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  據(jù)《女裝日報》消息,以奢侈羽絨服著稱的加拿大服裝制造商“Canada Goose”(下稱加拿大鵝)以3250萬加拿大元(約合1.7億元人民幣)收購了加拿大鞋履品牌Baffin,該交易以現(xiàn)金交付,加拿大鵝還向Baffin發(fā)行了價值150萬加元(約合793萬元人民幣)的限制性有表決權次級股票。

  Baffin是一家從功能性鞋履起家的加拿大戶外服飾品牌,由Paul Hubner創(chuàng)立于1979年。最初Baffin主要生產(chǎn)可在工業(yè)環(huán)境下作業(yè)的橡膠靴。后來在與極寒環(huán)境中工作的人交流后,Hubner從他們穿著的北極靴上得到了啟發(fā),使用多層毛氈墊來隔絕寒氣。

  Hubner也因此被稱為“絕緣類鞋履構造設計專家”,他還曾前往珠穆朗瑪峰的北極去測試產(chǎn)品功能。從1982年開始,以男性顧客為主的Baffin開始設計全家人都可穿著的保暖靴。

  加拿大鵝總裁兼CEO Dani Reiss表示,收購Baffin將是加拿大鵝探索鞋類產(chǎn)品的開始?!拔艺J識Paul Hubner很多年了,看著他創(chuàng)作出許多很好很保暖的靴子。幾十年間,加拿大鵝的產(chǎn)品也走遍了全球最寒冷的地方,這兩個品牌有著共同的立場。”他說。

  Huber則表示,加拿大鵝會幫助Baffin開發(fā)更多潛力。收購完成后,Baffin將成為加拿大鵝旗下的全資子公司,繼續(xù)由Huber領導。

  今年7月,Reiss在接受界面新聞專訪時就曾提到品類擴張方面的計劃。他雖未透露下一步想要開發(fā)的新品,仍表達了自己的態(tài)度。他表示,一直知道消費者都想從加拿大鵝買到更豐富的產(chǎn)品,但不會盲目擴張,還是會永遠忠于自己品質(zhì)第一的DNA。

  “殺死一個品牌最快的方法就是在不怎么好的產(chǎn)品上打上logo,這是追求短期利益的做法,”他說,“我們會在確定一個品類真正具有意義的情況下再去生產(chǎn),比如人們也不會想看到我們賣拖鞋。我們只想賣同類產(chǎn)品中最好的,比如去年推出的針織衫,未來我們也會重點發(fā)展這一品類?!?/p>

  加拿大鵝的發(fā)展一直很穩(wěn)定。今年第一季度銷售額同比大漲58.5%至4470萬加元(約合人民幣2.34億元),毛利率為64%。批發(fā)和直營渠道均有上漲,尤其是直營銷售額猛漲180%至2320萬加元(約合人民幣1.21億元)。得益于新增零售門店和電商渠道的良好表現(xiàn)。加拿大鵝把2019財年的目標設定為預計全年收入增幅至少為20%,凈利潤增幅超25%。

  現(xiàn)在加拿大鵝還在積極拓張中國市場。今年5月加拿大鵝宣布計劃進入中國,并在上海建立大中華區(qū)總部,分別在北京三里屯太古里和香港IFC各開一家旗艦店,并同時打通天貓和自營的電商渠道。

  Reiss 表示:“我們有很多業(yè)績增長的機會,擴張市場就是其中之一。而想要進入中國這個全球最大的奢侈品消費市場,不能急于求成,我們只有一次成功打入的機會?!蹦壳埃愀鄣暌验_業(yè)。


原標題:加拿大鵝竟然也要賣鞋了 此前CEO曾說不會賣拖鞋


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