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2026年1季度，我國服裝行業(yè)積極應對國際市場需求疲弱、中東地緣局勢擾動等困難和問題，在國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)步回升及擴大內(nèi)需各項政策措施落地生效等積極因素的支撐下，行業(yè)經(jīng)濟運行總體基本平穩(wěn)，生產(chǎn)、內(nèi)銷保持恢復性增長，出口展現(xiàn)較強韌性，但企業(yè)盈利嚴重承壓，投資高速回落。

展望全年，面對復雜嚴峻的外部發(fā)展形勢，我國服裝行業(yè)仍需有效防范化解地緣政治沖突加劇、貿(mào)易保護主義升溫、國際航運受限等各類風險挑戰(zhàn)，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，扎實推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設，持續(xù)鞏固提升產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢與發(fā)展韌性，全力推動行業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)平穩(wěn)修復、向新向好發(fā)展。

一、服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況

(一)服裝生產(chǎn)平穩(wěn)回升

1季度，我國服裝產(chǎn)業(yè)鏈有序良性運行，規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值和服裝產(chǎn)量均保持小幅增長，增速較2025年平穩(wěn)回升。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-3月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長3.1%，增速較2025年全年回升6.1個百分點；規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量同比增長1.36%，增速較2025年全年回升4.80個百分點。從細分品類來看，梭織服裝產(chǎn)量同比增長0.70%，其中羽絨服裝、西服套裝和襯衫產(chǎn)量同比分別下降0.99%、1.33%和9.84%；針織服裝產(chǎn)量同比增長1.66%。

圖1 2026年1-3月服裝行業(yè)生產(chǎn)增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

(二)內(nèi)銷實現(xiàn)良好增長

1季度，在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟實現(xiàn)良好開局、國家提振消費各項政策協(xié)同顯效以及春節(jié)假期消費需求集中釋放等因素的支撐下，我國服裝內(nèi)銷市場實現(xiàn)較快增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-3月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計3032.6億元，同比增長9.4%，增速較2025年全年加快6.6個百分點。其中，1-2月、3月限額以上單位服裝類商品零售額同比分別增長10.7%和6.6%。同期，線上服裝銷售明顯提速，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長11.6%，增速較2025年全年加快9.7個百分點。

圖2 2026年1-3月國內(nèi)市場服裝銷售情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

(三)出口承壓釋放韌性

1季度，在國際市場需求疲弱、地緣政治沖突加劇、貿(mào)易政策不確定性上升的背景下，出口企業(yè)積極應對國際航運成本上漲、訂單交付受阻等困難和風險，我國服裝出口整體保持基本穩(wěn)定，展現(xiàn)出較強韌性。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，1-3月，我國累計完成服裝及衣著附件出口328.9億美元，同比下降0.4%，降幅較2025年同期收窄1.5個百分點，較2025年全年收窄4.6個百分點。從量價關系來看，服裝出口延續(xù)量升價跌態(tài)勢，出口數(shù)量83.8億件，同比增長6.6%，出口平均單價3.2美元/件，同比下降6.2%。從月度出口來看，出口增速呈現(xiàn)較大波動。1-2月，在節(jié)前訂單集中交付的帶動下，服裝出口同比增長14.8%；3月，受上年同期對美國“搶出口”推高基數(shù)的影響，服裝出口同比下降29.4%。

圖3 2026年1-3月我國服裝及衣著附件出口情況

數(shù)據(jù)來源：中國海關

從細分品類來看，便服套裝和上衣出口金額同比增長22.6%和6.2%，西服套裝、T恤衫和毛衫出口金額同比均小幅增長0.3%，其余主要品類服裝出口金額均有所下降。褲子、連衣裙和襯衫出口金額同比分別下降0.6%、5.3%和0.5%。羽絨服出口量升價跌，出口數(shù)量同比增長1.4%，出口單價同比下降10.5%。

