2013年國內(nèi)運動品牌發(fā)展危機的探析
來源：中國行業(yè)研究網(wǎng) 2013/10/30 9:19:47 編輯：Qsj隨著國內(nèi)鞋服品牌的危機，尤其是運動品牌的危機越演越烈，越來越多的品牌開始借力“快時尚”概念逆勢發(fā)起新一輪市場爭奪戰(zhàn)。據(jù)了解，除諸多國內(nèi)服裝品牌紛紛學(xué)習(xí)ZARA、優(yōu)衣庫等“快時尚”品牌發(fā)展“快時尚”模式外。近年來飽受庫存壓力的中國體育用品品牌也開始嘗試轉(zhuǎn)型“快時尚”領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)媒體報道，李寧、鴻星爾克已率先做出調(diào)整，開始學(xué)“快時尚”。德爾惠也將進行企業(yè)創(chuàng)建以來最大的1次調(diào)整，從傳統(tǒng)體育用品品牌向“快時尚”品牌轉(zhuǎn)型。
為何“快時尚”逐漸得到中國鞋服行業(yè)和市場的關(guān)注與認(rèn)可？“在很長的一段時間里，人們一提到時尚，就會聯(lián)想到高額的價格、限量的產(chǎn)品，認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)潮流、追求時尚僅屬于高端、少數(shù)人的專利。然而，中國社會的消費結(jié)構(gòu)和市場需求變化，決定‘大眾的時尚’越來越被認(rèn)可。”諾奇董事長丁輝說。
在如今這個經(jīng)濟高速發(fā)展與信息化的時代，大眾的消費群體接受時尚資訊及對時尚的追求，和高端消費人群并沒有差別，他們被時尚迅速地感化。不過，他們在追求時尚的同時，更要求親民的價格。消費比較理性，追求“有條件的時尚”。
“所以，中國的市場，亟需一場革命來普及時尚，把時尚還給大眾，真正實現(xiàn)全民的時尚。這一場革命不需要太漫長，中國近幾年大眾時尚業(yè)的發(fā)展，已讓我們看到了希望。于是，諾奇在這個時候提出‘時尚革命’這一號召。”丁輝說。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：中國的服裝，經(jīng)歷東南沿海地區(qū)的創(chuàng)牌時代之后，下1個服裝“黃金時代”一定會是“快時尚時代”。ZARA、H&M等只不過是“快時尚”的個別代表，更多的“快時尚”品牌甚至沒有品牌的“快時尚”商品將如浪潮般涌現(xiàn)。這對于國內(nèi)的鞋服品牌來說，無疑是一大發(fā)展方向。
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