解析：影響鞋服企業(yè)業(yè)績下滑的兩大主因
來源：新浪 2012/12/5 11:03:11 編輯：Qsj近期，國內的服裝行業(yè)正經受著習習的"寒意"，李寧等國內服裝企業(yè)屢屢爆出身陷高庫存壓力危機的消息。在居高不下的庫存壓力下，服裝企業(yè)紛紛出現(xiàn)打折甩賣潮，甚至是關店潮，其銷售業(yè)績也大幅下滑。分析人士指出，定位不清晰、缺乏創(chuàng)新等是造成服裝企業(yè)業(yè)績下滑的主因。
庫存居高不下打折甩賣成常態(tài)
"高庫存"是今年服裝企業(yè)普遍面臨的遭遇。據(jù)媒體27日報道，公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。其中，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動向這6家國內運動品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，增長了0.22億元。
居高不下的庫存壓力迫使服裝企業(yè)放下身段，用盡渾身解數(shù)"去庫存"。據(jù)齊魯晚報20日報道，剛剛進入冬天，不少服裝品牌的冬款已經在搶著做活動了，打折、買贈、限時搶購，花樣繁多。從運動品牌、休閑服飾，到品牌男女裝，幾乎無一不在打折，且折扣力度明顯高于往年。
"進入秋冬季節(jié)，以服裝為主導的零售系統(tǒng)之所以全都進入了大力打折促銷季，這背后其實是服裝公司與存貨的一場拉鋸戰(zhàn)。"濟南一位知名男裝品牌的代理商在接受齊魯晚報采訪時坦言，以往只是困擾運動、休閑品牌的庫存壓力，如今已經蔓延到了整個服裝行業(yè)。
"關店潮"迭起業(yè)績大幅下滑
今年以來，先有李寧、匹克等體育品牌，后有森馬、美邦、達芙妮等休閑服飾，國內服裝行業(yè)"關店潮"此起彼伏，讓國內服裝市場寒意十足。
據(jù)中國廣播網19日報道，今年上半年李寧集團在新開的248家店鋪的基礎上對店鋪進行了盈利的評估，關閉了1200家極小的門店，這一關店比例達到15%，另外匹克在中國的授權經營零售網點比去年末減少了1067個;安踏體育今年以來門店總數(shù)也減少了110家。
"關店潮"直接導致了公司凈利潤的下滑。據(jù)國際金融報7日報道，今年半年報披露數(shù)據(jù)中，李寧、安踏體育、匹克、361度以及中國動向5家運動品牌上市公司營收一片蕭條。其中，李寧上半年凈利潤按年大降85%。匹克在2012年上半年總營收從22.56億元大減28.5%至16.1億元，而凈利潤方面也降至2.4億元，同比減少了43.3%。
企業(yè)定位不清晰缺乏創(chuàng)新是主因
服裝企業(yè)品牌實體店"關店潮"迭起，分析人士指出，經濟不景氣、網店沖擊、租金等費用居高不下導致實體店生存困難，而企業(yè)品牌缺乏創(chuàng)新、定位不清晰、差異化特色不明顯才是企業(yè)利潤下滑的主要原因。
品牌服裝實體店的"關店潮"與當下整體經濟不景氣、市場競爭激烈有很大關系，網店的沖擊對于實體店的影響也非常明顯。據(jù)中國廣播網報道，相對于網店而言，實體店在人工、租金等方面要投入大量的成本，而且現(xiàn)在很多顧客到服裝店并不買衣服，而是看好了哪款衣服先進行試穿，看準了顏色和尺碼然后回家到網上進行購買，如此一來，實體店儼然成了網店的試衣店。
但是，業(yè)內人士分析指出，國內產品以模仿為主，缺乏創(chuàng)新等才是造成業(yè)績嚴重下滑的主因，據(jù)報道，一些國產的體育品牌從幾年前開始盲目的擴大經營范圍，走規(guī)模取勝的路子，但是在擴張的過程當中卻出現(xiàn)了店鋪開設過多的問題，很多國產的體育品牌在定位上并不清晰，差異化的特色也不明顯，扎堆開店就會使得自己在同業(yè)競爭當中失去優(yōu)勢，由此也加重了實體服裝店的虧損甚至是關門的風險。
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