中美的又一次談判昨天開始！ 　　明眼人都知道，美國冠以種種借口來要挾中國的紡織品出口完全是醉翁之意不在酒，紡織品貿易的爭端只不過是美國用以作為壓迫人民幣匯率升值的一個籌碼而已。美國真正想做的是，讓亞洲國家承擔美國的經常項目赤字。 　　廣場協(xié)議后，美國已經宣布完成國內產業(yè)結構調整和優(yōu)化。不少勞動密集型產業(yè)進入夕陽階段，取而代之的是高科技產業(yè)的成長。遺憾的是，根據里昂惕夫之謎的實證分析顯示，每年勞動密集型產品反而占美國出口比重的大部分。時隔２０年，美國這個全球經濟的發(fā)動機依舊要別的國家來為其解決貿易上的赤字。 　　這樣的全球經濟環(huán)境下，中國的企業(yè)也被迫提前調整應對危機。最明顯的是中國的企業(yè)通過多次貿易摩擦認識到一個以往忽略的真理：企業(yè)做產品不如做品牌。如何加強自己品牌在全球的知名度成為企業(yè)必須面對的重大挑戰(zhàn)。在這個層面上來說，青島啤酒和海爾家電可以算中國企業(yè)的先行者。此前不久，英國《金融時報》一份“中國十大國際品牌”調查中，青島啤酒位列第四。 　　根據數據顯示，從營業(yè)額來說青島啤酒和其他競爭對手相比不具備優(yōu)勢，但這樣的地位代表了青啤在啤酒行業(yè)的行業(yè)影響力。品牌專家認為：青島啤酒入選是件眾望所歸的事情，他的入選體現了國際市場上的品牌衡量方式和價值?！捌放频难永m(xù)性和滲透率才是考核一個企業(yè)的關鍵指標?！? 　　青島啤酒從誕生之日起就先天具有了國際化的特質，之后的百年發(fā)展更是積累了深厚的國際品牌知名度。一位海外留學歸國的朋友曾經和筆者說起過這樣的例子，一個在美國土生土長的人，他可能從來沒有接觸過中國銀行，但是只要他到過中國飯館，他就基本上會知道、甚至品嘗過青島啤酒。朋友和我說起這個故事的時候，他還加補充了一句：“作為一個國人，在海外看到這樣的品牌很驕傲?！? 　　中國如今儼然已經成為了世界制造大國，“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的產品，產量居世界第一的已經多達１７０個類別，“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”已經全球聞名。但在目前這樣的全球經濟環(huán)境中，僅作為“制造大國”顯然遠遠不夠，中國更需要自己的國際品牌。 　　用品牌占領市場已成趨勢，從調查可以看出，聯想和青島啤酒代表了兩種國際化的典型模式。聯想通過收購成為國際品牌，而青島啤酒則依靠品牌的歷史底蘊走向國際。