撫今追昔，如果說(shuō)從晚清至今，幾代人的努力追求，積淀了沙溪紡織服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)和基礎(chǔ)的話，承辦五屆中國(guó)休閑服裝博覽會(huì)，那就是增強(qiáng)和壯大休閑服產(chǎn)業(yè)實(shí)力。從縫衣小店到蜚聲海外的區(qū)域品牌，從改革開(kāi)放初期的對(duì)外來(lái)料加工到今數(shù)千家品牌連鎖專賣店，形成了紡、織、染、整、制衣、服裝配件、布匹、機(jī)械等產(chǎn)業(yè)鏈的縱橫延伸，令紡織服裝業(yè)界同行不禁刮目相看。 　　萬(wàn)千霓裳麗影揭開(kāi)了沙溪休閑服迷人的面紗。近年來(lái)，沙溪鎮(zhèn)政府為推動(dòng)這個(gè)美麗的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極地搭建企業(yè)發(fā)展平臺(tái)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，規(guī)劃擴(kuò)建工業(yè)園區(qū)，構(gòu)建企業(yè)技術(shù)中心，為企業(yè)提供技術(shù)支持；搭建電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)拓展；培育名牌和引進(jìn)名師，提高產(chǎn)品檔次；引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；帶領(lǐng)企業(yè)到國(guó)內(nèi)外推廣品牌、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率等，使沙溪休閑服以驚人的步伐高速發(fā)展。2004年，全鎮(zhèn)紡織服裝銷售額近60億元，比1999年增長(zhǎng)近兩倍。 　　然而，目前面對(duì)的是世界經(jīng)濟(jì)一體化的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局。沙溪休閑服的高速發(fā)展，主要體現(xiàn)在量的遞增和面的擴(kuò)充，如何增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使目前的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)鏈完整優(yōu)勢(shì)、對(duì)外出口優(yōu)勢(shì)、區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)、名牌聚集優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等六大優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，從沙溪目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，必須從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，重點(diǎn)突出區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)和企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)才是發(fā)展休閑服產(chǎn)業(yè)的重要策略。 　　休閑服的價(jià)值體現(xiàn)，主要在“名、特、優(yōu)、新、高、精、尖、珍、稀、偏”十字上下功夫。這是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈情況下，按市場(chǎng)營(yíng)銷理論，產(chǎn)品定位、市場(chǎng)細(xì)分的原則，找尋突破的空間求得發(fā)展。一是名，主要是名牌、名師、名企的重要體現(xiàn)。沙溪通過(guò)幾年的產(chǎn)業(yè)推廣，區(qū)域品牌——中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)名貫全國(guó)，使休閑服不僅要看沙溪，還要追趕沙溪，因?yàn)橛袕堈剡_(dá)、武學(xué)偉、房瑩等一批國(guó)家“金頂獎(jiǎng)”獲得者在領(lǐng)導(dǎo)潮流，還有一批如“劍龍”、“鱷魚(yú)恤”、“圣瑪田”等品牌推波助瀾。然而，由于叫得響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高的品牌有限，提高企業(yè)名牌的知名度和美譽(yù)度力量不足。為此，要加大培育一大批一線和二線品牌，以此呼應(yīng)，形成趨勢(shì)。這個(gè)“名”首先是加強(qiáng)區(qū)域品牌的推廣、宣傳、管理、經(jīng)營(yíng)的運(yùn)行水平，毫無(wú)疑問(wèn)，政府在這方面要加大力度、配備資源、按市場(chǎng)需要在做大、做強(qiáng)、做專、做精上下功夫。離開(kāi)這個(gè)，名是不長(zhǎng)久的。