2000年9月，中國(guó)精毛紡行業(yè)誕生了精毛紡業(yè)史上唯一的一個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)“陽(yáng)光”品牌；今年10月9日，又一個(gè)喜訊傳來：來自中國(guó)的陽(yáng)光集團(tuán)被國(guó)際羊毛局正式認(rèn)定為世界高檔超細(xì)羊毛織物品質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)IWTO標(biāo)準(zhǔn)的亞洲首家、世界第二家企業(yè)，而這時(shí)距該標(biāo)準(zhǔn)在全球的正式實(shí)施僅僅一個(gè)月。 　　而提起“陽(yáng)光”這個(gè)如今已響徹大江南北，走向世界的品牌，有誰能想到陽(yáng)光建廠初期產(chǎn)品想要打入上海時(shí)，上海一些商場(chǎng)提出的條件，是要陽(yáng)光標(biāo)出產(chǎn)地“上?！保蚴牵骸叭珖?guó)都認(rèn)上海貨，標(biāo)了你們江陰產(chǎn)地，會(huì)影響銷售！”而正是這番話，激發(fā)了陽(yáng)光人創(chuàng)名牌的決心。 　　1999年，陽(yáng)光與歐洲著名的毛紡企業(yè)交流時(shí)，當(dāng)陽(yáng)光拿出織著“陽(yáng)光”品牌標(biāo)識(shí)的超高支超薄型精紡面料及100％精紡純羊絨產(chǎn)品時(shí)，對(duì)方總裁先生由衷贊嘆：“不出十年，世界毛紡將是中國(guó)人的天下”。回首三年前，當(dāng)1996年陽(yáng)光與歐洲同行交流時(shí)，歐洲毛紡企業(yè)還一味地講：他們做的是文化，而中國(guó)的呢絨僅是布。 　　近幾年，隨著“陽(yáng)光”在國(guó)際市場(chǎng)上日益旺銷，國(guó)際著名毛紡企業(yè)都十分關(guān)注“陽(yáng)光”，并已經(jīng)感覺到了陽(yáng)光品牌競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)際市場(chǎng)上的壓力。 崛起的陽(yáng)光品牌 　　過去，中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上一直被認(rèn)為“低質(zhì)低價(jià)”，中國(guó)高檔毛織品在國(guó)際市場(chǎng)上也被劃為“第三世界”，沒有地位，質(zhì)量再好，價(jià)格也賣不高。多年來，中國(guó)作為世界毛紡織品生產(chǎn)大國(guó)，卻沒有一個(gè)世界品牌。隨著中國(guó)加入WTO，誰能代表中國(guó)精毛紡業(yè)參加全球市場(chǎng)的角逐？“陽(yáng)光”，作為中國(guó)毛紡業(yè)的領(lǐng)頭品牌，無可置疑地?fù)?dān)當(dāng)起了“為中國(guó)毛紡業(yè)創(chuàng)世界品牌”的重任。 　　1994年，陽(yáng)光在香港成立了分公司，1996年以后，分別在澳大利亞悉尼、美國(guó)紐約、意大利米蘭、日本東京、俄羅斯設(shè)立了分公司，形成了一個(gè)國(guó)際化陽(yáng)光服裝、貿(mào)易、設(shè)計(jì)中心。 　　一個(gè)品牌只有在世界最發(fā)達(dá)、最挑剔的市場(chǎng)里占有一席之地，產(chǎn)品在世界上具有了知名度，才能算是成功的品牌。因此，陽(yáng)光進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的第一步，就選擇了亞洲最發(fā)達(dá)的國(guó)家日本及世界首富也是對(duì)產(chǎn)品最挑剔的國(guó)家美國(guó)，作為主攻市場(chǎng)。如今，陽(yáng)光品牌已經(jīng)在這兩個(gè)國(guó)家的高檔服裝生產(chǎn)商和面料供應(yīng)商圈子中開始崛起。 品牌崛起的啟示：搶占前沿 　　在當(dāng)今國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，陽(yáng)光人不斷學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和管理，不斷創(chuàng)新，不做克隆者，而是做創(chuàng)新者，致力于打造中國(guó)乃至世界毛紡技術(shù)的“硅谷”。 　　因此，陽(yáng)光在創(chuàng)品牌的過程中始終保持“三個(gè)領(lǐng)先”：一是產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的領(lǐng)先，以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，消化吸收世界先進(jìn)技術(shù)，超前開發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代；二是生產(chǎn)技術(shù)裝備的領(lǐng)先，采用先進(jìn)的設(shè)計(jì)、制造、檢測(cè)技術(shù)，提供自動(dòng)化、專業(yè)化大生產(chǎn)的物質(zhì)基礎(chǔ)，保證產(chǎn)品質(zhì)量；三是高級(jí)人才的領(lǐng)先，擁有一批能夠高瞻遠(yuǎn)矚，具有國(guó)際性、戰(zhàn)略性眼光的科研人才、管理人才和經(jīng)營(yíng)人才，經(jīng)營(yíng)、維護(hù)和提升品牌。 　　