近日在意大利“時裝之都”米蘭舉行的2005年春夏女裝展示會上，意大利時裝界的“頂尖人物”喬治·阿瑪尼、詹·費雷、勞拉·比亞喬蒂、繆恰·普拉達的作品再次引起轟動。他們使用特殊質(zhì)地的布料做成的女性短款上衣、寬松舒適的時裝褲、款式風格各異的女性手包、從淺灰色到淡綠色的新穎色系組合……都吹來一股輕松自然之風，在米蘭時裝周上形成了一道道獨特風景線。 米蘭時裝周被業(yè)內(nèi)人士譽為引領意大利時裝設計和消費新潮流的“晴雨表”。如今，時裝已成為“意大利制造”的名牌產(chǎn)品的代名詞，包括男女服裝、香水、香料到帽子、雨傘，從皮鞋、皮包、皮手套到領帶、眼鏡等。除每年春季和秋季舉辦的米蘭時裝周外，在首都羅馬、中部文化名城佛羅倫薩每年定期舉辦的“羅馬高級時裝展”、“皮蒂男裝展”也成為預測來年國際男裝市場流行趨勢的風向標，吸引各國業(yè)內(nèi)人士的“眼球”。這些展會特點各異，如果說米蘭時裝展是“前衛(wèi)”的象征，羅馬時裝展強調(diào)的則是“高檔時裝的天下”，而“皮蒂男裝展”則是名牌男裝和童裝的世界。這些展示會的宗旨是緊隨流行趨勢，不斷求變求新，展示精美的設計與高品質(zhì)的產(chǎn)品。 　　意大利時裝業(yè)領先世界新潮流名不虛傳。據(jù)意大利時裝聯(lián)合會提供的數(shù)字，2003年意大利時裝業(yè)年營業(yè)額達820億美元｡目前意大利生產(chǎn)的時裝產(chǎn)品占世界的1/3,而另一時裝大國法國的時裝產(chǎn)品僅占世界市場份額的1/4。 　　業(yè)內(nèi)人士分析，意大利時裝名揚世界，關鍵在于“名牌效應”。意大利擁有眾多世界一流的時裝設計大師，占世界總數(shù)的1/3。他們設計風格獨特，各自成為體系。比如設計大師瓦倫蒂諾所設計的時裝，既能受到貴婦人的青睞，也能受到普通百姓和兒童的喜歡；巴萊斯特拉設計的女裝以色彩柔和與甜美而聞名遐邇；阿瑪尼被稱為具有典雅風格的設計大師，設計的時裝具有“輕松隨意”的性格，深受世界著名演員施瓦辛格以及法國、美國等設計師同行的歡迎。普拉達設計的女裝線條簡潔、流暢，色彩清新、自然，給人的感覺既“懷舊”又“現(xiàn)代”。一些時裝界人士形象地稱普拉達時裝是“女性的端莊與成熟、溫和與親切”的完美體現(xiàn)。 　　應該說，意大利時裝風靡世界更得益于它特殊的歷史文化背景。時裝設計的產(chǎn)品植根于意大利悠久的文化和歷史，設計者的藝術審美情趣也得益于這個國家處處皆是的文化古跡和藝術寶藏，時刻讓人受到藝術熏陶。因此設計師既能得益于悠久、高雅的藝術傳統(tǒng)，又能將藝術品味融入自己的設計之中，創(chuàng)造出含有藝術情趣的精品。因此有人這樣說，“意大利時裝設計師知識淵博、通曉民俗風情、他們在設計時裝時不拘一格，隨意發(fā)揮，特別注重從人體身材的立體角度去設計，如同給一座建筑物進行包裝那樣，因此所設計的服裝能顯示出立體美?！? 設在米蘭的意大利時裝協(xié)會是全國重要的自律性行業(yè)協(xié)會組織，半個世紀以來為促進意大利時裝業(yè)的發(fā)展，保護和提高時裝業(yè)在意大利和世界同行中的形象發(fā)揮了重要作用。１９９７年，協(xié)會與倫巴第大區(qū)政府及意大利服裝協(xié)會和工業(yè)設計協(xié)會聯(lián)手，共同對年輕人進行時裝設計的培訓和教育。這些學生在校期間可以有機會與名牌時裝設計大師進行“零距離接觸”，到名牌時裝設計師的工作室進行培訓和熏陶等，推動了時裝文化的傳播與發(fā)展。 　　顯示意大利時裝的另一個重要因素是布料質(zhì)量與印染技術，這些技術世界一流、風格獨特。意大利一些時裝設計師采用自己設計的布料制作時裝，諸如設計師巴萊斯特拉每年設計出數(shù)百種不同顏色與圖案的布料，深受顧客歡迎。從面料角度說，棉、麻等天然纖維面料特別受設計師的青睞。其中西裝多選用毛、毛麻、棉麻等混紡材料。襯衫多運用紡織制造工藝達到豐富的紋理效果。 　　意大利時裝業(yè)成功的秘訣還在于名設計師與紡織、成衣加工生產(chǎn)企業(yè)的“聯(lián)姻”。如意大利時裝首富阿瑪尼于20世紀70年代成立之初就重視時裝設計與相關領域內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合，通過出售其商標許可證將產(chǎn)品引入市場，來實現(xiàn)自己的價值。目前阿瑪尼設計的時裝主要通過意全國最大的成衣生產(chǎn)商GFT集團生產(chǎn)。20世紀80年代以來，阿瑪尼還與意大利眼鏡生產(chǎn)大王盧克斯奧蒂卡合作，生產(chǎn)的“阿瑪尼眼鏡系列”，專門在眼鏡專賣店和阿瑪尼專賣店銷售。這一成功的范例后來紛紛被其他時裝設計師所效仿。強烈的品牌意識使這些紡織和成衣生產(chǎn)企業(yè)形成了巨大的競爭優(yōu)勢，鞏固了意大利在時裝行業(yè)方面的領導地位。 意大利時裝名牌效應還與其高超的促銷活動密切相關。每年除在米蘭、佛羅倫薩等地舉辦時裝表演及展銷會外，意大利有關部門還在羅馬的西班牙廣場、納沃納廣場以及南部城市那不勒斯的卡普里島等場所舉辦時裝表演，擴大自己的影響力。阿瑪尼、普拉達、瓦倫蒂諾等名牌產(chǎn)品還在紐約、東京、羅馬、巴黎等世界名城的繁華街道上開設時裝營銷店，這一切無疑都提高了意大利時裝的知名度，其效應大大超過了廣告宣傳。