受取消紡織品貿(mào)易配額美好前景的刺激，中國(guó)紡織業(yè)在2004年擴(kuò)張神速，僅固定資產(chǎn)投資就比上一年增加了144％。一些企業(yè)單純追求數(shù)量的增長(zhǎng)以求得絕對(duì)利潤(rùn)，從而使部分紡織品產(chǎn)能迅速膨脹和過(guò)剩。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)際紡織服裝貿(mào)易增長(zhǎng)緩慢，行業(yè)利潤(rùn)空間狹小，而我國(guó)紡織品的每年產(chǎn)量，國(guó)內(nèi)只能消化35％ 　　外貿(mào)條件的變化使國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)機(jī)遇和困難并存。在年初全球紡織品配額取消之后，我國(guó)紡織業(yè)迎來(lái)了短暫的春天，1－2月紡織品出口增長(zhǎng)30％，其中對(duì)美國(guó)出口增長(zhǎng)80％。但是進(jìn)入3月份以后，隨著我國(guó)主動(dòng)采取加征出口關(guān)稅，實(shí)行自動(dòng)出口許可、調(diào)低出口稅率等措施，加之美國(guó)對(duì)中國(guó)紡織品設(shè)限、歐盟對(duì)中國(guó)紡織品實(shí)行“緊急特保”，出口增幅開始明顯回落。 　　我國(guó)外貿(mào)紡織企業(yè)所受影響極大，很多廠商開始做內(nèi)銷、做品牌。這對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)好消息，由于一些外貿(mào)積壓產(chǎn)品轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，專做出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的商家不光聯(lián)系到了以前沒(méi)有的貨源，同時(shí)價(jià)格上也有一定的折扣，這在一定程度上豐富了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的貨源，同時(shí)也加劇了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)供過(guò)于求的局面，加劇了競(jìng)爭(zhēng)。 　　價(jià)格指數(shù)持續(xù)走低 　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，今年衣著類價(jià)格指數(shù)下跌有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)，尤其是從3月份開始，衣著價(jià)格指數(shù)環(huán)比下降都在2個(gè)百分點(diǎn)以上，而2004年衣著類價(jià)格下跌幅度已經(jīng)縮小至1．5個(gè)百分點(diǎn)。在能源價(jià)格一直上漲的前提下，衣著類價(jià)格指數(shù)持續(xù)走低，絕大部分原因是因?yàn)槲覈?guó)服裝生產(chǎn)能力過(guò)剩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求局面長(zhǎng)期存在。盡管政府已經(jīng)意識(shí)到紡織業(yè)過(guò)度膨脹的危險(xiǎn)，并實(shí)施了一系列相關(guān)限制政策。不少企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)悄悄擴(kuò)張，由于技術(shù)創(chuàng)新能力弱，投產(chǎn)的項(xiàng)目大多是低水平重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)品同質(zhì)化。目前市場(chǎng)上大部分服裝缺乏設(shè)計(jì)，缺乏品牌價(jià)值。 　　市場(chǎng)細(xì)分化程度增強(qiáng) 　　近年來(lái)，隨著人們注重提高個(gè)人審美修養(yǎng)、生活品質(zhì)以及個(gè)人精神追求，在服裝消費(fèi)上，更加注重挑選符合自己氣質(zhì)、個(gè)性、身材、身份的服飾產(chǎn)品。消費(fèi)需求的多元化、個(gè)性化促使服裝市場(chǎng)也越來(lái)越細(xì)分多樣化，繼而產(chǎn)生了很多特色服裝品牌。這些特色服裝根據(jù)消費(fèi)群體的不同年齡段分為嬰兒服、小童服、中童服和大童服，男裝、女裝、中老年裝等；根據(jù)不同的場(chǎng)合需求和功能又細(xì)分為職業(yè)裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、戶外裝、孕婦裝、家居服及禮服等。根據(jù)服裝消費(fèi)群體的細(xì)分化需求尋找市場(chǎng)，是商家和廠家獲得利潤(rùn)的關(guān)鍵。 　　另外，地域性一直是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要特點(diǎn)。隨著服裝企業(yè)的不斷壯大，形成了一系列的產(chǎn)業(yè)聚集地，而這些服裝企業(yè)也成為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱。這樣，各地政府積極扶持，不論是直接給予政策還是成立商會(huì)等，都對(duì)服裝企業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。最近一段時(shí)間在服裝銷售過(guò)程中，為了加強(qiáng)本地企業(yè)商品的競(jìng)爭(zhēng)力，很多政府或者商會(huì)出面，組織大型服裝博覽會(huì)，樹立了當(dāng)?shù)胤b的整體形象，吸引消費(fèi)者。