在國(guó)外，貼有“made in China”（中國(guó)制造）標(biāo)牌的產(chǎn)品比比皆是，但貼著中國(guó)商標(biāo)的卻鳳毛麟角。專家表示，我國(guó)出口產(chǎn)品中自主品牌嚴(yán)重匱乏的現(xiàn)象亟待引起重視，國(guó)內(nèi)企業(yè)決不能滿足于充當(dāng)海外品牌的“加工車間”。 在不久前舉行的2003上海商標(biāo)與城市經(jīng)濟(jì)國(guó)際研討會(huì)上，與會(huì)專家援引統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，我國(guó)從事進(jìn)出口業(yè)務(wù)的各類外貿(mào)企業(yè)、擁有進(jìn)出口業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)權(quán)的生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、三資企業(yè)中，擁有自己注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)還不到20%，其中有名的品牌更是寥寥無幾。絕大多數(shù)企業(yè)使用外商的商標(biāo)或采用定牌加工的方式，心甘情愿為外國(guó)品牌做免費(fèi)廣告。以服裝紡織產(chǎn)品為例，我國(guó)50%以上的出口服裝為來料加工，30%由進(jìn)口國(guó)提供商標(biāo)、款式、紙樣進(jìn)行復(fù)樣加工，用中國(guó)自己品牌出口的服裝僅占一成左右，且多為中式服裝。 專家分析，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)行為短期化，是造成我國(guó)出口產(chǎn)品缺少自主品牌的重要原因。定牌加工等貿(mào)易形式在短期內(nèi)能夠使企業(yè)得到較大發(fā)展，只要訂單在手就能穩(wěn)賺差價(jià)，不必?fù)?dān)心銷路，也不必承擔(dān)前期設(shè)計(jì)和研發(fā)成本。但使用外國(guó)商標(biāo)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，一方面要交大筆的商標(biāo)使用費(fèi)，大量利潤(rùn)歸商標(biāo)所有人；另一方面，為他人做嫁衣的結(jié)果是別人的牌子越做越大，自己的利潤(rùn)越做越小，企業(yè)雖然有生產(chǎn)能力，卻沒有占領(lǐng)市場(chǎng)和銷售的能力。目前，隨著墨西哥、印尼、柬埔寨等國(guó)貼牌生產(chǎn)（OEM）市場(chǎng)的擴(kuò)張，我國(guó)特有的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)越來越小。 企業(yè)滿足于做“加工車間”，大量使用外國(guó)商標(biāo)，甚至還導(dǎo)致“中國(guó)制造”打敗“中國(guó)制造”的尷尬局面。以節(jié)能燈行業(yè)為例，作為節(jié)能燈生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)的節(jié)能燈一直占領(lǐng)著歐盟的低端市場(chǎng)，幾大照明跨國(guó)巨頭占據(jù)高端市場(chǎng)。但隨著飛利浦登陸中國(guó)，這家照明巨頭公司通過OEM方式，大量收購中國(guó)節(jié)能燈，并將這些貼牌產(chǎn)品低價(jià)傾銷到歐盟市場(chǎng)。由于在品牌上無法與飛利浦相抗衡，我國(guó)自有品牌的節(jié)能燈被迫一路走低。最后，飛利浦還聯(lián)合其他企業(yè)，對(duì)中國(guó)節(jié)能燈行業(yè)提出反傾銷訴訟。正是因?yàn)樵S多無自有品牌的節(jié)能燈企業(yè)生產(chǎn)飛利浦的貼牌產(chǎn)品，以低廉的價(jià)格擠垮了中國(guó)節(jié)能燈的自有品牌，導(dǎo)致我國(guó)節(jié)能燈全行業(yè)受挫。 華東政法學(xué)院教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究專家朱欖葉建議，國(guó)內(nèi)企業(yè)急需轉(zhuǎn)變觀念，因?yàn)槠髽I(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，打造自己的品牌是關(guān)鍵一環(huán)。一旦形成自己的品牌，不僅可以在出口貿(mào)易中掌握主動(dòng)權(quán)，還可以通過授權(quán)許可使用商標(biāo)來贏利。2003年9月初，寶鋼首創(chuàng)鋼鐵行業(yè)OEM，寶鋼南方公司與廣東佛山高明基業(yè)冷軋廠簽訂“工貿(mào)聯(lián)合協(xié)議”，后者的冷軋產(chǎn)品使用寶鋼WINPALS品牌銷售。這雖然是國(guó)內(nèi)企業(yè)間的貼牌生產(chǎn)，但同樣說明，企業(yè)打造了自己的品牌就能占據(jù)主動(dòng)。貼牌企業(yè)賺得第一桶金后，必須考慮自我研發(fā)和設(shè)計(jì)，并在貼牌中謀求自我品牌的成長(zhǎng)。 其次，經(jīng)營(yíng)者要有法律意識(shí)，充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)外、國(guó)際保護(hù)制度，發(fā)展和保護(hù)自己的品牌。如《知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》和《海關(guān)法》都明確規(guī)定，只要權(quán)利人將知識(shí)產(chǎn)權(quán)向海關(guān)備案，全國(guó)各海關(guān)在進(jìn)出口查驗(yàn)時(shí)都將對(duì)照備案資料嚴(yán)格審查，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)貨物，將立即予以查處。但目前，我國(guó)查獲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)邊境侵權(quán)案件中，海關(guān)依照職權(quán)主動(dòng)查獲的居多，而權(quán)利人主動(dòng)向海關(guān)申請(qǐng)備案、向海關(guān)提供線索查獲的案件還很少。 朱欖葉還表示，企業(yè)在創(chuàng)建自己品牌的同時(shí)也要重視技術(shù)開發(fā)。