3月22日，ESPRIT在北京舉行了一場(chǎng)以“自由自在，掌握全球”為主題的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，同時(shí)宣稱：香港思捷環(huán)球有限公司已成功收購(gòu)美國(guó)ESPRITINTERNATIONAL的37％的股權(quán)，以及所有美國(guó)及加勒比海群島的ESPRIT商標(biāo)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)，思捷環(huán)球成為一家100％擁有全球ESPRIT品牌的環(huán)球公司。思捷環(huán)球在向股東派發(fā)的中期報(bào)告中指出，思捷(0330)收購(gòu)美國(guó)商標(biāo)計(jì)劃通過(guò)，于4月底前完成交易。這點(diǎn)記者在北京華潤(rùn)思捷得到的回答是“差不多”。 步步為營(yíng)進(jìn)行擴(kuò)張 據(jù)悉，思捷環(huán)球是以1．5億美元的代價(jià)完成此次收購(gòu)的。ESPRIT中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官唐旭東在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：此次收購(gòu)將為ESPRIT帶來(lái)更大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)ESPRIT品牌地域上的多樣化及增強(qiáng)品牌完整性具有戰(zhàn)略意義。其實(shí)，此次收購(gòu)帶來(lái)的最直接利益是乘著收購(gòu)的東風(fēng)，思捷環(huán)球(0330)近期來(lái)在股市上業(yè)績(jī)一直表現(xiàn)不俗，曾一度上升至14．60港元，達(dá)到港市全日高位。 在北京華潤(rùn)思捷提供的新聞稿中，稱此次收購(gòu)使“思捷環(huán)球有限公司的主席邢李源終于完成統(tǒng)一全球ESPRIT的夙愿”?！敖K于”一詞，道出了其中的處心積慮。這一點(diǎn)從ESPRIT的步步為營(yíng)的擴(kuò)張過(guò)程不難看出。 ESPRIT是1968年由一對(duì)美國(guó)夫婦DougSusieTompkings夫婦創(chuàng)立的休閑品牌。1971年，邢李源開(kāi)始經(jīng)營(yíng)ESPRIT的采購(gòu)業(yè)務(wù)。1974年，邢李源在香港創(chuàng)辦impulsetrading co(ESPRIT遠(yuǎn)東集團(tuán)前身)，后來(lái)Tompkings夫婦也成為該公司股東。1983年ESPRIT專賣店在香港開(kāi)業(yè)，并成立 ESPRIT INTERNATIONAL，負(fù)責(zé)管理及發(fā)展ESPRIT品牌環(huán)球業(yè)務(wù)。1992年ESPRIT遠(yuǎn)東集團(tuán)收購(gòu)ESPRIT歐洲業(yè)務(wù)的大部分權(quán)益，并于該年底ESPRIT進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。1993年，ESPRITASIAHOLDINGLTD在香港上市，在其后的幾年先后收購(gòu)一些業(yè)務(wù)。比如收購(gòu)WTL持有的ESPRIT私有業(yè)務(wù)。1997年，ESPRITASIAHOLDINGLTD改名為思捷環(huán)球控股有限公司。 1998年，思捷環(huán)球和中資企業(yè)華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)聯(lián)手，在上海成立了ESPRIT中國(guó)總部——華潤(rùn)思捷實(shí)業(yè)有限公司。思捷環(huán)球的業(yè)務(wù)主要集中在亞洲和歐洲。而此時(shí)的ESPRIT經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已在全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有470余間零售門市，1400余家特許店鋪，8000名特許經(jīng)營(yíng)商和300萬(wàn)平方英尺的營(yíng)業(yè)面積。 諱莫如深的經(jīng)營(yíng)方式 ESPRIT擁有美國(guó)的專營(yíng)權(quán)后進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)將采取怎樣的經(jīng)營(yíng)方式，成為眾多投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。有傳言說(shuō)，思捷進(jìn)軍美國(guó)，業(yè)務(wù)上正與美國(guó)服裝連鎖店GAP磋商，打算利用部分GAP要放棄租用的舊店轉(zhuǎn)變?yōu)镋SRIT的專賣店，并委任GAP作為特約分銷商。一名歐資證券分析員認(rèn)為，思捷可能邀請(qǐng)GAP成為ESPRIT的美國(guó)特約專賣商，ESPRIT只擔(dān)任批發(fā)商角色。但如此一來(lái)，會(huì)令ESPRIT喪失經(jīng)營(yíng)ESPRIT零售業(yè)務(wù)。 記者曾就經(jīng)營(yíng)方式問(wèn)題在4月初致電ESPRIT中國(guó)總部上海華潤(rùn)思捷，此時(shí)中國(guó)區(qū)CEO唐旭東在香港，公司有人建議記者詢問(wèn)香港總部。隨后記者致電香港思捷環(huán)球總部公關(guān)部，　一位帶著粵語(yǔ)口音的小姐告訴記者，目前進(jìn)軍美國(guó)的方案有很多個(gè)，不排除自營(yíng)開(kāi)店。