某知名人士到一家服裝廠考察，他理起身上穿的一套法國(guó)名牌西裝的衣角問服裝廠負(fù)責(zé)人：“我這套西裝4000多塊錢，你們能不能生產(chǎn)如此質(zhì)量的服裝？”服裝廠負(fù)責(zé)人果斷地說：“能！”知名人士說：“好！有信心！5年內(nèi)能不能達(dá)到這個(gè)水平？”服裝廠負(fù)責(zé)人仍說：“能！”知名人士又問：“3年內(nèi)呢？”服裝廠負(fù)責(zé)人沒有直接回答這個(gè)問題，他轉(zhuǎn)而將該服裝的面料、底料、制作工藝、出廠價(jià)、市場(chǎng)價(jià)等悉數(shù)報(bào)了出來。知名人士驚了：“你怎么知道這么清楚？” 　　直到今天，該服裝廠負(fù)責(zé)人還在為這個(gè)故事感到心痛，“他不知道，他穿的這套西裝就是我們廠生產(chǎn)的，它確實(shí)是法國(guó)的牌子，只不過是我們生產(chǎn)后貼他們的牌子罷了。” 　　怎么就沒人相信成都能生產(chǎn)好質(zhì)量的服裝？”成都市服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭萬勛透露，目前成都市場(chǎng)上的服飾品牌有3000多種，而真正貼著成都品牌的只有100多種。在這3000多種品牌中，70%就是本地生產(chǎn)的，“他們無一例外貼的是外地牌子?！编嵢f勛很沉痛地說：“成都服裝業(yè)雖然有技術(shù)有規(guī)模，但只能靠貼牌為生，已成了別人的‘奴隸、殖民地！’” 　　服裝，說到成都產(chǎn)品，就有人說“成都哪有什么穿得出去的品牌？一說成都服裝就讓人想起荷花池批發(fā)市場(chǎng)，假冒偽劣、地?cái)傌?。”下面兩人的觀念不得不讓我們深思…… 　　買成都造的服裝就自己丟臉？ 　　外資職員的觀念 　　7月3日是星期天，陸梅在武侯名苑的家，她打開衣柜一件一件介紹她的衣服，“都算比較有名的品牌吧，干我們這種工作是比較重視形象的，不能穿得太差?！? 　　陸梅是某外資酒店公關(guān)部職員，月收入在3000元左右，買些品牌還能應(yīng)付。她稱，每月工資的1／4用在了穿上，上班時(shí)穿職業(yè)裝，而下班后又要經(jīng)常參加各種聚會(huì)，“圈子里的朋友基本上都是中高收入群體，是比較重品質(zhì)的?！彼J(rèn)為，追求服裝品牌不僅是工作的需要，更是生活品質(zhì)和身份的象征。 　　陸梅說，她衣柜里的衣服價(jià)位都在600至1000元之間，而且都是香港、福建、廣州、上海品牌，這些品牌在國(guó)內(nèi)頗具知名度。說到為什么不穿成都品牌，陸梅笑了：“成都哪有什么穿得出去的品牌？一說成都服裝就讓人想起荷花池批發(fā)市場(chǎng)，假冒偽劣、地?cái)傌洝！? 　　成都服裝不差但讓人看不起 　　服裝廠老板的觀念 　　7月9日，成都市服裝協(xié)會(huì)在簇橋文昌南路一家服裝廠舉行了服裝技能大賽。在這里，將陸梅所買的服裝品牌一一報(bào)給該服裝廠負(fù)責(zé)人聽，負(fù)責(zé)人聽完后就笑了，“你相不相信，她的這些服裝其實(shí)全部是成都造。那些牌子都是貼牌產(chǎn)品，外地企業(yè)只把板樣送過來，然后從面料選擇到加工出成品，都是成都的服裝廠完成的。雖說是牌子貨，還不完全是成都產(chǎn)的?！? 　　不光是陸梅不愿意穿成都造服裝，就連這名服裝廠老板也不會(huì)穿。他說，他的服裝都是美美力誠(chéng)國(guó)際一線品牌，“搞我們這行就清楚，這些國(guó)際一線品牌不會(huì)是成都產(chǎn)的，但走到其他商場(chǎng)就不一樣了，看著雖然是名牌，但80%以上就是成都加工生產(chǎn)的，貼牌的。”他說，成都產(chǎn)的服裝雖然質(zhì)量并不差，但總是讓人看不起，一說成都服裝就認(rèn)為是荷花池、小作坊、地?cái)傌?，“再好都要把人看低了。? 　　調(diào)查： 　　從7月3日到7月5日兩次來到九龍服裝批發(fā)市場(chǎng)，此前從相關(guān)部門了解到，這里批發(fā)的服裝70%以上是成都造。