據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局報(bào)道，我國服裝行業(yè)經(jīng)過20多年來的改革開放，生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、服裝設(shè)計(jì)水平等都有較大提高，特別是最近兩年，隨著我國世貿(mào)組織的加入，服裝行業(yè)發(fā)展步伐明顯加快，服裝市場規(guī)模、水平上升到一個(gè)新的臺(tái)階。目前全國服裝市場可謂是五顏六色，絢麗多彩，市場繁榮活躍，銷售逐年增長。但也存在一些不容忽視和亟待關(guān)注的問題，如服裝市場供大于求的矛盾依然突出，商品結(jié)構(gòu)不盡合理，如中老年女性服裝市場上貨源不足，不僅不能滿足適齡消費(fèi)群體的需要，而且制約消費(fèi)者的購買欲望。 　　近幾年隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速增長和城鄉(xiāng)居民收入水平的提高、生活消費(fèi)水平不斷改善，服裝消費(fèi)需求日漸增長，拉動(dòng)了我國服裝行業(yè)快速發(fā)展。服裝市場無論在數(shù)量上、質(zhì)量上都有明顯提高，服裝的花色品種增多，規(guī)格型號(hào)較為齊全，消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬，市場銷售逐年穩(wěn)定增長。2003年全國限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)服裝類銷售額2101.3億元，比上年同期增長17.6%。其中，服裝類零售額848.4億元，增長14.6%。今年上半年，限額以上批發(fā)零售貿(mào)易服裝類銷售額1091.5億元，比上年同月增長17.1%。其中，零售額510.4億元，增長22.1%。 　　從服裝市場銷售情況來看，年輕緊身化、瀟灑休閑化、時(shí)尚個(gè)性化引領(lǐng)當(dāng)今國內(nèi)服裝市場的潮流，成為服裝市場銷售的主導(dǎo)產(chǎn)品。特別是30歲以下年輕女性的服裝，市場貨源較為充裕，如果想購買稱心如意的服裝不用花費(fèi)太多的時(shí)間、不用逛很多商場就很容易買到自己理想的服裝，男士服裝和兒童服裝也一樣。而45歲以上的中老年女性由于是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)的服裝一般情況下是大一些，寬松一些。但目前市場上適合中老年女性的服裝貨源太少、款式也少、規(guī)格型號(hào)少、選購空間小，市場相對(duì)蕭條。 　　最近，一個(gè)朋友要出國考察，準(zhǔn)備在大商場買兩套衣服。筆者受朋友之邀，陪同前往各大商場購買衣服。我們跑了北京幾家大的商場，購買衣服的愿望始終沒能夠得以實(shí)現(xiàn)。朋友和我一邊轉(zhuǎn)商場一邊議論，湊巧碰上一個(gè)同年齡的中年婦女也是為買衣服犯愁，說現(xiàn)在自己身上穿的衣服還是十幾年前買的，口袋里有錢也花不出去。朋友在大商場沒能夠?qū)崿F(xiàn)買衣服的愿望，只好買布料趕時(shí)間去加工服裝。 　　對(duì)于這件事，長期從事市場統(tǒng)計(jì)工作的筆者不僅產(chǎn)生一些疑問：21世紀(jì)的今天，國內(nèi)市場的中老年女性服裝為什么這樣短缺？ 　　究其原因，筆者認(rèn)為：一是各生產(chǎn)廠家為企業(yè)贏得最大利潤，抓住年輕女性愛美，喜歡打扮，舍得花錢、出手大方的消費(fèi)心理，加大企業(yè)的投資力度，開發(fā)適合年輕人消費(fèi)的緊身型、短小型的服裝，并有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加產(chǎn)品產(chǎn)量，形成批量生產(chǎn)，以滿足年輕女性服裝消費(fèi)的需要；二是中老年女性服裝形不成生產(chǎn)規(guī)模，生產(chǎn)、設(shè)計(jì)成本較高，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益差，生產(chǎn)企業(yè)不愿虧本生產(chǎn)。 　　從筆者掌握的服裝市場情況來看，目前全國大型百貨零售商場和服裝專賣店幾乎沒有賣中老年女性服裝的柜臺(tái)，即便是個(gè)別商店有賣的，其攤位規(guī)模小、柜臺(tái)擺放的地方也比較偏僻，所售服裝的式樣、款式非常陳舊，一般中老年女性都看不上，更難以滿足出國考察、學(xué)習(xí)和旅游的消費(fèi)需要。在無奈的情況下，她們只好買布料加工，但加工服裝的式樣就不如大商場購買成衣的式樣好，感覺差多了。其次，服裝生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商對(duì)中老年女性消費(fèi)服裝的傳統(tǒng)觀念尚未改變更新，認(rèn)為中老年女性消費(fèi)觀念與年輕女性相比，仍存在很大的差距，其實(shí)不然，年輕人在變，中老年女性也在變，她們的生活消費(fèi)觀念與七、八十年代比完全兩樣，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我國正處于改革開放初期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展還比較落后，居民生活水平僅限于溫飽型時(shí)期，所以許多中老年女性舍不得吃，舍不得穿，作為家庭主婦，一般不愿意在服裝上花費(fèi)太多，能省則省，能不花就不花，況且當(dāng)時(shí)家庭經(jīng)濟(jì)條件無法支撐在穿著上有太多講究。