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　　“H&M登陸北京了！希望我們能夠為北京人帶來更多著裝靈感。”4月23日上午有著62年歷史的瑞典國際服裝品牌Hennes&Mauritz AB（H&M）在前門大街A16棟開出北京首家旗艦店，這令公司高層贊嘆萬千。專賣店2000平方米，開業(yè)第1天就推出“Matthew Williamson for H&M”春季獨家系列女裝，Matthew Williamson是英國最當(dāng)紅的設(shè)計師，他為H&M打造的必備假日單品也將全球同步上市。
　　H&M每天都有新品上柜
　　“10點半我就來了，在外面排隊的人已經(jīng)有500-600人了。”消費者于女士說。11點40分在開業(yè)40分鐘后看到賣場里人頭攢動，想挑選1件衣服試試都得排隊等幾分鐘。
　　上午游客對老街上的這家時髦店充滿好奇，尤其是一些心急的女游客。也有白領(lǐng)對H&M非常期待，相約下班時去購物。但是也有人認(rèn)為這家時髦店與老街文化不和諧，擔(dān)心洋品牌會水土不服。更有老北京擔(dān)憂，洋品牌對周邊老字號來說會不會成為1個異類？
　　與H&M在其他城市的專賣店一樣，店里經(jīng)營著男裝、女裝、青少年裝等產(chǎn)品，款式繁多，價格適中，如1件女款春季單衣，從幾十元、100多元到400-500元都有，比起大商場里動輒700-800元、上千元的服裝很有競爭優(yōu)勢。
　　時尚達(dá)人對于H&M并不陌生，它在全球有近1700家門店，2007年4月成功登陸中國，首家店在上海，目前在中國已經(jīng)有14家專賣店。H&M通過約20個生產(chǎn)辦事處，從主要位于亞洲和歐洲的約700家供應(yīng)商手里購買產(chǎn)品。其產(chǎn)品最吸引人的地方就是每季都會有大牌設(shè)計師為其設(shè)計1-2款服裝，再以相對便宜的面料制衣，這樣一來消費者只需要花100-200元就能夠買到大師設(shè)計的服裝；同時H&M堅持每天都有新品上柜以吸引顧客不斷光顧。據(jù)介紹，雖然目前北京店還不能夠做到“每天都有新品”，但是會很快實現(xiàn)。
　　“快餐服裝”白領(lǐng)最追崇
　　看到H&M的服裝不禁會想起ZARA和Mango，因為它們都是時下白領(lǐng)最追崇的品牌，它們有“一流的形象、二流的產(chǎn)品、三流的價格”，被稱為“快餐服裝”，即隨著時尚潮流快速變化，賣服裝變得像“賣快餐一樣”，當(dāng)然它們也鼓勵消費者“像買快餐一樣買服裝”。如創(chuàng)立于1975年的西班牙品牌ZARA，時尚雜志還在預(yù)告當(dāng)季潮流時，ZARA的櫥窗里就已經(jīng)擺上最流行的服裝。而且ZARA采用小批量、多批次的供貨方式，每周2次向各專賣店配送新產(chǎn)品，這就迫使消費者只有經(jīng)常光顧才能夠不落伍。
　　專家點評：即時流行和價格優(yōu)勢最值得借鑒
　　國家統(tǒng)計局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2009年1、2月我國服裝類消費品零售額同比增長17.4%，較2008年同期增速下降近7%。但是H&M、ZARA等國外“快餐服裝”品牌卻依舊賣得很火。中國社會科學(xué)院財貿(mào)所所長助理荊林波研究員認(rèn)為，原因是這些品牌明確的市場定位、對時尚的快速更新、優(yōu)惠的價格，這都值得中國服裝品牌借鑒。在目前銷量受挫情況下，服裝品牌最容易借鑒的是：給消費者1個實在的、優(yōu)惠的價格，而不是一味的標(biāo)高價。據(jù)介紹，4月30日H&M在西單大悅城的專賣店也將開業(yè)，在崇文門國瑞城的專賣店也將于下半年開業(yè)。
　　上午H&M在北京首家專賣店前門店開業(yè)。4月22日晚該旗艦店在前門大街舉辦隆重的開幕典禮。近500米的紅毯從前門大街北口一直鋪到H&M門口，最終乘坐當(dāng)當(dāng)車前來助興的明星們更是引起現(xiàn)場轟動。