劉德華、黎明、姜文、周杰倫、費翔、鄭少秋、張柏芝、周華健、張信哲……越來越多的明星開始穿著浙江和江蘇產(chǎn)的西裝、襯衫、皮鞋，甚至襪子出現(xiàn)在廣告上。有人戲言，從人數(shù)和知名度來看，為蘇浙服飾“代言”的明星足夠開一場高檔次的演唱會。 　　業(yè)內(nèi)人士指出，請明星代言正是蘇浙服飾發(fā)起名牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，正因如此，使蘇浙服飾在全國脫穎而出。然而此前，蘇浙的服飾名牌之路曾走過相當(dāng)艱難的道路。 　　與緊鄰的上海相比，十多年前，“上海制造”在中國人眼里已經(jīng)是“高品質(zhì)”的代名詞，而蘇浙牌子的服裝卻因為“檔次太低”被一些中高檔商場拒之門外，許多服裝廠只能為上海企業(yè)做貼牌加工廠。 　　商場上的殘酷使蘇浙的企業(yè)家們逐漸認(rèn)識到，只有樹起品牌的大旗，才能在市場上找到更大的發(fā)展空間。 　　“那些價值連城的商標(biāo)無一不與其產(chǎn)品的高品質(zhì)、高信譽、高市場占有率、高效益連在一起，”浙江省工商行政管理局局長鄭宇民說，“一個好的企業(yè)必須通過研發(fā)來增高產(chǎn)品的檔次、通過管理來提高產(chǎn)品的品質(zhì)、通過服務(wù)來提高產(chǎn)品的覆蓋率?！? 　　如今，由于對產(chǎn)品研發(fā)的重視，使得服裝設(shè)計成為蘇浙人才市場上的緊俏專業(yè)。去年，杭州市技校的服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生首次就業(yè)率高達９５％以上。服飾企業(yè)還把目光投向了海外：“羅蒙”在法國巴黎建立男裝設(shè)計中心，在韓國設(shè)立女裝開發(fā)工作室；“莊吉”在意大利米蘭有設(shè)計工作室；“報喜鳥”聘請了著名的設(shè)計師安東尼奧為首席設(shè)計師。 　　此外，浙江省的各級工商部門積極引導(dǎo)企業(yè)進行商標(biāo)國際注冊，拓展國際市場。截至今年６月，寧波已有服裝類注冊商標(biāo)２１７２件，其中涉外注冊商標(biāo)２００余件，當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T還加大了對著名商標(biāo)的涉外商標(biāo)專用權(quán)的保護力度。 　　精明的蘇浙商人深諳品牌宣傳的道理，因此不惜重金聘請明星代言。１９９７年，“羅蒙”在中國的服裝行業(yè)中第一家聘請影視明星擔(dān)任企業(yè)形象大使。２０００年７月，溫州法派服飾有限公司甚至向當(dāng)時的美國總統(tǒng)克林頓發(fā)出電子郵件，邀請克林頓在卸任后擔(dān)任該公司的“形象大使”。 　　經(jīng)過一步步的“樹牌工程”，蘇浙服飾終于甩掉了“低檔廉價”的形象，在全國打響了品牌。目前，浙江服飾企業(yè)共擁有１７件中國馳名商標(biāo)；江蘇服裝在國內(nèi)市場綜合占有率排名第三，羽絨服幾乎占據(jù)全國市場半壁江山，在全國服裝百強企業(yè)中，江蘇也占了五分之一以上。