“一定得買一套既舒適又保暖的內(nèi)衣才行！”天氣漸冷，一想到母親那雙老寒腿，長春市張女士立即跑到百貨商場買保暖內(nèi)衣，可走了三四家也沒找到讓自己滿意的新款。新標準制約保暖內(nèi)衣虛假宣傳。 昨日，記者走訪了長春市內(nèi)的各大百貨商場，發(fā)現(xiàn)往年最叫座的那些知名品牌保暖內(nèi)衣，今年有好幾個牌子在市場上不容易找到了。市場上現(xiàn)有的保暖內(nèi)衣大部分都是去年的舊款，即使是新款，在面料上和款式上與去年差別也不大。 某保暖內(nèi)衣廠家營銷經(jīng)理表示，在去年11月1日國家出臺并實施的保暖內(nèi)衣新標準中，對內(nèi)衣的保暖率、透濕量等進行了嚴格的規(guī)定，并要求明確標注保暖率。保暖內(nèi)衣標準的出臺，對內(nèi)衣生產(chǎn)廠家鼓吹保暖功效和概念炒作上有所節(jié)制。因此今年九成以上的內(nèi)衣生產(chǎn)廠家都不再將“保暖性”作為主推賣點。保暖內(nèi)衣競爭進入“理性”。 以往保暖內(nèi)衣光是在“暖卡”、“熱力卡”、“魔卡”這些不斷變換新花樣的“卡”上就能讓消費者眼花繚亂，在今年的市場上，營銷人員開始對這些概念詞匯避而不談。一位業(yè)內(nèi)人士透露，保暖內(nèi)衣經(jīng)過了品牌、價格、概念競爭后，開始進入低價運行階段，保暖內(nèi)衣也逐漸進入理性發(fā)展階段。 某內(nèi)衣公司張經(jīng)理表示，保暖內(nèi)衣的生產(chǎn)企業(yè)都是從國外購進面料，在國內(nèi)進行設計生產(chǎn)，所以沒有什么技術含量?，F(xiàn)在消費者對保暖內(nèi)衣的認知比較清晰，也更理性，而內(nèi)衣的整體消費趨于成熟。