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　　德勤中國攜手中國國際商會與阿里研究院日前共同發(fā)布了《中國進口消費市場研究報告》（以下簡稱“報告”），報告在中國經(jīng)濟持續(xù)且高速增長下，消費者收入得到明顯提升。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及消費品供給的日益豐富，消費需求得到持續(xù)的釋放。中國社會消費品零售總額持續(xù)增長，在全球新增消費市場的比重正在不斷提升。與此同時，作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場整體規(guī)模達到7.2萬億元，全年增長近32.2%。在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的時代下，中國在網(wǎng)絡(luò)零售市場的消費潛力，將更加具有前瞻意義。

　　德勤亞太消費品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎?，消費者通過跨境電商購買進口商品的習慣逐漸養(yǎng)成，跨境電商零售進口在一般貿(mào)易之外增加了一條高效的渠道，代替了部分海外消費，同時創(chuàng)造了巨大的購買需求，豐富了中國消費者的產(chǎn)品選擇。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，跨境電商市場規(guī)模迅速增長，中國跨境電商零售進口滲透率已經(jīng)從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%?？缇畴娚塘闶圻M口消費群體迅速擴大，2017年天貓國際消費者人數(shù)是2014年的10倍。同時隨著跨境電商零售進口保稅模式的平穩(wěn)發(fā)展以及商家運營模式的逐漸成熟，跨境電商購物體驗大幅提升，貨物運轉(zhuǎn)時效翻倍，其中零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。

　　此外，在新一代消費者主導未來消費市場的趨勢下，進口消費群體中的年齡分化呈現(xiàn)更加年輕化的特征。其中，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后與95后一代，消費者人數(shù)、消費金額占比逐年提升，2017年90后和95后消費者人數(shù)占45.2%，成為最大的進口消費群體。

　　報告對于海外品牌進入中國的路徑也進行了分析。報告表示，從目前進入中國的路徑來看，國外的零售商或者品牌，可以借助兩條路徑進入中國，即傳統(tǒng)的一般貿(mào)易模式和新興跨境電商模式。與一般貿(mào)易作對比，跨境電商在更加開放和積極的政策支持下，對于進口商品的準入要求更低，能夠幫助外國商品直接便捷地觸達消費者，最關(guān)鍵的是大大縮減了外國品牌進入中國市場的時間周期。同時借助電商平臺的資源優(yōu)勢和大數(shù)據(jù)分析，品牌企業(yè)將會更加深入地了解中國消費者，并及時地進行營銷、渠道和產(chǎn)品端的調(diào)整，這將極大提升企業(yè)運營效率。此外，消費者偏好、技術(shù)、市場中不同參與者的共同作用造就了中國獨特的數(shù)字化環(huán)境。對于全球品牌來說，通過跨境電商模式進入中國，不僅僅是市場的拓展，在中國市場發(fā)展中，也需要通過更多的數(shù)字化資源和手段，與消費者對接、互動并且及時準確高效地滿足消費需求，同時也能通過科技和數(shù)據(jù)手段，對運營和管理進行指導，進而提升整體的運營效率，融入到中國零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程中來。