這兩三年來，廈門服裝企業(yè)聘請明星代言的風(fēng)氣逐漸盛行，F(xiàn)UN、黑眼睛等相繼聘請明星擔(dān)當(dāng)品牌代言人。規(guī)模普遍較小的廈門服裝企業(yè)為何也熱衷于聘請明星擔(dān)當(dāng)代言人？ 　　“泉州模式”引領(lǐng)“閩派” 　　企業(yè)間的競爭，不僅是產(chǎn)品的競爭，更是品牌間的競爭！那如何打造品牌？這是每位老總頭疼的問題。與廈門為鄰的泉州，上世紀(jì)90年代末以來，涌現(xiàn)出了一批全國服裝品牌，如柒牌、七匹狼、利郎、喜得龍等，引領(lǐng)“閩派”服裝馳騁全國市場。 　　泉州服裝品牌整體崛起的“秘密武器”是什么？那就是投入巨資，請明星擔(dān)當(dāng)品牌代言人，然后廣告轟炸，于是一夜成名，迅速打開服裝市場?！按笃髽I(yè)、大投入、大手筆”是泉州服裝企業(yè)聘請明星的模式，這也是他們擅長的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略。 　　廈門服裝業(yè)大力效仿 　　與泉州毗鄰的廈門服裝企業(yè)，目睹泉州同行的成功，深受啟發(fā)和鼓舞，也把目光投向了明星。“廈門著名外資服裝品牌”FUN，率先和明星聯(lián)姻：聘請當(dāng)紅歌星阿杜擔(dān)任品牌代言人。黑眼睛、圣達(dá)威等緊隨其后。去年春天，黑眼睛服飾公司牽手影星徐靜蕾，出任品牌代言人，一時間，出門帶上黑眼睛品牌的城市布包，成為都市女性的時尚，并從東海之濱的廈門，向全國蔓延。 　　明星價高企業(yè)另辟蹊徑 　　黑眼睛服飾聯(lián)姻明星的成功，更是激起了廈門服裝企業(yè)聘請明星當(dāng)品牌代言人的熱情?！昂谘劬Ψ椗c明星的成功合作，既激發(fā)了廈門服裝企業(yè)請明星的熱情和信心，又提高了請明星的門檻，”業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，“現(xiàn)在，其他企業(yè)請的明星要比徐靜蕾出名，至少要和她齊名，否則難以造成轟動效應(yīng)?！? 　　 聘請明星代言，動輒數(shù)百萬元，對于廈門的很多服裝企業(yè)，這樣的費用實在難于“下咽”。 　　2003年5月，廈門圣達(dá)威服飾公司標(biāo)新立異，聘請中國當(dāng)代著名書法家陳羲明教授擔(dān)綱品牌文化大使。圣達(dá)威董事長章愛民認(rèn)為，打造品牌的方式主要有兩種，一種是走流行路線，聘請明星擔(dān)當(dāng)形象代言人，它的作用很明顯，能使企業(yè)快速成名；另一種是用新思維打造品牌，走出自己的特色。他說，圣達(dá)威走的是后一種路線，聘請陳羲明教授擔(dān)任品牌文化大使后，公司的營業(yè)額翻了一番。 　　明星代言一把雙刃劍 　　對于廈門服裝企業(yè)盛行請明星擔(dān)當(dāng)代言人這一現(xiàn)象，專為中小服飾企業(yè)提供品牌整合與營銷整合服務(wù)的著名策劃人溫魁振認(rèn)為，企業(yè)請明星做形象代言人，消費者樂于接受，容易傳播，能快速打響品牌知名度。但是，廈門服裝企業(yè)聘請明星做形象代言人還比較盲目，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，運作手法太粗糙，幾乎都是明星＋廣告，十分不科學(xué)。另外，廈門服裝企業(yè)規(guī)模小，實力不足，效益較差，聘請的明星名氣不夠大，轟動效應(yīng)不太明顯，投入和產(chǎn)出似乎不成正比。無論是從明星的名氣、明星出場費、廣告投放、市場營銷等，廈門服裝企業(yè)和泉州同行相比，仍有不小的差距。溫魁振說，明星是一把雙刃劍，使用不當(dāng)就會傷了自己。 　　廈門市紡織服裝同業(yè)商會秘書長劉秀鑾對明星持謹(jǐn)慎態(tài)度，她說，明星只是打造品牌的一種方式，企業(yè)沒必要一哄而起。