從主要市場來看，我國服裝出口市場結構加快調(diào)整，美歐日市場走勢分化，拉丁美洲、非洲等新興市場保持較快增長。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，1-3月，我國對美國服裝出口金額72.5億美元，同比下降2.5%，降幅較2025年全年收窄9.5個百分點；對歐盟服裝出口金額52.4億美元，同比增長4.9%，增速較2025年全年加快1.9個百分點；對日本服裝出口金額28.0億美元，同比下降4.3%，增速較2025年全年回落5.2個百分點；同期，我國對東盟、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)服裝出口降幅有所收窄。其中，對東盟服裝出口金額27.2億美元，同比下降8.4%，降幅較2025年全年收窄11.2個百分點；對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)服裝出口金額81.4億美元，同比下降5.6%，降幅較2025年全年收窄4.4個百分點。另外，我國對拉丁美洲和非洲服裝出口同比分別增長8.7%和29.7%，對俄羅斯服裝出口同比大幅增長56.5%，對澳大利亞同比增長11.8%。

從出口省份來看，東部地區(qū)仍是我國服裝出口主要集中地，部分中西部地區(qū)省份出口表現(xiàn)亮眼。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，1-3月，東部地區(qū)服裝出口金額271.0億美元，同比增長3.4%，占全國服裝出口總額的82.4%。在服裝出口前五大省份中，浙江服裝出口同比增長6.4%，廣東服裝出口由負轉正，同比大幅增長19.9%；江蘇、山東和福建服裝出口同比分別下降5.4%、10.6%和3.0%。部分中西部及邊疆省份憑借市場拓展與政策賦能實現(xiàn)快速增長，其中，在自貿(mào)港封關政策紅利加速釋放的帶動下，海南服裝出口大幅增長799.8%；云南依托區(qū)位優(yōu)勢及RCEP關稅優(yōu)惠政策，服裝出口表現(xiàn)亮眼，同比增長294.7%。與此同時，新疆、廣西和湖北服裝出口同比分別下降21.4%、28.8%和27.2%。

(四)企業(yè)盈利嚴重承壓

1季度，受國際市場需求疲弱、綜合成本上漲以及出口價格下跌等多重因素影響，我國服裝行業(yè)效益修復緩慢，營業(yè)收入和利潤總額降幅雖有所收窄，但整體仍延續(xù)2025年的縮減態(tài)勢，企業(yè)盈利嚴重承壓。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-3月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營業(yè)務收入2000萬元及以上)企業(yè)12541家，實現(xiàn)營業(yè)收入2425.68億元，同比下降1.71%，降幅較2025年全年收窄11.50個百分點；利潤總額54.15億元，同比下降17.76%，降幅較2025年全年收窄9.58個百分點；營業(yè)收入利潤率僅為2.23%，同比下降0.44個百分點，低于2025年全年1.82個百分點。

行業(yè)虧損面擴大，運行效率有所下降。1-3月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)虧損面達35.60%，比2025年同期擴大1.02個百分點；三費比例為11.65%，比2025年同期上升0.56個百分點；產(chǎn)成品周轉率、應收賬款周轉率和總資產(chǎn)周轉率分別為9.13次/年、5.52次/年和0.99次/年，同比分別下降3.36%、3.68%和4.32%。

圖4 2026年1-3月服裝行業(yè)主要效益指標情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

(五)投資增速高速回落

在企業(yè)經(jīng)營壓力加大、上年高基數(shù)等制約因素的影響下，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資高速回落。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-3月，服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資額同比下降4.1%，增速較2025年同期回落27.0個百分點，較2025年全年回落9.3個百分點。

圖5 2026年1-3月服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

二、1季度服裝行業(yè)發(fā)展特點

(一)多重因素加劇企業(yè)經(jīng)營壓力

當前，受國際市場需求不穩(wěn)、國內(nèi)市場競爭加劇、運營成本高企、各項費用上漲等多重因素疊加影響，服裝行業(yè)企業(yè)整體經(jīng)營壓力進一步加大。在國際市場動力不足以及中東地緣局勢擾動等背景下，國際訂單有所縮減，疊加國際航運成本上漲，服裝出口訂單交付受阻，企業(yè)履約成本抬升、海外合作穩(wěn)定性承壓，經(jīng)營壓力和風險明顯加大。同時，“內(nèi)卷式”競爭引發(fā)企業(yè)之間的無序競爭與價格戰(zhàn)，尤其是直播電商等線上渠道價格內(nèi)卷問題突出，且退貨率居高不下，不僅擠壓企業(yè)利潤空間，更阻礙行業(yè)的良性有序發(fā)展。另外，企業(yè)原材料、物流、用工等成本壓力持續(xù)高企，疊加在市場推廣、渠道建設、數(shù)字化轉型等方面加大投入，導致企業(yè)運營費用攀升，盈利水平不斷承壓。