至于最終采取什么方式還未確定，她建議記者向中國(guó)總部打聽(tīng)。記者給唐旭東發(fā)了采訪提綱，他的秘書(shū)李菁的回答仍然是進(jìn)軍美國(guó)的方式是由總部決定的事情。這本是預(yù)料之中的事情。因?yàn)樵诖酥埃浾咴c北京華潤(rùn)思捷聯(lián)系過(guò)，市場(chǎng)部的一位李先生說(shuō)，只能提供新聞稿，關(guān)于收購(gòu)一事他們知道的也就這么多?！? 其實(shí)，像ESPRIT、“真維斯”、“佐丹奴”等品牌的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)理念一直頗受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，也是國(guó)內(nèi)一些企業(yè)想效仿的，但在媒體上絕少看到相關(guān)的消息，除非是時(shí)裝發(fā)布或者冠名的大賽等。 不過(guò)，就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，ESPRIT在中國(guó)總部的業(yè)務(wù)有零售和特許經(jīng)營(yíng)。零售業(yè)務(wù)主要集中在上海、北京和大連，其他城市都采取特許經(jīng)營(yíng)方式；ESPRIT在全國(guó)的近300家店鋪中，特許經(jīng)營(yíng)就有200多家。據(jù)北京華潤(rùn)思捷公司市場(chǎng)部的李先生介紹，ESPRIT目前在北京有23家店鋪，自營(yíng)店為18家，其他是與商場(chǎng)合作。也就是說(shuō)，ESPRIT在內(nèi)地市場(chǎng)主要以特許經(jīng)營(yíng)為主。 欲成為國(guó)內(nèi)服裝的領(lǐng)頭羊 據(jù)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，預(yù)期思捷環(huán)球上半年盈利的主要來(lái)源仍為歐洲，亞洲地區(qū)的銷售在期內(nèi)持平。目前還無(wú)從得知中國(guó)區(qū)的銷售占亞洲銷售總額的比例。ESPRIT想在未來(lái)三年內(nèi)在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?00家店鋪，據(jù)唐旭東的秘書(shū)李菁說(shuō)，未來(lái)幾年ESPRIT在內(nèi)地規(guī)模將以30％的速度增長(zhǎng)。北京華潤(rùn)思捷公司市場(chǎng)部的李先生說(shuō)，此次收購(gòu)成功，會(huì)有利于ESPRIT北京市場(chǎng)的培養(yǎng)和發(fā)展，因?yàn)榧用松虝?huì)了解到ESPRIT的實(shí)力，而一般商場(chǎng)都會(huì)選擇有實(shí)力的大品牌，這也是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。 在新聞稿中有這么一句話：“(ESPRIT)中國(guó)目前擁有近300家店鋪，成為中國(guó)服裝領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。”但是隨著中國(guó)加入WTO以后，越來(lái)越多的國(guó)外頂級(jí)品牌大舉入侵國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。近日，GUCCI新店在北京王府并開(kāi)張。上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐秀清曾說(shuō)過(guò)，每月都有10多個(gè)外國(guó)品牌進(jìn)入上海。此外據(jù)悉，截至今年2月底，“佐丹奴”在國(guó)內(nèi)已有470多間分店，越來(lái)越多的境外企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)青睞那些在內(nèi)地?fù)碛泄S，又能將產(chǎn)品輸往世界各地的公司，利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低廉的成本進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或其他各地。 此外，國(guó)內(nèi)近幾年來(lái)電涌現(xiàn)出不少知名的休閑品牌，比如“美特斯．邦威”、“高邦”、“七匹狼”、“與狼共舞”、“愛(ài)登堡”、“太平鳥(niǎo)”、“森馬”等，而“杉杉”、“雅戈?duì)枴?、“羅蒙”、“報(bào)喜鳥(niǎo)”等男裝品牌的2001年春季定單中休閑正裝的比例都不小于20％。 國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)成為眾多企業(yè)虎視眈眈的一塊蛋糕，類似于ESPRIT這樣的國(guó)際品牌的步步為營(yíng)進(jìn)行擴(kuò)張，也許會(huì)讓休閑裝市場(chǎng)重新洗牌。如今，溫州涌現(xiàn)出一批休閑品牌，廣東形成以沙溪為中心的休閑暇基地，盡管它們目前與ESPRIT有一定距離，但是，不可否認(rèn)的是，他們?cè)谂c狼共舞的過(guò)程中成長(zhǎng)很快： 看來(lái)，ESPRIT要想成為中國(guó)服裝領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，還得像去年11月的《國(guó)際商報(bào)》曾提到有關(guān)法國(guó)專家認(rèn)為的那樣：像ESPRIT這類中檔品牌，即使已經(jīng)牢牢地在中國(guó)落戶了，也必須再加努力才行。