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　　今年前3個月，不少服裝、制鞋企業(yè)或許都感覺到了陣陣暖意，因為歐美國家的訂單似乎又回來了。然而，這也可能是一種“虛假”的安慰，來自業(yè)界權威人士的調(diào)查顯示，至少在兩年內(nèi)，這種回暖很可能只是暫時的。

　　在4月底舉行的中國皮革行業(yè)經(jīng)濟運行情況暨真皮標志十五周年發(fā)布會上，本報記者得到了這樣的答復，作為全球知名的皮革企業(yè)，皇冠企業(yè)集團董事長江永雄介紹，自全球金融危機爆發(fā)以來，經(jīng)過半年多的消化，西歐、北美國家危機前的訂單庫存已經(jīng)出現(xiàn)斷檔、斷碼的情況。

　　“于是，今年初國內(nèi)企業(yè)部分訂單開始回暖。”江永雄表示。

　　但這似乎并不代表原來的“經(jīng)濟景氣”又回來了，實際上，在江永雄看來，行業(yè)回到2008年前的水平，基本不大可能。

　　與此持相同觀點的還有中國皮革協(xié)會理事長張淑華。

　　在中國皮革行業(yè)經(jīng)濟運行情況暨真皮標志十五周年發(fā)布會上，張淑華根據(jù)協(xié)會近期的調(diào)查，對年初業(yè)內(nèi)的回暖、制鞋業(yè)經(jīng)濟運行情況及未來發(fā)展趨勢進行了詳細解答。張淑華認為，盡管行業(yè)基本面是好的，但今年初的回暖很可能是暫時的。

　　鞋企回暖懸疑

　　從中國皮革協(xié)會近期統(tǒng)計的1-3月份行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)來看，目前，中國皮革業(yè)的下行壓力是非常大的。

　　“我們產(chǎn)業(yè)外匯依存度非常高，最高的時候，60%產(chǎn)值是出口，現(xiàn)在出口只占到產(chǎn)值的35%左右了，你想想少了多少。”張淑華表示，“目前，中國制鞋業(yè)的外銷壓力依然巨大。”

　　由此，對于今年初的“回暖”，張淑華認為，這是暫時的。

　　“從我們業(yè)內(nèi)各方會議，地方協(xié)會的工作會議上得到的信息匯總是，今年整個一年，都會很困難。”張淑華表示，“的確，今年初，業(yè)內(nèi)是出現(xiàn)了回暖的現(xiàn)象，企業(yè)的歐美訂單又開始增多，但這小規(guī)?；嘏饕歉鷼W美國家?guī)齑嫦耐暧嘘P系。當他們沒有庫存了，又不計劃關掉商店，他們就會急忙找我們下單，然而，目前國內(nèi)的訂單情況要恢復到２００７年的水平需要一個過程，因為歐美的問題沒有解決。”

　　甚至，張淑華認為，２０１０年，外向度高的制鞋業(yè)也將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，“我們都感覺產(chǎn)業(yè)只有到２０１１年才會有一個新的起色，這個新的起色主要是指世界經(jīng)濟的回暖，以及我們產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的基本到位，我們認為目前產(chǎn)業(yè)只要有兩年的調(diào)整，就能實現(xiàn)突破。”

　　行業(yè)基本面看好

　　在中國皮革行業(yè)經(jīng)濟運行情況暨真皮標志十五周年發(fā)布會上，中國皮革協(xié)會還向外界透露其對鞋企倒閉現(xiàn)狀的調(diào)查情況。

　　中國皮革協(xié)會常務副理事長兼秘書長蘇超英透露，目前，鞋企倒閉情況大多集中在廣東等東南沿海地區(qū)，且主要是小企業(yè)，特別是完全以外銷為主的小企業(yè)。

