世界名牌的誘惑力對每個(gè)時(shí)尚男女來說都是足夠大的，那份寂寞的無奈與熱切的盼望都曾使女性們銘記于心。 很多女性現(xiàn)在一提到加入世貿(mào)組織，溢于言表的快樂就是2004年國內(nèi)服裝市場和國際服裝市場基本實(shí)現(xiàn)一體化，這也許意味著屆時(shí)在國內(nèi)購物和在巴黎、紐約購物幾乎沒有差別了。但是，來自中國服裝協(xié)會的消息卻表明：服裝的檔次會快速提高，消費(fèi)觀念會受到較大沖擊，但價(jià)格不會有太大變化。 國貿(mào)商城和王府飯店是北京地區(qū)世界名牌服裝的兩大聚集地，在這里，每天都有外企白領(lǐng)前來光顧，因?yàn)樵谶@部分人中，對世界名牌服裝持認(rèn)知態(tài)度的大有人在。但是，有一個(gè)現(xiàn)實(shí)也不容忽視，對于大多數(shù)月收入在8000元以下的普通白領(lǐng)女性而言，雖然她們對世界名牌服裝的認(rèn)同率、購買意愿都很高，可并沒有完全轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力——要知道，也許僅僅是一件普通面料的Dior牌T恤動輒就是1000元至2000元的價(jià)格！所以對于她們來說，對名牌的追求甚至?xí)纬梢环N生活的動力。她們每天不斷從報(bào)紙、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)、朋友介紹等途徑關(guān)注著世界名牌服裝動向，并且絕大多數(shù)人會參照大師們的設(shè)計(jì)來裝扮自己。一份來自網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：月收入在1500元至3500元的白領(lǐng)女性中，每月用于購買時(shí)裝、化妝、美容等的費(fèi)用在200元至400元之間的占63%，401元至700元的占19%，700元以上的占12%；而月收入在5000元以上的白領(lǐng)女性中，時(shí)尚消費(fèi)多維持在30%至40%或更高。 一位在外企任首席代表的中國女性毫不諱言地向記者宣稱從來不購買國內(nèi)的正裝。毫無疑問，頂級服裝品牌有著不容忽視的魅力，他們多年面對高品位而又高消費(fèi)的顧客，在此過程中積累了大量經(jīng)驗(yàn)，那些加入高科技元素的高檔面料，絕對在手感和質(zhì)地上就讓你覺得物有所值。雖然頂級品牌有千般好處，但絕大多數(shù)的消費(fèi)者都被它的價(jià)格嚇退了，想成為享受頂級時(shí)尚的精神貴族，首先得成為物質(zhì)的貴族。 在被這些名牌服飾的消費(fèi)激動著的同時(shí)，需要注意到的事實(shí)還有：那些一流商品是否真的進(jìn)入了中國？上個(gè)月剛剛?cè)腭v北京的歐米茄表全球首家免稅店曾宣稱，今后歐米茄所有新款將在這里與全球同步上市。這一舉動所透露的訊號就像去電影院看那些令人激動的好萊塢大片一樣，如果片子不是全球同步上映，我們的觀眾手執(zhí)價(jià)格不菲的電影票所看到的就是過時(shí)內(nèi)容。同樣的道理，服裝的消費(fèi)實(shí)際上不是消費(fèi)物質(zhì)，而是消費(fèi)文化、時(shí)尚，是有保質(zhì)期的。今年流行的服裝，到了明年盡管材質(zhì)還很好，但過了保質(zhì)期的服裝畢竟是過時(shí)了。目前能在國內(nèi)做到與全球同步上市的世界名牌服飾還是鮮見的，所以在白領(lǐng)們宣泄著對名牌的熱愛時(shí)，千萬不要盲目崇拜名牌。