在日前召開的廣東省工業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力研究成果報告會上，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲指出，隨著"后配額時代"即將來臨、內(nèi)需逐年增加以及大珠三角經(jīng)濟圈的形成，廣東紡織服裝業(yè)面臨實現(xiàn)第三次跨越的發(fā)展良機。 廣東服裝面臨競爭 據(jù)有關(guān)部門粗略統(tǒng)計，2004年4月廣東生產(chǎn)服裝23774萬件，同比增長6.577%，紡織服裝出口14.56億美元，其中服裝出口9.32億美元，而浙江生產(chǎn)服裝20746萬件，同比增長7.3%，紡織服裝出口15.54億美元，服裝出口7.63億美元。 從這些數(shù)據(jù)可以看到，廣東服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)量、銷售量、出口額等各項指標均列全國前茅，但自2003年11月開始浙江紡織服裝出口第一次超過了廣東。多年來廣東省很多服裝企業(yè)還一直停留在產(chǎn)品加工型的狀態(tài)，同時，廣東服裝企業(yè)規(guī)模不大，在中國服裝協(xié)會每年評出的"銷售收入百強企業(yè)"和"利潤總和百強企業(yè)"中，廣東企業(yè)所占的份額也比較少，與此相對應(yīng)的是，江浙企業(yè)占了近七成份額。 近年來，浙江、江蘇兩服裝大省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，以創(chuàng)品牌、推行特許加盟等模式擠占市場，大有趕超之勢。同時，廣東的鄰居福建也發(fā)展突飛猛進，七匹狼、勁霸、九牧王等企業(yè)在中央電視臺各主要頻道廣告隨處可見。隨著出口退稅稅率開始降低，服裝原材料棉花的漲價；香港進口內(nèi)地貨物開始實施零關(guān)稅；入世以來，國際服裝品牌大量涌入中國等因素，廣東服裝行業(yè)面臨內(nèi)外夾擊之苦。 廣東服裝企業(yè)發(fā)展“瓶頸” 對于廣東服裝缺少自主品牌的問題，一些服裝企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、營銷人士和管理專家認為：社會環(huán)境、思想觀念、行為習(xí)慣，政府政策等等是構(gòu)成了廣東服裝市場和行業(yè)的現(xiàn)狀，并直接左右著其將來的發(fā)展方向的關(guān)健所在。 一、企業(yè)品牌意識比較薄弱 廣東商家個性溫和，追利不追名，存在"自富小康"的思維和"求穩(wěn)莫亂"的心理定勢，看重產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)，不太注重宣傳推廣。很多企業(yè)家表達了這樣的觀點："廣東服裝企業(yè)多是給國內(nèi)外品牌做加工的，收益很不錯。相反，自己搞品牌沒有經(jīng)驗，花費大，風(fēng)險也大。" 產(chǎn)生這種思想的主要原因是廣東服裝的銷售渠道太好了，直到現(xiàn)在，做批發(fā)、做雜牌仍然能賺錢，甚至是賺大錢，他們沒有非做名牌的危機感。 同時，廣東大多數(shù)服裝企業(yè)都以家族式中小型民營企業(yè)為主，其經(jīng)營模式也偏于自保，不大愿意與同行聯(lián)營或合股，企業(yè)做大做強的愿望和迫切感極低。同時，"同行是冤家"的傳統(tǒng)經(jīng)營理念也不同程度地影響了廣東企業(yè)的規(guī)模發(fā)展。 二、政府、行業(yè)協(xié)會和組織支持與組織力度不夠 廣東服裝行業(yè)一直以來都是以貼牌加工為主，大多是從事的出口貿(mào)易，在多年的工作中已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗，銷售渠道和客戶也相對穩(wěn)定。服裝出口也每年成比例的增長，政府和行業(yè)協(xié)會對服裝行業(yè)指導(dǎo)的要求逐步淡化，更多的是向企業(yè)提供國際市場的目標客戶、政策，關(guān)注的是廣東服裝企業(yè)如何出口創(chuàng)匯。 廣東服裝業(yè)缺少一個專門的職能管理部門，在企業(yè)自主創(chuàng)品牌的過程中缺少一些實質(zhì)性的幫助和指導(dǎo)。以往廣東（廣州）服裝節(jié)政府部門甚少介入，只是市場純商業(yè)性的操作，沒有相應(yīng)的準入門檻，這造成良莠不分的現(xiàn)象，使想做品牌的服裝企業(yè)的積極性受到了很大的打擊。 同時，廣東服裝企業(yè)參加國內(nèi)外展會給人一種比較散的感覺，而江浙企業(yè)去參加國際展會，大都有政府牽頭組團，行業(yè)協(xié)會帶隊，有時候還會有相應(yīng)的補貼。