但奇怪的是，當(dāng)以買主身份與各攤主交流時(shí)，他們基本上都不承認(rèn)自己服裝是成都產(chǎn)的，有一個(gè)攤主發(fā)現(xiàn)記者有些“懂行”，便說：“如果大家知道是成都生產(chǎn)的，這衣服還賣給哪個(gè)？原來我還賣些本地牌子，但人家來買衣服首先看商標(biāo)和產(chǎn)地，一看是成都的，馬上轉(zhuǎn)身走人?！? 　　成都有多家企業(yè)都是這樣做的，在外地申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和公司，在成都生產(chǎn)服裝，銷路就不愁了。同時(shí)，成都最普遍的做法還是貼牌。下面兩個(gè)故事在驗(yàn)證著這樣一個(gè)老話——為他人作嫁衣裳…… 　　異的異地商標(biāo)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)　結(jié)果：自己被埋沒了 　　市服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭萬勛講述了一件發(fā)生在兩年前的故事：成都某服裝企業(yè)開發(fā)出一系列女款休閑裝，無論款式設(shè)計(jì)還是制作工藝，都不亞于國(guó)內(nèi)任何知名品牌。該廠負(fù)責(zé)人帶著服裝樣品到總府路一家高檔服飾店洽談，要求進(jìn)入商場(chǎng)開個(gè)專柜，但商場(chǎng)方一看是成都本地品牌，馬上拒絕了他們的要求。 　　為了打開市場(chǎng)缺口，該服裝廠頗費(fèi)周折，委托香港一家中介機(jī)構(gòu)在香港注冊(cè)了一個(gè)品牌名稱，將服裝品牌和產(chǎn)地一換，再到商場(chǎng)談判，立馬通過。后來的事實(shí)證明，這家服裝廠生產(chǎn)的服裝銷路非常好。 　　某服飾公司總經(jīng)理陳永勝說，在成都，有多家企業(yè)都是這樣，在外地申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和公司，在成都生產(chǎn)服裝，“銷路就不愁了。”他說，“他們的商標(biāo)或包裝上注明的產(chǎn)地就是香港或廣州等地，還留了電話，電話都是真的，消費(fèi)者還可以打電話到這些地方去咨詢。其實(shí)，接電話的是中介機(jī)構(gòu)，他們同時(shí)為多家服裝企業(yè)服務(wù)，你問是不是某某服裝公司，他就說是，你要找公司的老總，他會(huì)說開會(huì)去了，實(shí)際上他們哪個(gè)老總都不認(rèn)識(shí)?！? 　　貼牌，賺得少還得這樣做 　　結(jié)果：別人拿走大頭 　　與異地商標(biāo)效應(yīng)相比，成都最普遍的做法還是貼牌，即幫國(guó)內(nèi)其他地方的知名品牌做服裝，本地企業(yè)掙加工費(fèi)，而更多的附加值被外地企業(yè)拿走。本文開頭提到的某知名人士穿的西服就是我市一家比較有名的服裝廠生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品。 　　7月8日，該廠負(fù)責(zé)人說：“如果不是貼牌，同樣一件衣服，把我們自己的商標(biāo)貼上去，那價(jià)格就不是4000多元，而是800元了；同樣一件衣服，若不貼我們的商標(biāo)，貼成成都其他不太知名的商標(biāo)，能值200元就算幸運(yùn)。” 　　鄭萬勛說，成都地區(qū)服裝及原輔材料市場(chǎng)年銷售額約1100億人民幣，而成都本地企業(yè)服裝年銷售額只有50億元，僅占4.4%，“國(guó)內(nèi)絕大部分的名牌服裝都在成都加工，成都企業(yè)只掙了點(diǎn)加工費(fèi)，大頭給別人拿走了！”鄭萬勛說：“成都成了別人的奴隸、殖民地！” 　　行家觀點(diǎn)：一旦成為別人的“奴隸”，就難以打造自己的品牌；消費(fèi)者不買本地服裝，是因?yàn)槿狈φw的品牌效應(yīng)；品牌效應(yīng)的缺失，導(dǎo)致整個(gè)服裝行業(yè)的整體滑坡。鄭萬勛說，一個(gè)惡性循環(huán)就這樣產(chǎn)生了。 　　