在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,服裝企業(yè)面臨更為復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境,傳統(tǒng)服裝企業(yè)在鞏固和調(diào)整自身主要業(yè)務(wù)和模式的同時(shí),也在更多地嘗試新的模式、方向和手段,如采用眾籌、O2O等“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新營(yíng)銷方式尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。
關(guān)鍵詞一:眾籌吸睛。活動(dòng)規(guī)則是關(guān)注其品牌微信公眾號(hào),選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格、寬松度以及是否老客戶等選項(xiàng),下單轉(zhuǎn)發(fā)給朋友籌款,包含上門量體等服務(wù)。探路者緣系列皮膚衣日前在京東眾籌平臺(tái)上線,據(jù)稱一天時(shí)間即籌款逾30萬(wàn)元,完成目標(biāo)30%。
關(guān)鍵詞二:O2O親民。報(bào)喜鳥4月將與美團(tuán)等團(tuán)購(gòu)平臺(tái)合作開展O2O業(yè)務(wù)。今年為更好地開展O2O業(yè)務(wù),將上線Hybris系統(tǒng),并以此系統(tǒng)為基礎(chǔ),打通微信端、公司網(wǎng)站、APP以及第三方平臺(tái)和門店的銜接。
關(guān)鍵詞三:3D試衣新鮮。七匹狼將在門店安裝推廣3D試衣鏡,利用智能終端提升客戶體驗(yàn),并進(jìn)行大數(shù)據(jù)研究挖掘。據(jù)介紹,人體站在此款3D試衣鏡前,通過手的揮動(dòng)可迅速換衣,并且該智能終端還可以集成財(cái)務(wù)、交易、生產(chǎn)管控、庫(kù)存管理等系統(tǒng)。
關(guān)鍵詞四:跨界營(yíng)銷共贏。日前,森馬服飾旗下品牌Minibalabala攜手滴滴派發(fā)度假百萬(wàn)禮包,門店掃碼可領(lǐng)取百元專車券。這也是服飾品牌與打車應(yīng)用軟件的首度聯(lián)合營(yíng)銷。
從電視+電商,到垂直社區(qū),再到C2B;從眾籌、3D試衣到O2O,再到多品牌跨界營(yíng)銷,服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的努力從未停止。
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