而現(xiàn)在中老年女性服裝消費(fèi)觀念有所改變，主要是我國城鄉(xiāng)居民生活水平蒸蒸日上，消費(fèi)檔次逐年提升，現(xiàn)在全國有相當(dāng)一部分城市居民的生活水平己步入小康社會(huì)，廣大農(nóng)村居民生活水平也有較大改善。因此，中老年女性消費(fèi)觀念隨之發(fā)生巨大的變化，吃講營養(yǎng)，穿講時(shí)尚，用講高檔以及外出旅游度假已成為當(dāng)代中老年女性追崇的目標(biāo)。另外，我國實(shí)行計(jì)劃生育也已多年，步入老齡化社會(huì)已是不爭的事實(shí)，特別是城市老齡化將會(huì)更加突出。因此，關(guān)注中老年女性服裝市場迫在眉睫。 　　雖然我國近幾年服裝出口持續(xù)、快速增長，在一定程度上緩解了國內(nèi)服裝市場供大于求的矛盾，但由于服裝產(chǎn)品質(zhì)量與國外知名品牌比差距較大，出口形勢不容樂觀。2003年全國外貿(mào)出口額達(dá)到4382.3億美元，比上年同期增長34.6%，增速高于12.2個(gè)百分點(diǎn)；其中，服裝及衣著附件出口519.2億美元，同比增長26.1%，比上年的增速高13.4個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入2004年，服裝及衣著附件出口增長速度進(jìn)一步加快。上半年全國外貿(mào)出口額達(dá)到2580.8億美元，比上年同期增長35.7%，其中，服裝及衣著附件出口259.5億美元，同比增長21.7%。服裝及衣著附件出口占我國商品出口總額的比重由上年的12.7%上升到2003年18.5%，服裝及衣著附件出口穩(wěn)定、快速增長，主要取決于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速增長和全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐步好轉(zhuǎn)。但不容忽視的問題，隨著我國紡織品服裝出口的快速增長，進(jìn)口國和地區(qū)貿(mào)易保護(hù)主義的威脅進(jìn)一步增大。2003年11月17日，美國決定對(duì)我國針織布、袍服及胸罩三類紡織品實(shí)施限制措施，對(duì)我國紡織品服裝貿(mào)易造成了極大的影響。2004年1月1日起，我國將實(shí)施新的出口退稅政策，紡織服裝類產(chǎn)品出口退稅率由17%下調(diào)到13%，將增加企業(yè)的出口成本。因此2004年我國紡織品服裝出口的形勢還是比較嚴(yán)峻的。急需國家和有關(guān)部門采取有效措施，加快服裝結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，加大產(chǎn)品研發(fā)投資力度，增加中老年女性服裝的比例，繼續(xù)擴(kuò)大服裝出口，緩解國內(nèi)服裝市場供大于求矛盾的壓力。 怎樣才能更好地滿足中老年女性服裝消費(fèi)需要，解決當(dāng)前服裝市場供大于求的矛盾呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該采取如下措施： 　　一、整合資源配置，調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減壓市場上不適銷對(duì)路的服裝產(chǎn)量，特別是對(duì)同質(zhì)化、同類化服裝的生產(chǎn)廠家要加強(qiáng)引導(dǎo)，合理調(diào)整服裝結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)個(gè)性化、特殊化、多樣化的服裝應(yīng)市，適當(dāng)增加中老年女性寬松化的服裝，擴(kuò)大其產(chǎn)品產(chǎn)量，增加服裝市場有效供給。 　　 二、加強(qiáng)整頓服裝市場經(jīng)濟(jì)秩序，嚴(yán)打假冒偽劣服裝，堅(jiān)決杜絕國外進(jìn)口的破爛服裝進(jìn)入中國市場。要以法治理服裝市場，以德優(yōu)化服裝市場，樹立誠信、合法經(jīng)營理念。 　　三、大幅度下調(diào)服裝價(jià)格，引導(dǎo)刺激消費(fèi)需求的增加，擴(kuò)大服裝市場銷售規(guī)模。這里的價(jià)格下調(diào)是真正意義上的降價(jià)，而并不是象有些大商場采取的先把服裝售價(jià)抬高，在抬高價(jià)格的基礎(chǔ)再進(jìn)行打折、讓利、優(yōu)惠等虛假的、不誠信的降價(jià)。這種做法對(duì)消費(fèi)者來說是一種欺詐行為，對(duì)商業(yè)企業(yè)來說有損于企業(yè)的形象和信譽(yù)，到頭來最終吃虧、傷害的還是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商。 　　四、提升服裝設(shè)計(jì)、加工檔次，打造國產(chǎn)名牌，增加出口，多創(chuàng)外匯，為國爭光，發(fā)展自己。國內(nèi)生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商要把眼光看的遠(yuǎn)一些，千萬不要大舉引進(jìn)洋品牌或者是克隆品牌，這樣只會(huì)貽誤時(shí)機(jī)，危害將來，危害國家和后代。 　　總之，服裝企業(yè)生產(chǎn)服裝時(shí)必需樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略思想，要統(tǒng)籌兼顧，協(xié)調(diào)發(fā)展。既要重視男性服裝、兒童青少年服裝、年輕女性的服裝，也要重視中老年女性服裝，既要滿足國內(nèi)服裝市場多層次、多群體、全方位消費(fèi)的需要，也要著眼全球、面向未來，讓中國的服裝品牌走向全世界。