　　“從我們掌握的數(shù)據(jù)來看，目前環(huán)境下，這些小企業(yè)確實比較困難。”蘇超英表示，“而那些中型的，或者是中型以上的企業(yè)，特別是有品牌的企業(yè)，沒有一家倒閉的，反而有一些生存得還挺好，因為倒閉小企業(yè)的訂單轉移到這些企業(yè)手中了。”

　　蘇超英將這種情況稱之為冰火兩重天，對此，張淑華則將此視為一種常態(tài)化。

　　“小企業(yè)的倒閉更像是一個常態(tài)化的表現(xiàn)，因為你每到一個地區(qū)去調(diào)查，你都會發(fā)現(xiàn)那個地區(qū)每年都要跨掉2、3百家小企業(yè)，同時再新增2、3百家同等規(guī)模的企業(yè)。”張淑華表示，“現(xiàn)在來看，我們產(chǎn)業(yè)基本面應該是好的，就是說現(xiàn)在倒閉的都是小打小鬧的小企業(yè)，有規(guī)模、有品牌的企業(yè)，現(xiàn)在還是不錯的。”

　　盡管對未來一兩年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實表示不樂觀，張淑華根據(jù)調(diào)查情況卻認為，鞋業(yè)的基本面依然看好。實際上，在她看來，小企業(yè)的倒閉只是“局部”的陣痛。

　　“首先，對于我們產(chǎn)業(yè)來說，近十年、二十年，任何一個國家、地區(qū)根本不可能趕上我們，我們的優(yōu)勢很明顯。其次，大型鞋企，特別是做內(nèi)銷的，比如真皮標志里面的大部分企業(yè)都沒有問題，基本沒有傷筋動骨，只不過這些企業(yè)心里緊張，有點信心不足。因此，我們的基本面還是好的。”張淑華表示，“現(xiàn)在情況是，我們感覺產(chǎn)業(yè)所面臨的困難在這兩年，而這不一定是壞事，因為過去我們對產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、優(yōu)勝劣汰往往不敢下手，但現(xiàn)在有金融危機了，市場自然就把它調(diào)整了。”

　　真皮標志助力品牌發(fā)展

　　兩年是張淑華為這次困難局面“設定”的時間范疇，而對于如何幫助企業(yè)渡過這兩年，張淑華及中國皮革協(xié)會也帶來了相關建議及措施。

　　張淑華表示：“從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，根據(jù)我們的調(diào)查，一般散落的企業(yè)會很‘苦’，#p##e#如果集中在我們的集群生產(chǎn)地，比如海寧、辛集，這樣大家就比較容易渡過困難局面，這是因為一個是大家集聚起來抱團好取暖，膽子也大。另一個則是地方政府會千方百計地想辦法不讓你倒閉，因為你是當?shù)氐慕?jīng)濟支柱。”

　　“而至于協(xié)會的工作，協(xié)會將進一步打造真皮標志這一重要品牌塑造推廣平臺，加快真皮標志國際化進程，并以此增強信心，拉動內(nèi)需，促進消費。”

　　據(jù)了解，2009年是真皮標志實施的第十五個年頭，作為行業(yè)性優(yōu)質產(chǎn)品的象征，真皮標志在鑄造品牌、維護消費者和企業(yè)的合法權益、推動特色區(qū)域發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。截止到目前，全國有489家企業(yè)的525個品牌獲得了真皮標志佩掛資格，而這些品牌已成為國內(nèi)相關市場的領軍力量，引領帶動了行業(yè)品牌的戰(zhàn)略升級。

　　由此，中國皮革協(xié)會在進一步打造真皮標志平臺的同時，也將為業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌化發(fā)展帶來極大幫助，為其拓內(nèi)需市場提供支持。

　　張淑華透露，2009年真皮標志將采取進一步舉措，包括與商業(yè)領域合作開展“名品進名店”活動、面向消費領域的推廣活動，以及在2009年中國國際皮革展等展會上開展品牌加盟等活動，來助力國內(nèi)企業(yè)擴大其零售市場的影響力。