爭搶明星代言 蘇浙服飾發(fā)起名牌戰(zhàn)略
劉德華、黎明、姜文、周杰倫、費翔、鄭少秋、張柏芝、周華健、張信哲……越來越多的明星開始穿著浙江和江蘇產(chǎn)的西裝、襯衫、皮鞋,甚至襪子出現(xiàn)在廣告上。有人戲言,從人數(shù)和知名度來看,為蘇浙服飾“代言”的明星足夠開一場高檔次的演唱會。 業(yè)內(nèi)人士指出,請明星代言正是蘇浙服飾發(fā)起名牌戰(zhàn)略的重要一環(huán),正因如此,使蘇浙服飾在全國脫穎而出。然而此前,蘇浙的服飾名牌之路曾走過相當(dāng)艱難的道路。 與緊鄰的上海相比,十多年前,“上海制造”在中國人眼里已經(jīng)是“高品質(zhì)”的代名詞,而蘇浙牌子的服裝卻因為“檔次太低”被一些中高檔商場拒之門外,許多服裝廠只能為上海企業(yè)做貼牌加工廠。 商場上的殘酷使蘇浙的企業(yè)家們逐漸認(rèn)識到,只有樹起品牌的大旗,才能在市場上找到更大的發(fā)展空間。 “那些價值連城的商標(biāo)無一不與其產(chǎn)品的高品質(zhì)、高信譽、高市場占有率、高效益連在一起,”浙江省工商行政管理局局長鄭宇民說,“一個好的企業(yè)必須通過研發(fā)來增高產(chǎn)品的檔次、通過管理來提高產(chǎn)品的品質(zhì)、通過服務(wù)來提高產(chǎn)品的覆蓋率?!? 如今,由于對產(chǎn)品研發(fā)的重視,使得服裝設(shè)計成為蘇浙人才市場上的緊俏專業(yè)。去年,杭州市技校的服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生首次就業(yè)率高達95%以上。服飾企業(yè)還把目光投向了海外:“羅蒙”在法國巴黎建立男裝設(shè)計中心,在韓國設(shè)立女裝開發(fā)工作室;“莊吉”在意大利米蘭有設(shè)計工作室;“報喜鳥”聘請了著名的設(shè)計師安東尼奧為首席設(shè)計師。 此外,浙江省的各級工商部門積極引導(dǎo)企業(yè)進行商標(biāo)國際注冊,拓展國際市場。截至今年6月,寧波已有服裝類注冊商標(biāo)2172件,其中涉外注冊商標(biāo)200余件,當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T還加大了對著名商標(biāo)的涉外商標(biāo)專用權(quán)的保護力度。 精明的蘇浙商人深諳品牌宣傳的道理,因此不惜重金聘請明星代言。1997年,“羅蒙”在中國的服裝行業(yè)中第一家聘請影視明星擔(dān)任企業(yè)形象大使。2000年7月,溫州法派服飾有限公司甚至向當(dāng)時的美國總統(tǒng)克林頓發(fā)出電子郵件,邀請克林頓在卸任后擔(dān)任該公司的“形象大使”。 經(jīng)過一步步的“樹牌工程”,蘇浙服飾終于甩掉了“低檔廉價”的形象,在全國打響了品牌。目前,浙江服飾企業(yè)共擁有17件中國馳名商標(biāo);江蘇服裝在國內(nèi)市場綜合占有率排名第三,羽絨服幾乎占據(jù)全國市場半壁江山,在全國服裝百強企業(yè)中,江蘇也占了五分之一以上。 轉(zhuǎn)載本網(wǎng)專稿請注明:"本文轉(zhuǎn)自錦橋紡織網(wǎng)" |

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