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　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展軌道，高質(zhì)量的消費(fèi)訴求呼之欲出。京東雙11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額突破1000億元，高質(zhì)量消費(fèi)表現(xiàn)明顯，大品牌商品、進(jìn)口商品備受消費(fèi)者追捧。此外京東還聯(lián)動(dòng)站內(nèi)站外、線上線下，建立新時(shí)期零售行業(yè)消費(fèi)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)體系負(fù)責(zé)人的徐雷表示，雙11全球好物節(jié)下單金額突破1000億，充分說(shuō)明京東的促銷(xiāo)季概念全面得到了消費(fèi)者認(rèn)可，他們對(duì)于“11.11”的態(tài)度越來(lái)越理性，回歸于對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的精挑細(xì)選。

　　多元化消費(fèi)趨勢(shì)明顯 進(jìn)口商品受捧

　　據(jù)悉，在雙11預(yù)熱的1-10日的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，最暢銷(xiāo)的電視尺寸從50英寸擴(kuò)大到了55英寸，4K超高清電視銷(xiāo)售額占比已經(jīng)達(dá)到70%。廚衛(wèi)電器在健康、輕松、舒適方面升級(jí)明顯，13套以上大容量嵌入式洗碗機(jī)銷(xiāo)售額超過(guò)去年同期的4倍，千元以上高端破壁機(jī)銷(xiāo)售額占比超過(guò)40%。家居家裝消費(fèi)中，進(jìn)口原創(chuàng)家具銷(xiāo)售額達(dá)去年同期的7倍。

　　值得注意的是，在京東11月1日開(kāi)展的超級(jí)秒殺日中，高端“新貴”高能效自動(dòng)清潔功能空調(diào)銷(xiāo)量是去年的3倍，單價(jià)6000元及以上的空調(diào)銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的6倍。冰洗中高端品牌中，小天鵝4000元以上洗衣機(jī)銷(xiāo)售額同比達(dá)5倍，海爾5000元以上冰箱的銷(xiāo)售額是去年同期的4倍以上，美菱的一級(jí)能效冰箱銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的6倍。小家電升級(jí)趨勢(shì)明顯，按摩椅銷(xiāo)售額同比翻倍，飛利浦麾下500元以上中高端剃須刀、600元以上中高端電動(dòng)牙刷銷(xiāo)售額同比去年高達(dá)6倍。

　　而在11月5日超級(jí)品牌日的活動(dòng)中，海爾、尼康、聯(lián)合利華、Swisse銷(xiāo)售額達(dá)到10月環(huán)比的8倍、9倍、12倍、16倍。11月8日PLUS DAY，新開(kāi)通PLUS會(huì)籍的用戶數(shù)是10月日均值的近2.5倍，當(dāng)天下單的會(huì)員人數(shù)是去年同期的2倍，會(huì)員福利提前搶的戴森卷發(fā)棒、飛天茅臺(tái)酒等熱門(mén)稀缺商品，開(kāi)售1秒內(nèi)被搶光。

　　隨著80、90后成為消費(fèi)主力，整體消費(fèi)品類(lèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，個(gè)性化多元化訴求更為明顯。手機(jī)、電腦產(chǎn)品消費(fèi)更注重品質(zhì)、體驗(yàn)和娛樂(lè)，1日-10日，搭載驍龍800系列、麒麟9系列高端芯片的手機(jī)銷(xiāo)售額是去年同期的3倍，6000元以上手機(jī)銷(xiāo)量同比為187%，游戲手機(jī)銷(xiāo)量是10月同期的2倍，窄邊框設(shè)計(jì)筆記本銷(xiāo)售額是去年同期的11倍。此外，精致和創(chuàng)意性極強(qiáng)的海外文具備受年輕消費(fèi)者青睞，海外文儀銷(xiāo)售額是去年同期的2倍，百樂(lè)、國(guó)譽(yù)等品牌備受關(guān)注。與此同時(shí)，85后和90后成為購(gòu)買(mǎi)維生素類(lèi)商品的主力軍，帶動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)65%，滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)商品銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的165%，燕窩類(lèi)、蜂產(chǎn)品類(lèi)商品交易額同比均超255%。

　　食品消費(fèi)方面，在11月9日京東超市日中。酒水TOP5被五糧液、茅臺(tái)、郎酒、瀘州老窖和洋河霸榜，進(jìn)口食品備受青睞，咖啡品牌貓頭鷹銷(xiāo)售額是去年同期的50倍、香米KOKO是去年同期的10倍、進(jìn)口羅斯福精釀啤酒銷(xiāo)售額是去年同期的19倍。此外，進(jìn)口生鮮產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，泰國(guó)海產(chǎn)生鮮總銷(xiāo)量是去年同期的7倍，加拿大龍蝦銷(xiāo)量是去年同期的4倍，法國(guó)生蠔銷(xiāo)量是去年同期7倍。

　　站內(nèi)站外 線上線下大聯(lián)動(dòng)

　　此次，京東11.11除了將手機(jī)京東、京東商城PC端網(wǎng)站、京東購(gòu)物小程序、京東微信購(gòu)物、京東手機(jī)QQ購(gòu)物多個(gè)站內(nèi)渠道同步上線，還通過(guò)京東開(kāi)普勒、京X計(jì)劃等合作項(xiàng)目和各類(lèi)跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者在站內(nèi)站外‘無(wú)差別’獲取活動(dòng)信息。”

　　線下方面，京東通過(guò)聯(lián)動(dòng)60萬(wàn)家門(mén)店共同打造線上線下一致化購(gòu)物體驗(yàn)，這些門(mén)店既包括遍布全國(guó)的京東之家、京東便利店、京東X無(wú)人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新門(mén)店，致力實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。僅線下快閃店項(xiàng)目，合作品牌就達(dá)到230余個(gè)，包括華為、微軟、滴露、漢高日化、曼秀雷敦、樂(lè)事、夏普等，共覆蓋全國(guó)289個(gè)城市、6832場(chǎng)次，截止11月7日，進(jìn)店人數(shù)累計(jì)15萬(wàn)，互動(dòng)人數(shù)1.5萬(wàn)人次。

　　據(jù)悉，此次11.11活動(dòng)期間，京東金融的京東白條、京東支付也將聯(lián)合京東商城為用戶提供直減、滿減、免息等利益。此外，京東為特定用戶群體提供專(zhuān)屬福利，并針對(duì)數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)的PLUS會(huì)員群體推出會(huì)員專(zhuān)屬特權(quán)。

　　京東集團(tuán)CMO兼京東商城輪值CEO的徐雷表示：“以前的11.11，大家只是把它當(dāng)作了單一的促銷(xiāo)的方式?，F(xiàn)在，除了促銷(xiāo)以外，有很多新品發(fā)布，有很多線上線下融合業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，它已經(jīng)更多的成為了零售商、品牌商跟消費(fèi)者之間一次強(qiáng)互動(dòng)的時(shí)間點(diǎn)。這個(gè)是目前的一個(gè)趨勢(shì)，也更有價(jià)值”。