7月15日上午，“2004中國(guó)·杭州第四屆中國(guó)國(guó)際女裝展”在杭州和平國(guó)際會(huì)展中心開幕。此次展會(huì)為期四天，共設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位近700個(gè)，參展企業(yè)達(dá)到186家，在規(guī)模上大大突破了前三屆女裝展。 　　為了真正體現(xiàn)出女裝展的“國(guó)際化”意味，參展企業(yè)中除了漢帛、迪妮、萬(wàn)事利等知名女裝成衣品牌和上海三槍、江蘇AB等知名內(nèi)衣品牌，還包括25家境外企業(yè)，美國(guó)PGM、日本兄弟、韓國(guó)日星等數(shù)家服裝設(shè)備方面的知名企業(yè)紛紛亮相。同時(shí)，主辦方還力邀境外的專業(yè)客商，成果之一就是俄羅斯的莫斯科市政府中小企業(yè)促進(jìn)委員會(huì)，而國(guó)際展覽公司組織了30多個(gè)服裝品牌公司前來(lái)參加展覽。 　　然而，令參觀者們遺憾的是，整個(gè)展廳里幾乎見不到新款的成衣，大多展位展示的只是今年已經(jīng)上市的春夏裝甚至去年的秋冬裝，有些展商干脆只做了形象布展以饋主辦方的盛邀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，主要原因是展商們生怕新款成衣一旦展出，尚未上市即被模仿盜版；對(duì)真有意向的客戶則另作安排。 　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有不少展商為了吸引眼球而大做“國(guó)際化”文章。在G-DAYS（極點(diǎn)）的展位上，除一支年輕拉丁曲風(fēng)的小樂(lè)隊(duì)在大唱英文歌之外，介紹品牌服裝的大廣告牌也是全英文示人；但遺憾的是，廣告牌上提及今年G-DAYS的設(shè)計(jì)可以分為SPORT（運(yùn)動(dòng)）、FASHION（時(shí)尚）、LIVE（活力）等幾個(gè)系列的時(shí)候，小標(biāo)題上的SPORT拼法出現(xiàn)了錯(cuò)誤，誤為POPRT。而在杭州奧韻萊服飾有限公司的展位上演的則是一場(chǎng)名為“夢(mèng)回愛琴海”的服裝秀——商家通過(guò)模特身上的白紗裙、頭上的花環(huán)和現(xiàn)場(chǎng)的維納斯雕像極力營(yíng)造古希臘氛圍；但是宣傳冊(cè)上維納斯雕像的背景圖案卻是悉尼歌劇院。 　　有專業(yè)人士指出，走國(guó)際化路線雖然是服裝品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，但就目前來(lái)看，本土企業(yè)不應(yīng)該一味追求“洋化”而忽視品牌形象和文化內(nèi)涵。