深圳：終端消費(fèi)不及預(yù)期 營收增長壓力大
來源：中國棉花網(wǎng) 2025/6/16 13:36:51 編輯：KK6月15日來到深圳繼續(xù)調(diào)研終端織造企業(yè)，目前企業(yè)不斷加大營銷投入，但銷售額卻在下降，面臨較大的經(jīng)營壓力。
國內(nèi)一家知名家紡企業(yè)說，從線上銷售看，現(xiàn)在國內(nèi)消費(fèi)市場卷價格、卷質(zhì)量，尤其電商平臺之間競爭激烈，已進(jìn)入到白熱化階段。企業(yè)的廣告等營銷推廣費(fèi)用每年都在增加，但銷售數(shù)據(jù)并不理想，利潤持續(xù)下降。家紡產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者在收入沒有實現(xiàn)良性增長下，消費(fèi)更新頻次很低。
從線下實體店看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，國內(nèi)消費(fèi)場景發(fā)生很大變化，線上購物的群體數(shù)量在增大，進(jìn)入實體店消費(fèi)的客流量持續(xù)下降。特別是百貨商場的營收數(shù)據(jù)很差，很多都在生存的邊緣掙扎。家紡產(chǎn)品和房地產(chǎn)關(guān)系密切，消費(fèi)者搬新居對家紡需求大，但房地產(chǎn)出現(xiàn)問題以后，家紡也遭遇消費(fèi)瓶頸。
該企業(yè)表示，在總的消費(fèi)量沒有實質(zhì)性增長下，線上和線下市場都面臨增長瓶頸。為生存下來，企業(yè)只能在降本增效方面繼續(xù)挖掘潛力。盡管各地出臺消費(fèi)補(bǔ)貼政策，但由于補(bǔ)貼資金到位慢，申請流程繁瑣等原因，目前看對紡織品服裝的消費(fèi)刺激作用有限。
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