剛剛步入初夏，一股“打折風(fēng)”又開(kāi)始在全國(guó)各地的商場(chǎng)迅猛刮起。走進(jìn)商場(chǎng)，到處可以看到各柜臺(tái)的衣服前面打著一個(gè)個(gè)標(biāo)語(yǔ)：滿100送20，買(mǎi)一件正價(jià)衣服送一件衣服，或者干脆直接打出本商場(chǎng)服裝一律八折、七折、五折、有的甚至打到了三折，打折的花樣之多，讓人看得眼花繚亂，不少消費(fèi)者也趨之若鶩?？吹竭@里，筆者也不禁在心里為消費(fèi)者們打上一個(gè)問(wèn)號(hào)：商場(chǎng)里這么打折，對(duì)于我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)真的能享受到便宜嗎？ 　　商場(chǎng)打折為哪樁？ 　　商場(chǎng)紛紛甩出打折扣的招牌，這是為何？難道真的純粹是為了讓利給顧客？既然是商業(yè)，那么這其中肯定離開(kāi)不了利潤(rùn)這個(gè)東西。 　　 　　眾所周知，人都有一種貪便宜的心理，如果說(shuō)同樣的東西，一個(gè)比較貴，而另一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較便宜，那么結(jié)果不想而知，大家肯定會(huì)去買(mǎi)便宜的那個(gè)，除非他真的是錢(qián)多得沒(méi)處花，而商家也正是看中了人們這種貪便宜的心理，所以才會(huì)想出打折這一招，希望以此來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，從而購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。 　　說(shuō)到這，也許有人就要問(wèn)，商家這么打折不是很虧？哪來(lái)的錢(qián)賺？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士表示，商家是不可能讓自己吃這個(gè)虧，做生意如果不賺錢(qián)那這生意根本就維持不下去，畢竟這不是什么慈善機(jī)構(gòu)，他要的是“利潤(rùn)”兩個(gè)字！為此，筆者也做了一個(gè)假設(shè)，如果說(shuō)一件衣服拿貨價(jià)格為50元，商場(chǎng)里先是賣(mài)100元，但是因?yàn)閮r(jià)格的昂貴，只有50個(gè)人承擔(dān)得起過(guò)來(lái)買(mǎi)，那么他一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額為5000元，扣去成本，利潤(rùn)為2500元，但是如果把產(chǎn)品降到70元，而這個(gè)價(jià)格吸引了200多個(gè)人前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，那么算算營(yíng)業(yè)額一個(gè)月有14000元，再扣去成本10000元，就賺了4000元，這前后的差價(jià)就是1500元，一打折就能產(chǎn)生這樣的利潤(rùn)，商家哪有不樂(lè)意之理？這也正是商家紛紛打出“大打折扣”招牌的原因之一。 　 　　另外一個(gè)原因就是為了洗貨。這些商品通常已在倉(cāng)庫(kù)里積壓了比較久，無(wú)人問(wèn)津，通過(guò)打折這種方式就可以把這些積貨甩賣(mài)出去，減少倉(cāng)庫(kù)的積壓，同時(shí)也為商家回籠一些資金，把損失降到最低程度。 　　打折背后是什么？ 　　商家打折，消費(fèi)者可以買(mǎi)到便宜的貨，這看起來(lái)似乎是消費(fèi)者占了絕對(duì)的便宜，但事實(shí)上真是這樣嗎？ 　　如果說(shuō)商家真的是從消費(fèi)者的利益出發(fā)，讓自己多賺點(diǎn)錢(qián)的同時(shí)讓利給消費(fèi)者，那么這種行為是無(wú)可厚非的，但遺憾的是，一些商場(chǎng)雖然打的是讓利的招牌，在底下卻動(dòng)了一些不為人知的小動(dòng)作。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，很多商家在商品進(jìn)行打折之前，往往會(huì)先把價(jià)格提上去，比如一件上衣，它的原價(jià)是兩百塊錢(qián)，那么它就將它提到四百，然后在此基礎(chǔ)上再來(lái)個(gè)七折或五折，這樣一來(lái)的話，消費(fèi)者不僅沒(méi)有買(mǎi)到實(shí)惠的，相反，可能要付出比原先沒(méi)有打折之前更多的錢(qián)，事實(shí)上消費(fèi)者根本沒(méi)享受到任何便宜，而我們的消費(fèi)者卻又不知情。 　　