成都一年1100多億元的市場(chǎng)份額是國(guó)內(nèi)很多地方難以望其項(xiàng)背的，外地知名品牌到成都尋找貼牌廠家，就是看中這個(gè)大市場(chǎng)。然而，成都服裝企業(yè)的保守和品牌意識(shí)不強(qiáng)，從下面的故事說明了一個(gè)問題…… 　　為貼牌，本地企業(yè)設(shè)宴外來客　原因：缺乏品牌觀念 　　7月5日，上海一家生產(chǎn)西裝的企業(yè)負(fù)責(zé)人來到成都，尋找可以為他們貼牌的生產(chǎn)廠家。成都的各服裝企業(yè)聞?dòng)嵑筅呏酊F，紛紛設(shè)宴款待，希望拿到貼牌的訂單合同。幾經(jīng)考察，最后位于機(jī)場(chǎng)路的某服裝公司爭(zhēng)取到了貼牌生產(chǎn)的訂單。該公司老總介紹說，要拿到貼牌資格，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平都必須達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，生產(chǎn)出的服裝質(zhì)量要好?！俺啥寄苤谱鞒龈哔|(zhì)量服裝的企業(yè)很多，競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然激烈?！? 　　感到不解，既然能制作出高質(zhì)量的服裝，為何不自己打品牌闖市場(chǎng)？ 　　鄭萬勛直言不諱地說：成都服裝企業(yè)太保守、小富即安、創(chuàng)品牌的意識(shí)不強(qiáng)，而且缺乏宣傳意識(shí)。他稱，成都一年1100多億元的市場(chǎng)份額是國(guó)內(nèi)很多地方都難以望其項(xiàng)背的，之所以知名品牌都要到成都尋找貼牌廠家，就是看中了這個(gè)大市場(chǎng)。在外地企業(yè)紛紛來到這里尋找貼牌廠家時(shí)，成都的服裝企業(yè)大多選擇了風(fēng)險(xiǎn)最小或者根本沒有風(fēng)險(xiǎn)的貼牌加工，放棄了稍具風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)開拓，久而久之便成了別人的“奴隸”。 　　位于郊縣的一家企業(yè)，雖然規(guī)模大，但基本上沒有真正屬于自己的品牌產(chǎn)品，“他們幫助法國(guó)一家服裝公司生產(chǎn)皮衣，但從設(shè)計(jì)到面料選擇再到生產(chǎn)，完全是他們一手一腳完成的，但上市后就成了外國(guó)牌子，有關(guān)人士很是為他們感到惋惜。如果他們創(chuàng)自己的牌子，堅(jiān)定不移地走下去，完全可以成為知名品牌的?！? 　　打牌輸錢，也不愿打廣告宣傳　原因：沒有市場(chǎng)意識(shí) 　　困擾成都服裝企業(yè)創(chuàng)品牌的不止是沒有市場(chǎng)意識(shí)。成都一知名品牌服裝的專賣店最近相繼在市內(nèi)撤柜，如今僅剩下一家店，就其滑坡的原因，是家族制惹出的禍?zhǔn)隆? 　　據(jù)了解，這家企業(yè)是兄妹幾人發(fā)展起來的，企業(yè)所聘管理人員基本上都是自家的親屬。在企業(yè)發(fā)展壯大后，兄妹幾人不再團(tuán)結(jié)，由于意見不一，企業(yè)發(fā)展受困，大家紛紛要求自立門戶，結(jié)果偌大一個(gè)企業(yè)被分割成幾塊，競(jìng)爭(zhēng)力被大大削弱，結(jié)果快速滑坡。“如果他們及時(shí)轉(zhuǎn)變成股份制企業(yè)，杜絕任人唯親的現(xiàn)象，依照他們已經(jīng)拼打出的天下，這個(gè)企業(yè)是不會(huì)搞成現(xiàn)在這個(gè)樣子的。”知情者說。據(jù)悉，被分割后的這家企業(yè)，如今雖然同樣在生產(chǎn)自己的品牌服裝，然而景況已大不如從前，一年中的大部分時(shí)候不得不靠為別人加工貼牌服裝來維持生計(jì)。 　　調(diào)查： 　　本地企業(yè)難創(chuàng)品牌，與宣傳意識(shí)也有關(guān)系。有些企業(yè)在搞自己的品牌，但這些老板寧愿打牌把錢輸?shù)簦膊辉竿度胭Y金進(jìn)行廣告宣傳。