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　　12日零點鐘聲的敲響，天貓第十個雙11終于圓滿收官，根據最新的榜單數據顯示，今年的天貓全網女裝排名榜單前三甲是:優(yōu)衣庫、ONLY與veromoda，中國女裝品牌eifini伊芙麗在預售破億的基礎上再發(fā)力，憑借全品牌2.91 億元的銷售額, 位居全網女裝排行的第四位，中國品牌第一，其中伊芙麗單品牌突破2.47 億元，銷售單量增長9.5%，銷售金額增長29%，優(yōu)勢品類毛呢大衣，半身裙穩(wěn)居全網TOP1。

　　高性價比尖貨助力預售第一

　　10月20日0點，今年雙11的預售戰(zhàn)役正式打響，截至到11月10日10點，據官方的數據顯示，今年的預售過億品牌共有71個，其中5個服飾品牌中，eifini伊芙麗超前領跑，位居天貓女裝品類預售第一，同時品牌的預售件數達到了13.5萬件，提前鎖定億元俱樂部。據eifini伊芙麗電商運營負責人說：“這些成績得益于品牌今年時尚、高品質、極具性價比的服裝系列，尤其是優(yōu)勢品類羊絨、毛呢大衣，做到了在面料和品質上的不斷升級”。今年eifini伊芙麗98%的大衣采用雙面呢工藝，輕薄又兼具保暖性，在面料上選用了100%羊毛、羊絨、羊駝毛(阿爾巴卡羊毛)、羊仔毛、馬海毛等優(yōu)質面料，從而在毛呢品質、面料、顏色、設計點和在不斷優(yōu)化的版型上，打造了眾多不同風格的毛呢大衣，讓伊芙麗拿下了最具優(yōu)勢品類毛呢的預售第一。

　　上下聯動 開啟全新零售革命

　　今年伊芙麗的雙11，迎來了新零售的全新變革，雙11不再是只屬于電商的狂歡，全國智慧門店的零售店員也參與到了這場狂歡中，伊芙麗與阿里巴巴新零售團隊的深度合作串起了線上線下的“人貨場”。自9月起，公司率先拓展門店和粉絲群體，伊芙麗和麥檬品牌，由原先5家智慧門店，倍數增長達到200家，招募品牌號會員突破45萬。積累起了足夠的有效粉絲群體，在之后短短1個月內，開通專屬智能導購，設立分傭機制，打通手機釘釘，開通專屬導購二維碼。340余名零售終端店員成為了新零售專屬智能導購，他們除了可以在店銷售，當顧客離店后，依然可以通過釘釘鏈接顧客手機淘寶，進行二次營銷，提高銷售效率，也為顧客購買、后續(xù)服務和咨詢提供便利，截止10月底，在短短1個月內，已經有57名導購通過專屬導購營銷，顧客從天貓旗艦店/云店下單，確認收貨后拿到分傭，銷售金額超107萬元。與此同時，伊芙麗聯動阿里巴巴旗下高德地圖、淘票票、手機淘寶、支付寶等APP進行營銷矩陣的全鏈路打通，基于LBS的潛客挖掘，就近門店推薦，活動利益點的推送，領券等等營銷模式，讓所在區(qū)域的智慧門店業(yè)績提升超過29%。這次的雙11，之于伊芙麗不僅在電商，更是零售的一次全新革命。

　　明星合作孕育爆款

　　從最初的影視劇娛樂營銷試水到《歡樂頌》植入的大獲成功，今年亦合作了《戀愛先生》、《溫暖的弦》等熱播大劇，掀起了新一輪吹捧影視劇同款的熱潮。讓伊芙麗的明星同款打造，已經成為了常態(tài)化的露出，也覆蓋到了多樣化的媒體平臺。不僅僅是承包劇中主角的穿搭，從劇中延伸到與藝人的個人形象商業(yè)合作也效果顯著。

　　日常點開伊芙麗官方旗艦或詩凡黎的店鋪首頁，品牌嘉賓設計師何穗早已成為顧客無比熟悉的親切面孔，從年初開始，江疏影、宋佳、馬思純、宋祖兒都穿上過品牌的服裝，其中夏季由江疏影演繹的SEIFINI詩凡黎波點連衣裙銷售破萬件。在剛剛結束的品牌18周年聯合活動上，更是邀請了品牌摯友何穗、演員宋佳、歌手JEFFREY董又霖一起來見證與故宮宮廷文化合作款的限量發(fā)售。

　　中國風大片和精致設計受到了外界的一致好評，并收獲了3.5億的曝光量。在品牌最擅長的秋冬毛呢品類上，今年有何穗與宋佳共同演繹同一件100%羊毛雙面呢大衣，讓店內的所有毛呢單品售出了超11萬件的好成績。