隨著社會的發(fā)展，人們對于時尚等新元素的追求，作為特殊時令服裝的防寒服，其功能也在悄然發(fā)生著變化，逐漸完成了從單純的御寒衣物到商務、休閑、時尚服裝的過渡。在這個轉變過程中，科技的發(fā)展起了決定性的作用，越來越先進的服裝面料，越來越輕薄溫暖的填充材料，從羽絨服的一枝獨秀，進入了多元化防寒服時代。 3月26日，國內防寒服行業(yè)領導企業(yè)-??雅鹿集團在北京釣魚臺國賓館推出了一款使用了新雪麗等高科技保暖材料的高端防寒服商務男裝??“自由公爵”，同時公布了2006年品牌發(fā)展戰(zhàn)略。雅鹿集團總裁顧振華表示：“雅鹿率先使用新雪麗技術顛覆了傳統(tǒng)的羽絨服概念，完成從單純的羽絨服行業(yè)到多元化防寒服領域的跨越?！? 行業(yè)創(chuàng)新勢在必行 曾幾何時，羽絨服幾乎是防寒服裝的代名詞。但是目前，羽絨服行業(yè)的發(fā)展卻陷入了尷尬的境地。 羽絨服產(chǎn)品大眾化、同質化現(xiàn)象十分嚴重。各羽絨服廠商產(chǎn)品大都雷同，缺乏差異化。再加上一些小廠家甚至于抄襲、模仿等惡意競爭，原來比較有序的競爭環(huán)境被打亂。一些小品牌廠家拼命地“反季節(jié)銷售”，惡意透支有限的消費能力，眾多廠家深受其害。 針對羽絨服行業(yè)困局，業(yè)內人士指出，國內廠商只有進行一場產(chǎn)品創(chuàng)新、技術提升的深層改革，才能走出這種同質化競爭的泥淖，才能在如此激烈的市場競爭中脫穎而出。 雅鹿領跑防寒服新紀元 如何走出行業(yè)困局，眾多廠商都在進行著積極的探索。雅鹿集團從單純羽絨服產(chǎn)業(yè)向多元化防寒服領域的戰(zhàn)略轉變可以說是其中的典型代表，而“自由公爵”正是雅鹿戰(zhàn)略轉變的標志。 據(jù)了解，“自由公爵”采用了頂級服裝材料和專業(yè)的生物纖維科技，運用了3M公司的高科技技術和新雪麗等新型填充材料，是一款高端商務防寒服。 “新雪麗”保溫材料同傳統(tǒng)的保溫材料相比，保暖性是羽絨的1.5倍，是其他高度松軟保溫材料的兩倍，具有能媲美北極熊絨毛的保暖效果。據(jù)了解，這些新技術首次在我國防寒服領域應用，將大大提升防寒服的品質與時尚感。在有效提高防寒保暖效果的前提下，防寒服更加輕薄。 技術是第一生產(chǎn)力，從羽絨服一枝獨秀到多元化防寒服，新技術在其中起著舉足輕重的作用。防寒服新技術的運用，不但滿足了消費者對輕薄時尚等新元素的需求，而且采用了新技術的高端防寒服，將形成差異化競爭優(yōu)勢，走出同質化競爭困境，并具備了與國際知名品牌競爭的優(yōu)勢，勢必改變對行業(yè)內外交困的市場狀況。 雅鹿品牌發(fā)展戰(zhàn)略的轉變及“自由公爵”商務男裝防寒服的推出，說明中國防寒服廠商已經(jīng)把握住了市場發(fā)展的脈搏，對市場狀況做出了積極的反應并取得了重大成果。業(yè)內人士認為，憑借著多項新技術的應用以及產(chǎn)品的創(chuàng)新，雅鹿已經(jīng)在未來的競爭中占得了先機，并將成為多元化防寒服領域的領跑者。