市服裝協(xié)會(huì)就曾打算聯(lián)手搞宣傳，但很多企業(yè)都不同意，怕錢打了水漂。 　　因?yàn)楝F(xiàn)狀，本地很多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師都到了北京、上海、溫州、福建石獅、深圳等地方發(fā)展。為讓本地服裝振作起來，有關(guān)人士及相關(guān)協(xié)會(huì)目前已展開了系列的拯救行動(dòng)…… 　　我們?yōu)槭裁礇]有留住人才　一服裝公司副總道明 　　7月12日下午5點(diǎn)，成都某服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師唐蘭乘飛機(jī)從上海飛回成都，7月3日到7月6日在上海舉行的全國(guó)制式服裝設(shè)計(jì)頒獎(jiǎng)活動(dòng)中，唐蘭被評(píng)為全國(guó)10大制式服裝設(shè)計(jì)名師，她是成都自上世紀(jì)80年代以來獲得榮譽(yù)最高的兩個(gè)服裝設(shè)計(jì)師之一。 　　“唐蘭是成都非常出色的設(shè)計(jì)師，但這樣的設(shè)計(jì)師如今已為數(shù)不多了，因?yàn)槌啥挤b業(yè)的現(xiàn)狀，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都流落到了北京、上海、溫州、福建石獅、深圳等地方。”鄭萬勛說。他的話隨后得到了證實(shí)。 　　某服裝公司的副總經(jīng)理魏冬說，四川大學(xué)、四川師范大學(xué)等4所高校在培養(yǎng)服裝設(shè)計(jì)人才，每年畢業(yè)500多人，但畢業(yè)后，90%的人都離開了成都到外地謀發(fā)展，“成都貼牌的現(xiàn)狀讓他們不得不選擇離開?！蔽憾f，服裝業(yè)發(fā)達(dá)的幾個(gè)省市，他們的企業(yè)雖然也要貼牌，但絕對(duì)是副業(yè)，生產(chǎn)自己的品牌服裝占著絕對(duì)的主導(dǎo)地位，所以設(shè)計(jì)人才在這些地方有很大的發(fā)展空間。 　　自己碗里的肥肉應(yīng)該自己吃　積極展開拯救行動(dòng) 　　要讓本地服裝振作起來，就要讓成都人穿自己生產(chǎn)的服裝；要讓大家選擇本地服裝，就要?jiǎng)?chuàng)自己的品牌；要?jiǎng)?chuàng)品牌，不僅要人才回流，更要讓服裝行業(yè)走出固步自封的現(xiàn)狀，讓大家團(tuán)結(jié)起來。從市服裝協(xié)會(huì)了解到，目前，一系列的“拯救行動(dòng)”已經(jīng)展開。 　　7月10日進(jìn)行的市首次服裝技能比賽就是活動(dòng)之一，鄭萬勛說，他們希望通過活動(dòng)讓彼此增加了解，最終達(dá)到團(tuán)結(jié)協(xié)作的目的?！霸谌ツ暌郧?，服裝協(xié)會(huì)的會(huì)員單位只有20多個(gè)，現(xiàn)在已經(jīng)有200多個(gè)了，服裝協(xié)會(huì)穿針引線，讓這些頗具規(guī)模的企業(yè)攜起手來，讓他們相互支持，信息共享?！? 　　鄭萬勛稱，今年初，他已經(jīng)開始在全國(guó)的游說工作，希望服裝人才回流，“分別在溫州、上海、福建的多個(gè)成都籍服裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)管理人員已經(jīng)同意回來，我們給的政策是，可以隨意挑選企業(yè)，有充分的自主權(quán)。”鄭萬勛說，除了讓人才回流外，他還在進(jìn)行的工作是鼓勵(lì)企業(yè)打破家族制這種管理弊端，建立股份制。 　　行家觀點(diǎn)： 　　成都市場(chǎng)確實(shí)是塊肥肉，我們實(shí)在不愿忍受自己碗里的肥肉自己吃不到的尷尬，加強(qiáng)品牌意識(shí)應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，我們希望成都市民放棄不買本地服裝的觀念，因?yàn)槌啥挤b確實(shí)是好貨。