２００２年，我國(guó)服裝生產(chǎn)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，品牌逐漸壯大，消費(fèi)市場(chǎng)始終活躍，銷(xiāo)售平穩(wěn)增長(zhǎng)。 　　－－發(fā)展走勢(shì)漸強(qiáng) 　?。玻埃埃材暌詠?lái)，受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)需求升溫和出口需求增加的雙重影響，我國(guó)服裝生產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，增速有所加快，產(chǎn)銷(xiāo)銜接良好。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，２００２年一季度服裝產(chǎn)銷(xiāo)率為９９％，二季度為９９．７％，三季度為９９．４％。２００２年１－１０月，全國(guó)生產(chǎn)、加工各類(lèi)服裝比２００１年同期增長(zhǎng)９．４％，西服及西服套裝增長(zhǎng)１５．５％，襯衫增長(zhǎng)５．３％，兒童服裝增長(zhǎng)２１．６％，針織服裝增長(zhǎng)８．８％，羽絨服裝增長(zhǎng)１０．２％。 　　從進(jìn)出口情況看，我國(guó)已成為世界上服裝生產(chǎn)、出口和消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)服裝的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。２００２年１－１０月，紡織品、服裝進(jìn)出口總值為６２５．４０億美元，同比增長(zhǎng)１２．３５％，占全國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值的１２．５０％。其中，紡織品、服裝出口５０７．１７億美元，增長(zhǎng)１４．４３％，占全國(guó)外貿(mào)出口總值的１９．３２％；進(jìn)口總值為１１８．２３億美元，同比增長(zhǎng)４．４６％，占全國(guó)外貿(mào)進(jìn)口總值的４．９７％。紡織品、服裝實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差３８８．９４億美元。與此同時(shí)，我國(guó)紡織品、服裝出口到設(shè)限國(guó)家的比重有了較大幅度的提高，２００２年前三季度紡織品、服裝出口到設(shè)限國(guó)家金額達(dá)１０８．８８億美元，同比增長(zhǎng)１４．６７％，占總出口的比重已提高到２４．２４％。用出口競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)（即貿(mào)易順差占進(jìn)出口總額的比重）來(lái)評(píng)價(jià)，這幾年中國(guó)服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)始終保持在９３％以上，一直居世界最高水平，２００２年更是如此。 　?。放撇饺爰丫? 　　品牌越來(lái)越多，品牌越做越大。這主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是名星代言品牌一浪高過(guò)一浪。二是廣告越做越大。莊吉２００２年廣告投入超過(guò)５０００萬(wàn)元；報(bào)喜鳥(niǎo)、法派、美特斯邦威等也大筆投入廣告資金；波司登１５００萬(wàn)元在央視黃金時(shí)段作出“登月”廣告。三是知名品牌尋求深層次發(fā)展。杉杉斥巨資啟動(dòng)“人才與品牌工程”，以“百年大業(yè)，以人為本”、“十年樹(shù)木，百年樹(shù)人”的覺(jué)醒意識(shí)推動(dòng)品牌工程的深度發(fā)展；報(bào)喜鳥(niǎo)則一步跨出國(guó)門(mén)，與世界紡織巨頭瑪佐托集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，走捷徑打造世界級(jí)知名品牌。四是品牌經(jīng)營(yíng)靈活多變。買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)等新興方式逐漸興起。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生著巨大 變化，要向生產(chǎn)要質(zhì)量，更要向物流要效益。 　　－－消費(fèi)市場(chǎng)活躍 　?。玻埃埃材甑姆b消費(fèi)市場(chǎng)始終非?；钴S，銷(xiāo)售增長(zhǎng)平穩(wěn)。近幾年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)需求一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，衣著類(lèi)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重一般保持在１０％左右。２００２年前１０個(gè)月，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)需需求繼續(xù)保持了較高的增長(zhǎng)速度，社會(huì)消費(fèi)零售總額增幅達(dá)８．７％。服裝銷(xiāo)售價(jià)格繼續(xù)走低，前１０個(gè)月服裝價(jià)格同比下降了２．３％，使服裝市場(chǎng)保持熱度不減。同時(shí)，降價(jià)促銷(xiāo)也進(jìn)一步活躍了服裝市場(chǎng)，更促進(jìn)了服裝銷(xiāo)量的增加。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，有５０％的人選擇在換季打折時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝，而在旺季和流行期價(jià)格較高時(shí)購(gòu)買(mǎi)的人只占３７％。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，２００２年上半年城鎮(zhèn)居民人均衣著消費(fèi)為４２７元，同比增長(zhǎng)１１％，占消費(fèi)總支出的８％。衣著消費(fèi)緩慢增長(zhǎng)的同時(shí)，成衣消費(fèi)率逐步上升。 （C8004）