最近，國際頂級品牌登喜路即將在寧波天一廣場摩爾內的天一國際購物中心隆重開業(yè)。與此同時，連最便宜的單品都得好幾百元的萬寶路、西班牙頂級女裝品牌阿道夫·多明戈、世界頂級休閑女裝C.K等也正趕著專廳布置，打算搶灘寧波市場。 　　這一切的一切，都透露出一個信息：寧波的奢侈品消費市場正在逐漸升溫。 　　一度高處不勝寒 　　幾年前，法國某服裝名牌來寧波一高檔商場落戶。當時，代理商對寧波市場寄予了厚望。然而，一聽說一件T恤得上千元，一套西裝得幾萬元，許多人立即失去了購買欲。沒過幾個月，這一世界頂級大牌就因為乏人問津而被迫黯然撤柜。 　　這并不是惟一一個失敗例子。據(jù)了解，當時其余幾家商家陸續(xù)引進的大牌也大多銷售平平，不但根本無法和上海、北京等大城市比，和杭州甚至溫州也差了幾倍。 　　 　　如今已漸入佳境 　　奢侈消費品打開寧波市場還是近幾年的事。 　　國際購物中心最初開業(yè)時，很多人認為它曲高和寡，必將面臨"門前冷落車馬稀"的尷尬境地。然而開業(yè)一年來，這個從外表看來營業(yè)員比顧客多的商場，銷售額卻在不動聲色地增長。 　　據(jù)統(tǒng)計，國際購物中心目前總共22個頂級品牌中，月銷售額最差的也有50萬--60萬元，而像杰尼亞等品牌有時一個月的銷售額就高達150萬--170萬元，銷售增幅在全國排名第三。從單額看，這些頂級服裝品牌類單筆收入基本都在幾萬元，一筆進賬7萬多元的比比皆是。 　　頂級大牌紛紛來 　　 　　如今，推開寧波頂級品牌聚集地---天一國際購物中心那高高的通透玻璃門，便可望見一個貴氣逼人的奢侈品聚集地。 　　據(jù)一些商界負責人介紹，想要招集這些世界頂級品牌絕非易事。它們都有一套嚴格的市場調研方案，對入駐城市的規(guī)模、人均可支配收入、消費能力、居民素質以至商場定位等均有相當嚴格的要求。2002年左右，當某些商家想引進BOSS、蘭蔻、SK-Ⅱ等頂級品牌時，遭到了無情拒絕。這些頂級品牌均表示，寧波的奢侈品市場還不夠成熟。而現(xiàn)在，由于寧波人對奢侈品接受度的提高，天一國際購物中心的地盤租金日益金貴，不少原本還在猶豫要不要進駐的品牌，如今已經(jīng)根本排不上號。 　　誰在消費奢侈品 　　作為二線城市，寧波之所以能吸引如此多的名品進駐，說到底，是因為城市生活水平的提高，消費觀念的改變、高檔消費環(huán)境的日益成熟以及一批以城市白領、私營老板為主的富裕階層迅速崛起。 　　據(jù)悉，大部分購買奢侈品的人都是25--45歲的白領和私營老板。他們對時尚的嗅覺非常敏銳，對生活的質量非?？粗?。雖然奢侈品消費只針對一小批人群，但其中所爆發(fā)的消費能量的確相當驚人。