服裝庫存高 研發(fā)再努力
來源：經(jīng)濟日報 2013/1/22 10:34:21 編輯：Qsj部分服裝企業(yè)一度過于追求增加店面以提升銷量，導(dǎo)致單店效益下滑和市場消化速度緩慢;服裝企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)跟不上、設(shè)計與定位模糊導(dǎo)致了產(chǎn)品更新速度慢，成為高庫存的根源所在。
歲末年初，打折服裝遍布各大賣場，除了冬裝，新上市的春裝也主動降低身價投入價格戰(zhàn)。
去年下半年，“庫存”成了服裝行業(yè)高頻詞匯。盡管不少企業(yè)認(rèn)為總體庫存尚處可控水平，但不可否認(rèn)，由于對市場預(yù)期不準(zhǔn)，部分服裝企業(yè)一度過于追求增加店面以提升銷量，導(dǎo)致單店效益下滑和市場消化速度緩慢，不合理增長影響了下一個生產(chǎn)銷售周期。
長期以來，消費者印象中的打折產(chǎn)品多是過季產(chǎn)品。如今由于高庫存，一些新上市的服裝也不得不卷入價格戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，服裝企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)跟不上、設(shè)計與定位模糊導(dǎo)致了產(chǎn)品更新速度慢，成為高庫存的根源所在。
即便是一些知名度稍高的品牌服裝，它們更新?lián)Q代的速度也多少有些“趕不上趟”。一家品牌女裝銷售部負(fù)責(zé)人曾告訴筆者，更新慢正是產(chǎn)品長期打折帶來的后遺癥。市場環(huán)境不好，新款未必好賣，企業(yè)便不敢輕易在設(shè)計上增加投入，于是只在暢銷的款式中稍做改動便推出所謂新款。如此惡性循環(huán)，行業(yè)銷量自然難以保證。
有專家曾表示，渠道過長、環(huán)節(jié)冗余、加盟終端占比高等種種問題導(dǎo)致了庫存過高，行業(yè)的快速擴張難辭其咎。不過，站在“以產(chǎn)品說話”的終端市場來看，產(chǎn)品過硬才讓消費者愿意花錢買。說到底，庫存消化的命運既掌握在消費者手中，也在很大程度上受企業(yè)研發(fā)、設(shè)計和相關(guān)定位的影響。看來，要改變消費者“非打折不買”的心態(tài)，服裝企業(yè)自身還要加把勁。
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