這些舉措都給平淡的服裝市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊波，加強(qiáng)了自身產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。 　　多種銷售形式并存 　　專業(yè)市場(chǎng)作為整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，正在求新求變。目前紡織服裝的專業(yè)市場(chǎng)正面臨著升級(jí)與發(fā)展等諸多問(wèn)題，需要更加的國(guó)際化、體系化、智能化和功能化。服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)與專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展之間相輔相成。很多服裝都是從專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的，在專業(yè)市場(chǎng)中建立知名度，然后一步步創(chuàng)品牌，走上了規(guī)模化經(jīng)營(yíng)之路。專業(yè)市場(chǎng)可以說(shuō)是小企業(yè)贏得市場(chǎng)的搖籃，借助區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)特色市場(chǎng)是其發(fā)展的必然之路。 　　今年1月，全國(guó)首家網(wǎng)上專業(yè)服裝市場(chǎng)正式開通，將杭州四季青各個(gè)服裝市場(chǎng)都搬到了網(wǎng)上，打破了傳統(tǒng)的服裝交易方式。這極大地方便了商家和消費(fèi)者，只要?jiǎng)觿?dòng)鼠標(biāo)，就能逛遍杭州四季青服裝市場(chǎng)的6000多個(gè)攤位，采購(gòu)到最新款式的服裝。這給批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新的途徑，通過(guò)網(wǎng)站的介紹，能夠更方便市場(chǎng)內(nèi)的品牌，節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間。 　　目前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有像國(guó)美專賣家電一樣的服裝專賣超市，近日幾家行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟全國(guó)幾十家服裝企業(yè) 　　共同組織“千店工程”，其目的就是為了建立服裝類連鎖超市，為中小企業(yè)服務(wù)。目前，我國(guó)服裝生產(chǎn)行業(yè)中小企業(yè)眾多，如全國(guó)聞名的服裝生產(chǎn)基地石獅，大約有1000家服裝企業(yè)，而且這些企業(yè)大多數(shù)是中小型的服裝企業(yè)，近幾年，這些企業(yè)逐漸由加工型向品牌化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，但是因?yàn)樵谛麄?、銷售、管理等方面存在一定的問(wèn)題，有些品牌在銷售上不盡如人意。在北京、上海一些大型商場(chǎng)，這些品牌更是望而卻步。全國(guó)類似石獅地區(qū)的中小企業(yè)還很多，連鎖超市的建立正是順應(yīng)了當(dāng)前中小型服裝企業(yè)缺乏營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和知名度的狀況，為企業(yè)向品牌化發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的展示舞臺(tái)。 　　近兩年來(lái)，隨著國(guó)外品牌的大量涌入，國(guó)產(chǎn)自有品牌的崛起和繁榮，使服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化，各品牌之間所采用的手段也是日新月異，已經(jīng)從低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，時(shí)裝品牌旗艦店應(yīng)運(yùn)而生。旗艦店以概念性的店面裝飾、個(gè)性化的產(chǎn)品陳列、寬敞舒適的購(gòu)物環(huán)境以及周到細(xì)致的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)影響著人們的觀念和購(gòu)物方式。 　　旗艦店在我國(guó)的盛行是由外資品牌引導(dǎo)的，N IKE、LV、杰尼亞等等紛紛在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開設(shè)旗艦店。國(guó)內(nèi)品牌也不甘寂寞，美特斯邦威等國(guó)內(nèi)品牌也紛紛效仿，特別是像北京金源新燕莎M ALL等一系列SH OP－PING M ALL的出現(xiàn)，為旗艦店的開設(shè)提供了最佳地點(diǎn)。旗艦店是一個(gè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)形象，是順應(yīng)商業(yè)發(fā)展需要和企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物，是品牌競(jìng)爭(zhēng)的有力手段，對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展起到促進(jìn)作用，同時(shí)也活躍了服裝市場(chǎng)。