在高科技產(chǎn)品領(lǐng)域，我們依稀看見時尚的影子閃爍其間。西門子的手機(jī)設(shè)計從“阿瑪尼”（Armani）的西服剪裁工藝中尋找精確與可靠感，從時裝品牌古琦（Gucci）的系列產(chǎn)品中引渡純粹與神秘感；當(dāng)明星們幾乎人手一臺iPod，時裝設(shè)計師也齊頭跟進(jìn)，Gucci、Prada等紛紛推出了蘋果iPod音樂播放器專用手提包。但是，科技與時裝在貌似親密無間的平靜水面下，暗戰(zhàn)卻悄然開始。而在爭奪青少年市場的戰(zhàn)役中，時裝產(chǎn)品已經(jīng)落后了。時尚一詞，曾經(jīng)被理所當(dāng)然地理解為時裝的代稱，但是，而今，人們更多聯(lián)想到最新的高科技產(chǎn)品。 　　西門子：以時尚飾品之名 　　定位為未來手機(jī)——西門子Xelibri系列手機(jī)充分體現(xiàn)了時尚前衛(wèi)的特點，完全顛覆了傳統(tǒng)的手機(jī)形象，超前的時代感吸引了大批追隨者。為了突出表現(xiàn)Xelibri與眾不同的時尚品牌形象，攝影師把色彩運(yùn)用到了極致，并以大膽、富有創(chuàng)意的的造型，描繪出Xelibri系列手機(jī)給人們帶來的時尚新感覺。在不同的場合，時尚的男男女女們，帶著他們的Xelibri，或掛在胸前，或夾在衣上，輕松自如，獨(dú)具個性。凸現(xiàn)前衛(wèi)、另類的美感，隨時釋放獨(dú)特的魅力，成為聚會的焦點。由Xelibri獨(dú)家贊助的Fashion Rocks活動，于2003年10月在倫敦舉行，展示了國際知名服裝設(shè)計師的震撼性作品，配合著名藝術(shù)家的音樂演奏，二者合而為一盡顯世界頂尖時尚。來自Versace、Armani、Parada的17位頂尖設(shè)計師位Fashion Rocks帶來了他們最新的設(shè)計。與這款手機(jī)搭配的項鏈?zhǔn)怯閷氃O(shè)計師Stephen Webster的作品，他為Xelibri量身打造的項鏈共兩款，這兩款銀鍍金的項鏈鑲滿珍珠和顏色各異的水晶，非常適合與晚裝搭配，項鏈與手機(jī)渾然一體。 　　所有這一切，都印證了Xelibri想要傳達(dá)給每個熱愛時尚人士的手機(jī)新概念：它不僅是你的通訊設(shè)備，更重要的是，它永遠(yuǎn)是你最好的時尚飾品。這一點，在其設(shè)計過程中對于服裝時尚的借鑒中一覽無遺。在針對商務(wù)用手機(jī)的設(shè)計中，基本的設(shè)計語言描述是：精確、可靠、鋒利的等等。他們嘗試在意大利品牌“阿瑪尼”（Armani）的西服剪裁工藝中尋找感覺。而針對于有純粹、神秘感、象征意味的SL級別手機(jī)的設(shè)計中，他們則是在時尚品牌古琦（Gucci）的系列產(chǎn)品中尋找類似的設(shè)計語言。 　　Ipod現(xiàn)象：服裝品牌備受冷落 　　蘋果iPod的廣告在地下鐵里很是顯眼，無論是在北京地鐵里整齊的鮮艷燈箱排列．還是在紐約地鐵里賣藝黑人寥落的背后。和蘋果iPod的這組廣告的效果相比，產(chǎn)品本身反而要暗淡一些．人們會為這種設(shè)計形式心動，而可能不是音樂。ROCK，HIP-HOP，DANCE三種類型的舞蹈作為畫面的主要內(nèi)容．以摳像的方式替換背景顏色。單純的鮮艷色彩是吸引眼球的第一要素，伴隨著iPod的推出．這則廣告會得到熱愛音樂和設(shè)計的人們瘋狂的推崇。電視廣告和戶外廣告原本由CK 牛仔褲廣告、BENETTON的實事廣告、LEVIS501藍(lán)的廣告占據(jù)最搶眼位置的，而今 iPod的打出風(fēng)頭讓這些服裝品牌倍感冷落。 　　iPod是蘋果公司在時尚數(shù)碼領(lǐng)域的杰出代表，其一覽眾山小的高貴氣質(zhì)成為追求時尚的新寵，已經(jīng)成為年輕人心目中最希望得到的名單里的第一位。其超大的存儲空間，高速的火線傳輸，為音樂發(fā)燒友而設(shè)計的迷你高保真音響，可永久保存令人驚訝的10000首歌曲，數(shù)以千記的圖片，同時還擁有錄音功能?？胺Q是最好的休閑娛樂的好伙伴，想象躺在海邊的細(xì)沙上，邊欣賞音樂邊讀小說的逍遙意境。不過，從2000元到4000元不菲的價格令那些趨之若騖的普通年輕人不得不壓縮其他開支，其中就包括服裝方面。 　　如果說ipod要在天下尋找敵手，HDD100肯定是第一個跳出來的。這個飛利浦第一代個人信息娛樂計劃的代表性產(chǎn)品，擁有15G的超大容量，能存儲3000首mp3 音樂，兼容mp3和WMA格式，擁有了更廣的適應(yīng)性；只要你將CD播放器接入你的手掌，便能自動轉(zhuǎn)化為mp3格式，并通過USB接口迅速收入自己囊中，不僅如此，它內(nèi)置的麥克風(fēng)能直接錄音成mp3格式，滾動式調(diào)節(jié)界面開始了與ipod的體驗較量，167克超輕鎂外殼和夠酷的亮黑色可以跟ipod好好比拼一番了。