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　　2014/2015中國纖維流行趨勢將于3月3日～5日在上海世博館發(fā)布。由國家工信部、中國化學纖維工業(yè)協(xié)會、東華大學、國家紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心主辦的這一活動為業(yè)內(nèi)，甚至整個社會開啟了纖維品牌的啟蒙課。雖然打造纖維品牌之前就已經(jīng)有成功案例，但是大規(guī)模的建設還需要打破以往的思維界限。

　　總結(jié)國外纖維企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，提煉其中的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)我國的具體國情與行業(yè)的總體實際情況，推廣纖維品牌的中國纖維流行趨勢發(fā)布活動成為轉(zhuǎn)型升級的助推器。已經(jīng)舉辦過兩屆的中國纖維流行趨勢發(fā)布正在影響著行業(yè)的進程。

　　而從上下游關(guān)系看，纖維作為流行趨勢發(fā)布的主角登上時尚T臺，宣布了中國紡織服裝行業(yè)流行趨勢研究的新時代來臨，從產(chǎn)業(yè)鏈最前端研究產(chǎn)業(yè)鏈的流行趨勢成為了未來服裝品牌以及設計師的新功課。

　　品牌積累報酬遞增

　　越來越多的企業(yè)重視品牌建設是因為之前單純規(guī)模制勝的效果越來越不明顯，企業(yè)發(fā)展正在尋求新的路徑。他們逐漸意識到，規(guī)模效應報酬遞減，而與此相反，品牌積累則是報酬遞增的。

　　中國紡織工業(yè)在過去20年里逐步樹立了其在全球制造業(yè)內(nèi)的舉足輕重地位。隨著國際競爭環(huán)境的不斷激烈，其轉(zhuǎn)型升級的任務也越發(fā)緊迫?；w是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，從制造經(jīng)濟向創(chuàng)新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，化纖也必須走在前列?；w在產(chǎn)能達到全球第一之后，也有了絕對的實力。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇說，作為紡織材料，只有纖維和終端產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)立相互促進，產(chǎn)生疊加效應，才能加快提升中國紡織行業(yè)的整體水平，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的價值。

　　國家工信部發(fā)起和倡導中國纖維流行趨勢發(fā)布活動就是國家意志在化纖工業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。工信部消費品工業(yè)司副司長王偉說，該活動把新產(chǎn)品、新技術(shù)、高質(zhì)量的信息有效的傳導到下游行業(yè)，有效的滿足需求、引領(lǐng)需求和創(chuàng)造需求。同時，本屆流行趨勢的主題“和諧與品質(zhì)”也與未來國家經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略方向一致。

　　越來越多的企業(yè)重視品牌建設也是因為之前單純規(guī)模制勝的效果越來越不明顯，企業(yè)發(fā)展正在尋求新的路徑。他們逐漸意識到，規(guī)模效應報酬遞減，而與此相反，品牌積累則是報酬遞增的。國外這些跨國公司在原始積累的同時，已經(jīng)是在為自己的品牌塑形，目前的企業(yè)形象與實力分不開，更是受到了長久的磨礪與考驗。所謂百年老店，就是這個道理。由此，中國化學纖維工業(yè)協(xié)會會長端小平說，發(fā)展品牌的思路和之前上規(guī)模見效果的情況不一樣了，需要企業(yè)耐住性子。

　　中國化纖總體世界最好

　　上下游信息互通有無才能確?？蒲信c生產(chǎn)的有效。中國化纖的新技術(shù)才會更好地運用到下游，使下游明白上游的變化。中國纖維流行趨勢發(fā)布活動就起到打通了上下游之間隔閡的作用。

　　我國化纖產(chǎn)量全球第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整。端小平認為，當前我國化纖總體上已經(jīng)是世界最好。

　　哪些纖維能代表中國化纖的實力與水平？東華大學研究院副院長王華平說，中國纖維流行趨勢發(fā)布活動每年將國內(nèi)最新、最前沿、差異化程度高、市場接受度好、國際領(lǐng)先的化纖新產(chǎn)品推薦給下游企業(yè)，有助于推進紡織化纖行業(yè)與企業(yè)的品牌建設。

　　中國纖維流行趨勢發(fā)布活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆，每年都推出10大纖維品種。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度能否保證纖維既是最前沿的，而又不每年重復，這成為了業(yè)內(nèi)思考的問題。王華平說，化纖行業(yè)的技術(shù)日新月異，市場不斷變化也使得化纖產(chǎn)品不斷出新。纖維細度的變化、不同功能的組合都會產(chǎn)生新的品種。

