保暖內衣廣告大戰(zhàn)并不能喊出名牌
冬去春來,打開電視機,突然發(fā)現(xiàn)那“影星、笑星、父子兵……”你說“不怕冷”、他說“真厲害”、我說“都知道”的狂轟濫炸的保暖內衣廣告悄然消失了。是保暖內衣廣告大戰(zhàn)進入了休戰(zhàn)期嗎?烽火熄滅,硝煙散去,在此輪廣告大戰(zhàn)中誰主沉???誰是名牌?廣告大戰(zhàn)后,對該行業(yè)冷靜地“盤點”一下,很有必要。 據(jù)有關人士分析,去年花巨資打廣告的保暖內衣企業(yè)都在一定程度上虧損。據(jù)統(tǒng)計,去年有十多家企業(yè)的廣告費投入在2000萬元以上,有幾家在5000萬元以上,有兩家甚至超過1億元。若根據(jù)廣告法的有關規(guī)定,廣告費投入占銷售收入的2%,那么這些保暖內衣企業(yè)的銷售收入均在10億元、25億元和50億元以上,顯然這是不可能的!然而,這些企業(yè)夢想通過大量的廣告投入去爭奪市場,市場反應恰恰相反,日趨成熟的廣大消費者都很清楚,那些高價格的保暖內衣,并不是什么高品質,只是廣告費成本過高而已。 廣告大戰(zhàn)煙消云散之后,眾多自以為靠明星捧場,靠玩概念游戲,靠狂轟濫炸的廣告投放就能創(chuàng)名牌的企業(yè),徹底失敗了!那些自封為“名牌”產(chǎn)品的保暖內衣,在各地紛紛打折、降價,也無人問津。正如去年有關人士預測的那樣“高積壓期”如期而至了。有人把去年冬天保暖內衣市場魚龍混雜的局面歸罪于沒有行業(yè)標準,其實許多企業(yè)誤入了創(chuàng)名牌的歧途才是其根源。名牌不是一朝一夕就可創(chuàng)出的,名牌產(chǎn)品要靠廣大消費者去認可,必須擁有廣大的消費群體,必須要靠內在的品質在消費者心目中樹立良好的品牌形象。當然,宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象要靠廣告,但是,眾多保暖內衣企業(yè)一味企圖通過大量的廣告投入滲透市場,可大多廣告并沒有向受眾傳達什么好的品牌形象,反倒給受眾一種只是為了促銷的“急功近利”的感覺。 “大戰(zhàn)”之后,到底誰主沉???沒有加入廣告大戰(zhàn)的一批名牌企業(yè)如“三槍”、“紅豆”、“工農(nóng)兵”的情況又如何呢?“三槍”乃國字號老牌內衣企業(yè),生產(chǎn)保暖內衣靠的是健全的銷售網(wǎng)絡開拓市場;而“紅豆”是以針織內衣起家的著名服裝企業(yè),其保暖內衣靠的是多品牌滲透市場,擴大了總量的市場占有率。與這些老牌內衣企業(yè)相比,那些新品牌以“名牌”自居,是否顯得太幼稚了?值得肯定的是,保暖內衣是個新興的行業(yè),目前又出臺了行業(yè)標準,前景是十分廣闊的。相信經(jīng)過去年廣告大戰(zhàn)后,肯定有許多企業(yè)已經(jīng)“傷筋動骨”,但這并不是壞事,市場競爭,優(yōu)勝劣汰。但愿保暖內衣行業(yè)再經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,能夠崛起一大批名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品,稱雄國內外市場。 轉載本網(wǎng)專稿請注明:"本文轉自錦橋紡織網(wǎng)" |

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