳政飛介紹，公司自主開發(fā)設計了從肩膀到腳上的多種電熱休閑產(chǎn)品，并成功申請新型設計專利等，深切感受到產(chǎn)品質量和售后服務需要逐步完善和提高。

　　渠道互融：借勢線上，深化產(chǎn)業(yè)服務與資源共享

　　尚閣紡織是從事布藝窗簾生產(chǎn)的企業(yè)，總經(jīng)理蔣建宏在座談中介紹：從布藝到窗簾，安裝測量是個必不可少的環(huán)節(jié)，也是消費認可的重要環(huán)節(jié)。簡單的線上服務與線下信息局限都制約這個行業(yè)發(fā)展，2015年尚閣與天貓合作完成ERP系統(tǒng)，并深耕線下，與線下實體合作，在做好產(chǎn)品定位的基礎上延伸服務，打通布藝到窗簾的消費渠道，更直接的服務消費者。隨著大麻鎮(zhèn)電子商務的集聚，現(xiàn)如今線上線下服務商紛踏而來，技術服務商、產(chǎn)品陳列攝影商、人才培育機構以及原料供應商等匯集于此，相互合作、資源共享。

　　楊兆華在聽取大麻企業(yè)的發(fā)展情況后，大力肯定了大麻鎮(zhèn)以電子商務為契機加快產(chǎn)業(yè)轉型升級及模式創(chuàng)新的舉措，并希望大麻鎮(zhèn)加強集群合作，聯(lián)合周邊余杭、海寧等布藝資源，積極探索適合大麻家紡的發(fā)展之路。楊兆華表示，離消費端越近，市場敏銳感越強、反應速度越快，鼓勵大麻家紡利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過小家紡等終端產(chǎn)品品類，積極往消費端(c端)延伸，同時發(fā)揮好大麻家紡區(qū)域品牌優(yōu)勢，做好產(chǎn)業(yè)宣傳和資源整合。

　　座談會最后，楊紀朝總結時表示：紡織行業(yè)作為傳統(tǒng)民生行業(yè)在經(jīng)濟下行的環(huán)境下優(yōu)勢突出，工業(yè)效應均高于工業(yè)平均值，受到國家高度重視和鼓勵，未來發(fā)展環(huán)境會越來越好，大麻鎮(zhèn)企業(yè)對經(jīng)濟形勢和行業(yè)發(fā)展都信心很足也印證這點。大麻鎮(zhèn)家紡呈現(xiàn)了不錯的發(fā)展勢頭，并隨著渠道和消費的變化，呈現(xiàn)出三大轉型方向：一是隨著兩屆互聯(lián)網(wǎng)大會的舉行調整線上線下布局，進行轉型;二是內銷、外銷兩個市場的轉型調整;三是從制造型企業(yè)向服務型制造企業(yè)轉變，隨著轉型的深入，未來大麻家紡一定能越來越好! 中紡聯(lián)調研家紡品牌建設