為避全品類競爭 H&M集團旗下COS在北京開設全球首個男裝專門店
來源：北京商報網(wǎng) 2018/11/2 11:29:34 編輯：xfq繼H&M集團旗下時裝品牌COS推出中國官網(wǎng)和天貓旗艦店，10月30日，COS官方表示，將于2018年12月在北京三里屯開設全球首間男裝專門店。據(jù)了解，該店占地174平方米，更注重設計、互動和體驗，COS服裝擺放在休息區(qū)旁邊。此外，2018秋冬系列將在店內(nèi)發(fā)售。
實際上，為進一步拓展中國市場，COS早已加緊線上線下門店的布局。10月16日，COS入駐天貓，這也是COS除官網(wǎng)外在中國開設的唯一網(wǎng)店。COS品牌官網(wǎng)及天貓旗艦店上線后，在天貓旗艦店及中國COS指定專門店獨家出售COS×Studio Swine特別聯(lián)乘系列。此外，品牌還在上海靜安嘉里中心開設了全新旗艦店，并在數(shù)月內(nèi)將于北京、廈門和廣州等地開設新門店。
根據(jù)品牌官方數(shù)據(jù)顯示，COS首間中國門店于2012年開業(yè)，目前在國內(nèi)17個城市擁有28間店鋪。同時，此前COS與Studio Swine合作的著名藝術裝置New Spring也是首次在中國以全新布置方式進行展示。COS董事總經(jīng)理Marie Honda曾表示，推出線上銷售渠道是COS在中國市場的拓展計劃之一，也是完成全球業(yè)務擴張的重要布局。
在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來，COS選擇單獨開辟男裝市場實際上是想通過專業(yè)化路線打通品牌知名度。和女裝相比，男裝市場競爭壓力較小，但近年來男裝也處于高速發(fā)展態(tài)勢?，F(xiàn)階段，COS進入中國時間較短，如果以綜合類服裝門店競爭難以真正打開市場。消費者會選擇售價更低廉、設計感更強的快時尚品牌。所以，COS聚焦男裝打開市場，考慮相對集中的單品是較為正確的思路。
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