而對于服裝市場而言，兩者是屬于同一個戰(zhàn)壕的勁敵。 　　隨著高科技產(chǎn)品逐漸成為青少年群體真正的新寵，服裝零售商們除了惜敗之余，必須不惜一切地抓住這個機(jī)會來贏得主動權(quán)。他們雖然不擁有尖端技術(shù)，但是至少可以生產(chǎn)出一些流行產(chǎn)品來搭配這些可以讓年輕人瘋狂的高科技產(chǎn)品。就拿ipod來說，純白與不銹鋼外表可讓人做許多個人化的搭配，最近一期的哈潑時尚雜志報導(dǎo)，四分之三明星在包中都帶有一臺iPod。iPod已經(jīng)融入整個時尚圈，也難怪名牌設(shè)計師也要跟進(jìn)了。 　　Gucci在春季發(fā)表會中推出一款售價195美元的蘋果iPod音樂播放器專用手提包，昂貴的價格幾乎已經(jīng)可買下一臺iPod機(jī)。雖然純屬于小眾市場，但這款包一出卻掀起不少買家注意，位于名流出沒的比佛利山莊Gucci旗艦店已經(jīng)全數(shù)售出。Prada也有一款iPod專用包。Gucci包或許已經(jīng)屬于奢侈品，但價格最高的iPod時尚配件應(yīng)該要屬售價499美元的Burton Amp，該滑雪外套內(nèi)建iPod專屬口袋，并有一套防水防風(fēng)的iPod控制按鈕。iPod的極簡設(shè)計風(fēng)格可以說刺激了該產(chǎn)品在時尚圈的流行。 　　服裝銷售：銀根緊縮 　　除了風(fēng)靡全球的音樂播放器外，個人商務(wù)通、電子游戲、數(shù)碼相機(jī)和手機(jī)也是青少年群體的心儀之物。據(jù)消費(fèi)者電子用品聯(lián)盟（Consumer Electronics Association ，CEA）近期做的一次“第一屆青年節(jié)日采購模式”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年電腦排在青少年最想要的禮物的首位。49%的青少年今年假期給其它人的禮物是CD機(jī)，其它產(chǎn)品依次為游戲機(jī)35%，手機(jī)30%，手持游戲設(shè)備28%，便攜式MP3播放器27%。有半數(shù)以上的孩子（51%）稱他們將自己出錢購買禮物。服裝在排行榜上的位置已經(jīng)一再退后。 　　從2001年到現(xiàn)在，美國青少年服裝市場已經(jīng)縮減了35億美元。青少年將零用錢花在服裝上的比率也從原來1750億美元市場的14.5%縮減到12%。那么，他們的這筆錢去往何處呢？美國的一家市場調(diào)查公司NPD類似的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)已逐漸成為美青少年們不可缺少的日常生活用品。為了盡早購買到手機(jī)，不少青少年有意壓縮了自己在衣服上支出。在美國各大移動運(yùn)營商的眼中，這些青少年就是自己的滾滾財源。有鑒于此，各大運(yùn)營商們都在想方設(shè)法吸引更多青少年能夠成為自己的用戶。 　　預(yù)計到今年年底，美國11歲到24歲的手機(jī)用戶群將為移動運(yùn)營商們帶來210億美元的銷售收入，這個數(shù)值將近美國移動通信業(yè)務(wù)總銷售收入的四分之一。隨著手機(jī)外觀時尚化和功能多樣化，相信手機(jī)份額還會進(jìn)一步攀升。在四年前，只有5%的美國青少年擁有了自己的手機(jī)；而去年這個比率迅猛增加到30%以上；時至今日，不少美國青少年已經(jīng)同時擁有兩部手機(jī)。預(yù)計到2007年時，50%的美國青少年將加入到手機(jī)使用者的行列。而在亞洲，尤其是日本、香港、韓國等地，手機(jī)時尚所向披靡。 　　最近的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示對美國學(xué)生的服裝銷售在2003年中的六個月里只有10%。對13到17歲的女孩兒的銷售削減了16%。NPD表示如今年輕人普遍減少了在服裝上的開銷并且他們更青睞于在商場購買低價產(chǎn)品，比如選擇TARGET而放棄DIESEL，或者寧愿到沃爾瑪購買只有25美元的李維斯新款。一直以來年輕人都是流行的風(fēng)向標(biāo)，但是隨著西方國家人口老齡化的趨勢越來越明顯，或許服裝零售商們應(yīng)該重新把目光放到年長的人群當(dāng)中的時候了。在歐洲，許多公司如TOPSHOP，H & M仍舊致力于生產(chǎn)出各種各樣的產(chǎn)品來吸引他們的年輕顧客。但是有跡象表明他們已經(jīng)逐漸走下坡路了。許多有遠(yuǎn)見的企業(yè)已經(jīng)開始考慮將上調(diào)顧客年齡以此來換得更穩(wěn)定的市場。因為，從短期來看，還沒有什么能夠阻止那些青少年將錢砸向高科技電子產(chǎn)品。