《福布斯》全球10大奢侈品牌：LV再膺名牌之王
來源：中國新聞網(wǎng) 2009/5/4 8:48:21 編輯：Kuangjie 
2009年4月13日據(jù)貝恩公司最新預(yù)測報告稱，2009年全球奢侈品銷售可能下降10%，包括各類高檔用品和珠寶等在內(nèi)的奢侈品銷售可能在2010億美元規(guī)模。
據(jù)香港《文匯報》報道，跨國市場研究公司明略行日前公布百大全球最有價值品牌，美國財經(jīng)雜志《福布斯》據(jù)該項調(diào)查數(shù)據(jù)列出10個全球最強奢侈品牌，法國名牌路易威登（LV）排名榜首，品牌價值達(dá)194億美元。明略行高級副總裁指出，在全球金融危機肆虐下，售賣奢侈品公司所受沖擊反而較小。
2008年奢侈品牌排行榜3甲，2009年依然原封不動，LV品牌價值雖然較2008年下跌63.4億美元，但是仍然穩(wěn)占首位；第2位是愛馬仕，品牌價值78.6億美元；第3位是Gucci，品牌價值74.7億美元；第4位Chanel和第5位勞力士分別比2008年上升1位。
市場研究人士認(rèn)為，除品牌定位外，LV和愛馬仕的謹(jǐn)慎商業(yè)考慮也是其成功之道。他指出，在高檔品牌紛紛割價傾銷之際，高級百貨公司LV專門店內(nèi)貨品價格依然“企硬”，顧客要在特賣店才可以找到折扣貨品，反映其高層在營運模式上由零售分銷以至厘定折扣每1環(huán)節(jié)都嚴(yán)格控制。
2009年10大奢侈品牌中跌幅最大是卡地亞，由2008年第4位跌至2009年第7位，原因是一些超豪貨品（如鉆石腕表）較滯銷，反而一些名貴手袋和鞋的銷情仍然暢旺。
2008年排名第8的Giorgio Armani2009年品牌價值暴跌20.2億美元，跌幅近40%，跌出10大奢侈品牌之列，評論指原因是該公司多個品牌市場拓展規(guī)模太小。
評論指出，相比瞄準(zhǔn)中產(chǎn)市場品牌，奢侈品牌較能夠承受金融風(fēng)暴沖擊，名牌貨始終有其市場，顧客現(xiàn)在仍然想購買，但是不想買太多，他們寧愿購買1個1500美元名貴手袋，而不會購買5個300美元手袋。
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