還有一點(diǎn)，即使不抬價(jià)，一些商家還是會(huì)想出一些招數(shù)蒙混過(guò)關(guān)，看似讓利多多，卻是無(wú)法實(shí)現(xiàn)。如在某商場(chǎng)，筆者就看到，一柜臺(tái)前寫(xiě)著“滿300元送100元”，這似乎很化得來(lái)，也很誘人，但是逛了一下整個(gè)商場(chǎng)，才發(fā)現(xiàn)在里面的衣服，除了那些款式不怎么樣，質(zhì)量比較次的價(jià)格稍微低一點(diǎn)，最低的也要兩百多，那么這送的100元能買(mǎi)什么呢，這種幾乎不能兌現(xiàn)的打折對(duì)于我們的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)根本就沒(méi)有太大的意義。一位在該商場(chǎng)購(gòu)物的魏小姐向記者大倒苦水，說(shuō)自己幾乎跑遍了整個(gè)商場(chǎng)，腿都要麻了，卻還找不出一件合適的東西來(lái)抵這個(gè)送的錢(qián)，感覺(jué)象被騙了一樣，早知這樣就不來(lái)了。 　　對(duì)于一些商家的這種玩弄價(jià)格障眼的舉動(dòng)，有關(guān)人士表示，這事實(shí)上是一種欺詐的行為，也許在一開(kāi)始可能會(huì)因?yàn)槠洹暗土钡膬r(jià)格吸引一批顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，但是長(zhǎng)此以往，只會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生不信任的態(tài)度，最終受害的不是消費(fèi)者，而是商家。 　　特別提醒消費(fèi)者：三折以下更要當(dāng)心 　　有關(guān)人士透露，一般來(lái)講，在商場(chǎng)里設(shè)有專(zhuān)柜的、成熟的、有一定知名度的服裝品牌，普通經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)貨價(jià)格大概在服裝價(jià)格的３～４折之間，而商場(chǎng)的場(chǎng)租、管理費(fèi)等又占了營(yíng)業(yè)額的２０％左右。因此，有相當(dāng)知名度的服裝品牌，即使是對(duì)于剛剛過(guò)季或即將過(guò)季的商品也頂多打５折或６折，這就已經(jīng)基本沒(méi)什么利潤(rùn)了，主要目的是回籠部分資金。另外，一般知名的大品牌，為了自身的品牌效應(yīng)也不會(huì)把折扣降得過(guò)低。對(duì)于這樣的“清貨”服裝，如果說(shuō)確確實(shí)實(shí)是按原價(jià)打折扣的，而且不存在什么質(zhì)量問(wèn)題，那么消費(fèi)者盡可以放心地買(mǎi)。 　　但是如果說(shuō)打折打到三折，甚至兩折、一折，那么這時(shí)，作為消費(fèi)者的你，就需要檫亮眼睛，好好地看仔細(xì)了。因?yàn)椋痴垡呀?jīng)是服裝業(yè)甩貨的底限，這樣的折扣已毫無(wú)利潤(rùn)可言了，如果再低些的話，商家不僅賺不到錢(qián)，還要倒貼，試問(wèn)哪個(gè)商家會(huì)愿意做這么“愚蠢”的事？除非這些商品已經(jīng)在倉(cāng)庫(kù)里積壓了很久，實(shí)在是難以脫銷(xiāo)，于是為了把它給甩賣(mài)出去，無(wú)奈之下商家才出此下策，而這些商品大多有一個(gè)特點(diǎn)，就是款式比較陳舊，在質(zhì)量上也存在一些問(wèn)題，比如面料上有一處細(xì)微的掛絲等等，但是這些問(wèn)題我們的消費(fèi)者又往往看不出來(lái)，只有專(zhuān)業(yè)人士才會(huì)看出里面的問(wèn)題，如果真把這樣的衣服買(mǎi)回去，消費(fèi)者可就冤了。 　　另外一個(gè)可能就是前面說(shuō)的，先把價(jià)格抬上去，然后再進(jìn)行打折。不管是哪種可能，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都不是什么好事。 　　看來(lái)，商場(chǎng)打折并沒(méi)有象我們消費(fèi)者所想象地那么簡(jiǎn)單，面對(duì)打折，消費(fèi)者還是理智些，多長(zhǎng)幾個(gè)心眼為妙！