二是“特”：特色、特點(diǎn)，尤其是品牌，名師設(shè)計(jì)特點(diǎn)、個(gè)性張揚(yáng)、潮流、季節(jié)風(fēng)格等。三是“優(yōu)”：優(yōu)質(zhì)、優(yōu)良品。包括好用、耐用、舒適產(chǎn)品。四是“新”：產(chǎn)品的款式新、材料、設(shè)計(jì)、工藝面料花式，營(yíng)銷服務(wù)等方面創(chuàng)新。五是“高”：指高級(jí)、高檔、高端產(chǎn)品，高消費(fèi)人群、高附加值產(chǎn)品，蘊(yùn)含高雅文化，高尚風(fēng)格的服飾。六是“精”：精品、精工、精巧絕活。七是“尖”：尖端產(chǎn)品與技術(shù)、專利產(chǎn)品，同行領(lǐng)先技術(shù)產(chǎn)品。八是“珍”，珍貴、貴重、華貴產(chǎn)品。九是“稀”：稀有、稀少、珍稀、名師為名人度身定做，限量發(fā)售。十是“偏”：偏好、偏向、偏方創(chuàng)造較好價(jià)值的產(chǎn)品。以上“十法”，是針對(duì)目前市場(chǎng)消費(fèi)日趨成熟、從大路貨產(chǎn)品轉(zhuǎn)向中、高檔產(chǎn)品，服裝個(gè)性化彰顯、定購(gòu)銷售以小批量、多品種、變化快為特點(diǎn)。要求企業(yè)要及時(shí)掌握市場(chǎng)信息，建立快速反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)完成市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化、信息化建設(shè)，以不變應(yīng)萬(wàn)變?！笆ā睉?yīng)用是產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)的綜合體，各種要素相互作用、變幻交替、整合使用效果更好。小批量多品種在客觀上限制了產(chǎn)業(yè)化的大批量生產(chǎn)，但是在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)不斷開(kāi)拓的情況下，這些問(wèn)題就迎刃而解。 　　回顧舉辦前五屆中山國(guó)際休閑服裝節(jié)，沙溪鎮(zhèn)的休閑服裝產(chǎn)業(yè)得到了重大的推進(jìn)和發(fā)展。一大批名牌壯大了、一大批品牌成長(zhǎng)了、一大批企業(yè)做強(qiáng)了。然而，我們還要充分用好沙溪對(duì)外加工這個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)、利用國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，三方資源（信息及時(shí)、市場(chǎng)反應(yīng)迅速、外來(lái)資金支持等優(yōu)勢(shì)），既要高舉休閑服品牌的旗幟，捍衛(wèi)和保護(hù)、增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、又要利用好對(duì)來(lái)料加工的優(yōu)勢(shì)、通過(guò)技術(shù)、信息、市場(chǎng)、資金等方面的互補(bǔ)，使企業(yè)時(shí)刻站在既有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又有成本低廉優(yōu)勢(shì)的高度、才能保住競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。 　　沙溪休閑服要在中國(guó)市場(chǎng)再領(lǐng)風(fēng)騷，還要從如下幾個(gè)方面加大力度： 　　一是加大品牌整合推廣力度，把區(qū)域品牌推廣與企業(yè)品牌推廣有機(jī)結(jié)合，把名師作品推廣和流行特色潮流有機(jī)結(jié)合，把企業(yè)文化和服務(wù)理念有機(jī)結(jié)合，使品牌的知名度與顧客忠誠(chéng)度同時(shí)得到傳播。 　　二是加大資源整合經(jīng)營(yíng)力度。中小企業(yè)由于資源有限，市場(chǎng)和生產(chǎn)力拓展、品牌傳播受限，而在品牌的大旗下，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，推行股份合作、合資經(jīng)營(yíng)，就能較好解決獨(dú)力難撐的局面，整合各方面的優(yōu)勢(shì)，向?qū)I(yè)化、高、精、尖等方面發(fā)展大有可為。 　　三是加大技術(shù)改造和應(yīng)用高新技術(shù)力度。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰取決于技術(shù)、工藝、成本等主要因素，沒(méi)有優(yōu)良的設(shè)備技術(shù)，優(yōu)質(zhì)面料與關(guān)鍵工藝難題難解決，沒(méi)有適度的技術(shù)創(chuàng)新，管理創(chuàng)新和信息化的高度應(yīng)用，企業(yè)的快速反應(yīng)難以到位。 　　除此，還有人才培育、技術(shù)裝備引進(jìn)、國(guó)際名牌企業(yè)引入等，都有助于品牌價(jià)值的提升。總之，追求產(chǎn)品價(jià)值的再現(xiàn)，才是休閑服燦爛的明天。