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　　2009年上半年不斷傳來奢侈大牌申請破產(chǎn)保護的消息。

　　據(jù)報道，由于奢侈品市場購買力的急劇下降對Christian Lacroix的收入造成巨大影響，Christian Lacroix已經(jīng)向法院申請破產(chǎn)保護。品牌的粉絲張曼玉、琦琦也表示，十分擔(dān)心精巧的刺繡手工會失傳。

　　比起Christian Lacroix的極端例子，其他一些時尚品牌的現(xiàn)狀也好不到哪里去。4月份時Escada稱，公司需要做財政調(diào)整或宣告破產(chǎn)，最近向1家德國控股公司Mutares出售Primera75%的股份，廉價出售Apriori、Cavita、Laurèl品牌。

　　同時擁有詹弗蘭科·費雷、范思哲運動服飾等品牌的意大利時尚業(yè)巨頭ITHolding集團也于2009年2月發(fā)出警告，該集團可能被迫申請破產(chǎn)保護。

　　已經(jīng)為英國女王縫制衣服50多年的英國高級女裝品牌哈迪-雅曼服裝店，日前因為經(jīng)營不善，正面臨破產(chǎn)邊緣。英國女王此后可能要為穿衣問題苦惱。

　　作為私人集團的Prada還沒有面臨任何兼并和收購行動，但是它2009年利潤率已經(jīng)下降22%，銷售額相對保持不變。其他私人控股公司，如Hermes、Chanel雖然也表示不想出售股份，但是財務(wù)狀況今非昔比，不得不裁員或減少開支。

　　在人們的印象中，奢侈品的身上流淌著一股獨特的氣質(zhì)，在任何時候都能卓然而立。大牌品質(zhì)是沒的說，它帶來的心理滿足感也會讓品牌擁躉們夜里睡覺都會發(fā)笑。消費者花費不菲換來的更多的是心理上的滿足———“我擁有它，而你沒有！”但是在金融危機下，日益癟下去的錢包容不得人再去奢求這樣的幻想，畢竟要換來這樣的滿足感所花費的代價太大。

　　通過這場危機人們意識到，奢侈品首先還是商品，是商品就必然要受到經(jīng)濟規(guī)律的影響，一樣要經(jīng)歷陰晴圓缺的變化。

　　面對這場危機，大牌們也紛紛尋找對策謀求出路。Polo將于2010年年初對其東南亞的批發(fā)和零售進行直接控制，并將在香港建立中心以監(jiān)督該地區(qū)的運營狀況；英倫老牌Burberry有意投資美國地產(chǎn)開設(shè)新店；法國奢侈品集團LVMH也于近日宣布，計劃在中國上海建立1個5億美元的豪華綜合旗艦店。但是在系列計劃尚未實施之前，降價成為大牌們最簡單直接的促銷方式。

　　一進入6月，杭州大廈B樓1樓的LOEWE就打出部分7折的季節(jié)折扣活動，TOD’S緊隨其后，推出部分皮具6-7折；6月5日起MAXMARA、FENDI、BALLY、CELINE這些一線大牌紛紛開始季節(jié)特賣。杭州大廈D座也加入行列，CHLOE推出7-8折、Valentin服裝和部分包7折銷售、MARNI推出部分6折。

　　此番TOD'S特賣是它進入杭州4年以來的首場特賣，平日售價3000-4000元的鞋降至900元。盡管特賣會原則上只對VIP客戶開放，品牌商也只發(fā)函或短信通知一部分客人，但是還是有很多客人慕名前去掃貨?；顒拥?天就達到180萬元的銷售額，其后2天特賣單日成交金額都超過百萬元以上，3天時間特賣讓TOD'S凈銷售490萬元，這樣的成績讓TOD'S中國區(qū)總經(jīng)理為之驚嘆，他在活動期間連夜趕到杭州，以了解促銷中的更多細節(jié)。對他來說，3天的銷售奇跡蘊涵著豐富的信息，可以為未來杭州乃至中國市場的TOD'S營銷帶來啟示。

　　“不是我不愛你，只是你太冷酷”，是呀，當奢侈品主動降低身價變得親切起來時，人們發(fā)現(xiàn)它其實很可愛。