(二)多元需求賦能消費業(yè)態(tài)豐富完善

隨著居民消費觀念日益成熟，服裝行業(yè)市場分層化特征更加明顯，消費需求從基礎穿戴向品質(zhì)體驗、功能屬性、身份表達等方向升級，同時消費決策更趨理性，性價比、質(zhì)價比和心價比成為重要考量，行業(yè)企業(yè)通過梯度化品牌布局，精準覆蓋多元客群與消費場景，進一步釋放細分賽道消費潛力。比音勒芬聚焦高端商務休閑與高爾夫運動場景，依托高品質(zhì)功能性面料、精細化剪裁與品牌定位，1季度門店客流與客單價保持穩(wěn)健增長。之禾深耕自然舒適、簡約高級的中高端女裝領域，通過天然面料、極簡設計傳遞品質(zhì)生活理念，精準契合消費者對穿著質(zhì)感、舒適體驗與身份表達的消費需求。巴拉巴拉則圍繞嬰童、中大童不同成長階段，推出安全親膚、運動功能、國潮IP等細分產(chǎn)品，覆蓋家庭多元消費訴求，持續(xù)激活營收增長動能。

(三)品牌全渠道布局不斷優(yōu)化

在數(shù)字經(jīng)濟深度滲透與消費場景多元拓展的背景下，服裝行業(yè)渠道融合步伐加快，服裝品牌深化人工智能、云計算等新技術在全鏈路的融合應用，積極構建線上全域矩陣、優(yōu)化線下終端布局，通過渠道互補、場景聯(lián)動，持續(xù)夯實市場運營基礎，提升全渠道綜合競爭力。李寧持續(xù)加大抖音、視頻號、天貓旗艦店全域布局，借助AI大數(shù)據(jù)優(yōu)化流量精準分發(fā)與用戶高效觸達，通過專業(yè)運動博主直播、新品首發(fā)專場與會員私域運營，線上銷售穩(wěn)步提升。與此同時，服裝品牌主動調(diào)整線下終端布局，優(yōu)化渠道結構，聚焦奧萊折扣店、高端購物中心、品牌體驗店等優(yōu)質(zhì)場景，充分發(fā)揮差異化運營優(yōu)勢，有效提升門店運營效率。波司登聚焦核心商圈打造標桿體驗店，強化場景體驗，鞏固核心客群優(yōu)勢。

三、2026年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢展望

展望全年，我國服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境更趨復雜嚴峻，外部需求偏弱、競爭加劇、供應鏈風險提升等多重挑戰(zhàn)交織疊加，內(nèi)部結構調(diào)整、提質(zhì)增效的轉型壓力持續(xù)存在，行業(yè)保持平穩(wěn)修復、向新向好發(fā)展仍面臨較大考驗。

從國際市場來看，服裝出口存在較大不確定性。受地緣政治沖突加劇影響，霍爾木茲海峽與紅海航線通行風險上升，國際物流運輸受限，企業(yè)面臨運價上漲與交付延遲的雙重壓力；同時，美國對中國加征額外關稅降至10%，短期內(nèi)有助于穩(wěn)定我國對美服裝出口訂單規(guī)模，但中美貿(mào)易摩擦仍處于博弈階段，存在關稅上調(diào)的潛在風險。從國內(nèi)市場來看，隨著《提振消費專項行動方案》深入實施以及“十五五”規(guī)劃綱要相關部署推進，居民消費信心逐步恢復，線上線下多元化、多場景、融合式消費模式不斷更新，將加快釋放國潮服飾、運動戶外、銀發(fā)經(jīng)濟等細分領域需求潛力，支撐服裝內(nèi)銷市場平穩(wěn)發(fā)展的積極因素累積增多。

面對復雜嚴峻的國內(nèi)外發(fā)展形勢，服裝行業(yè)企業(yè)需以培育新質(zhì)生產(chǎn)力為核心抓手，推動數(shù)字化、智能化全鏈條深度融合，扎實推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設，不斷夯實產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定回升基礎和發(fā)展韌性，推動行業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。