　　那么，是否技術(shù)新就一定有市場？這需要資源整合，上下游互動，才能使我國化纖緊跟市場潮流。多家企業(yè)表示，下游企業(yè)接觸市場想法多，但是不知道上游的原料能否支持他們的創(chuàng)意，實現(xiàn)產(chǎn)品的量產(chǎn)；而上游企業(yè)的新技術(shù)與成果難找到對路的渠道，也不知道市場的認可度。因此，兩者信息互通有無才能確?？蒲信c生產(chǎn)的有效。中國化纖的新技術(shù)才會更好地運用到下游，使下游明白上游的變化。中國纖維流行趨勢發(fā)布活動就起到打通了上下游之間隔閡的作用。

　　同時，大眾消費者的理念也需要上游既迎合又引導。把理念落實為理性的選擇也需要品牌的支撐，因為行業(yè)的選擇需要大眾消費的信任與喜愛。王華平說，通過中國纖維流行趨勢發(fā)布活動，上下游能共建纖維品牌，用科普與流行語言傳播和介紹纖維，使消費者能夠感受到纖維的變化。同時，纖維倡導的循環(huán)經(jīng)濟等內(nèi)容，也能夠引導消費者踐行環(huán)保理念。

　　不論是企業(yè)的長遠期許還是當前馬上舉行的活動，樹立品牌是關(guān)鍵內(nèi)容。中國化學纖維工業(yè)協(xié)會聯(lián)合化纖產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟推出的“逸綿”纖維正是國產(chǎn)纖維品牌的優(yōu)秀代表。“逸綿”纖維的立項、研發(fā)、以及大規(guī)模市場應用的推廣，也是我國化纖產(chǎn)業(yè)鏈上下游成功合作，協(xié)同創(chuàng)新的成果。同時，該活動推薦的企業(yè)也正在品牌建設的道路上快馬加鞭。其中，江蘇盛虹科技股份有限公司是行業(yè)打造化纖品牌優(yōu)秀代表。盛虹科技股份有限公司總工程師梅鋒表示，該活動為企業(yè)建設纖維品牌起到示范帶頭作用。盛虹也將積極建設品牌，實施品牌戰(zhàn)略，將盛虹建設成為國際化、品牌化，形象鮮明的綠色科技纖維企業(yè)。

　　挖掘纖維蘊涵的文化基因

　　把纖維之美、藝術(shù)之美、生活之美進行有機結(jié)合，充分挖掘纖維材料，尤其是化纖材料的豐富表現(xiàn)力，以人性化、藝術(shù)化的形式傳遞纖維在生產(chǎn)與應用中的“綠色、循環(huán)、低碳理念”，并將其傳播至人們的生活之中。

　　在即將舉行的“2014/2015中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動期間，國內(nèi)一流服裝設計師武學凱將為觀眾打造一場美輪美奐的視覺盛宴——盛虹·中國纖維（逸綿）創(chuàng)意時尚匯。

　　主辦方介紹，本次的創(chuàng)意時尚匯通過視頻短片以及T臺走秀的形式，以“逸綿”為代表的中國纖維為主體，全面展示纖維對于服裝，對于時尚的重要作用和影響力。

　　去年也有類似的活動，并與中國纖維流行趨勢發(fā)布活動同步舉辦。這個活動背后的邏輯還是圍繞品牌做文章。

　　品牌溢價體現(xiàn)出的是文化的價值。挖掘與傳播纖維的藝術(shù)價值就是將這種基因表達出來，使之受到市場的認可。活動主辦方介紹，該活動與將纖維之美、藝術(shù)之美、生活之美進行有機結(jié)合，充分挖掘纖維材料，尤其是化纖材料的豐富表現(xiàn)力，以人性化、藝術(shù)化的形式傳遞纖維在生產(chǎn)與應用中的“綠色、循環(huán)、低碳理念”，并將其傳播至人們的生活之中。

　　服裝界最高獎“金頂獎”獲得者武學凱的加盟，一方面是在纖維品牌宣傳上更利于傳播，名人效應更能引發(fā)下游業(yè)內(nèi)與整個社會的關(guān)注，另一方面，也是更為重要的方面，是要挖掘纖維的藝術(shù)內(nèi)涵并且完美呈現(xiàn)。

　　武學凱在加盟該活動后深入了解了我國化纖的科技實力。他希望通過一系列的活動使這些科技落地，轉(zhuǎn)化為滿足大眾需求的實用的產(chǎn)品。同時，借助推廣活動，大眾能夠認識纖維的藝術(shù)價值，改變消費模式。武學凱說，文化創(chuàng)意和設計服務在纖維產(chǎn)業(yè)的價值還有待深挖。服務的價值還待企業(yè)深刻認識。產(chǎn)業(yè)品牌建設需要綜合科技、品牌、傳播、服務的多種力量。