從1995年引進(jìn)國(guó)際上第一臺(tái)四羅拉毛紡高支細(xì)紗機(jī)開始，從毛條制造、紡紗、織造、后整理、試化驗(yàn)到特種工藝整理、自動(dòng)染色等，陽(yáng)光已從10個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)了當(dāng)代世界最先進(jìn)的毛紡、服裝生產(chǎn)設(shè)備，以最大的生產(chǎn)規(guī)模、最先進(jìn)的設(shè)備和與國(guó)際同步的先進(jìn)工藝和設(shè)計(jì)，進(jìn)入了國(guó)際高檔毛紡服裝企業(yè)行列。 　　科技的背后是人才。自陽(yáng)光博士后科研工作站建站以來，已有來自計(jì)算機(jī)軟件、毛紡織后整理、國(guó)際貿(mào)易等領(lǐng)域的10多名博士同陽(yáng)光建立合作關(guān)系。目前這個(gè)博士后科研工作站正在運(yùn)作的項(xiàng)目包括：跟蹤、引用世界最先進(jìn)技術(shù)，開發(fā)前瞻性產(chǎn)品，并已成功運(yùn)用納米等新材料，開發(fā)出了陽(yáng)光納米系列精紡面料、大豆蛋白纖維精紡面料、可機(jī)洗免熨精紡面料等一大批具有高科技含量的新產(chǎn)品。陽(yáng)光的人才運(yùn)作已跳出了常規(guī)性運(yùn)作的一般層面，廣泛吸收了一批掌握著產(chǎn)業(yè)最前沿技術(shù)動(dòng)態(tài)和發(fā)展方向的高層次人才，從而為陽(yáng)光品牌的進(jìn)一步提升注入了更深的文化內(nèi)涵。 品牌的延伸 　　一個(gè)成功的品牌是一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)和科技的代表。隨著科技的進(jìn)步和企業(yè)的發(fā)展，品牌的內(nèi)涵也不斷發(fā)生變化。 　　在做大、做強(qiáng)精毛紡產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，“陽(yáng)光”把品牌擴(kuò)展到了其下游，即用高品質(zhì)的陽(yáng)光面料塑造高品位的服裝。 　　要做就做到最好?！瓣?yáng)光”選擇了意大利著名男裝西服品牌“克萊利亞尼”和日本高檔女裝生產(chǎn)廠家泉纖維株式會(huì)社作為合作伙伴，全部采用陽(yáng)光面料，共同塑造“威尼帝”高品質(zhì)歐洲風(fēng)格男西服和“佳思麗”高檔女裝。依托面料業(yè)，借助意大利、日本合資合作方的先進(jìn)國(guó)際技術(shù)、管理、文化等優(yōu)勢(shì)，2002年陽(yáng)光服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持著快速發(fā)展。目前集團(tuán)服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模已形成150萬套的生產(chǎn)能力，成為國(guó)內(nèi)高檔服裝的生產(chǎn)基地之一。高檔服裝品牌“威尼帝”男裝已在北京、上海、南京、長(zhǎng)春、石家莊等開設(shè)了20家高級(jí)專賣店，開始在國(guó)內(nèi)高檔消費(fèi)階層中產(chǎn)生一定的影響，女裝品牌“佳思麗”全部出口。采用意大利工藝和陽(yáng)光面料制作的“龐貝”職業(yè)裝成為職業(yè)裝市場(chǎng)中的品牌服裝，在銀行、保險(xiǎn)、電力等各系統(tǒng)產(chǎn)生了良好的影響，市場(chǎng)面不斷擴(kuò)大，將陽(yáng)光品牌以新的形象拓展到了新領(lǐng)域。陽(yáng)光品牌正在超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦予的內(nèi)涵，向著更高更廣的方向邁進(jìn)。 　　隨著陽(yáng)光在日本、美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家的頻頻亮相，陽(yáng)光品牌在國(guó)際高檔品牌同行中的影響正日益擴(kuò)大，并引起了他們的高度關(guān)注。一些國(guó)際知名公司的總裁紛紛來到中國(guó)，專門和陽(yáng)光商談合作事宜。 　　江河不擇細(xì)流，故能成其大。陽(yáng)光集團(tuán)的決策層認(rèn)為，與國(guó)際著名企業(yè)交流的過程，本身就是一個(gè)學(xué)習(xí)和提高的機(jī)會(huì)，中國(guó)品牌能直接和世界名牌對(duì)話，對(duì)中國(guó)的產(chǎn)業(yè)是一種推動(dòng)。陽(yáng)光將加強(qiáng)與國(guó)際強(qiáng)手的聯(lián)合，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和管理方法，最終把陽(yáng)光打造成中國(guó)人自己的世界品牌。 　　陽(yáng)光，正從中國(guó)走向世界。一個(gè)世界品牌正從中國(guó)升起。 （C8004）