季節(jié)替換，潮流更迭，牛仔毅然決然地乘著休閑的大潮一次次“復辟”。此番的牛仔既是大眾的，又是貴族的；既是流行的，還屬經(jīng)典的；既躲入傳統(tǒng)的巢穴，還可裝扮前衛(wèi)的面孔。不覺間，中國已然成為世界最大的牛仔生產基地。然而，流行時尚如何導入？個性品牌怎樣構筑？……人們在牛仔狂潮中冷靜思量。 ■ ６０％的牛仔來源于基地 牛仔成為服裝中一道眩目的光彩時，牛仔生產基地終于浮出水面。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國每年生產的牛仔布已達２０億米，占世界１／４，牛仔服裝２５億件。從生產布局來看，我國的牛仔業(yè)已呈現(xiàn)出集中度越來越高的趨勢。如廣東就有廣州新塘、順德均安、開平，江蘇的常州、山東的濰坊地區(qū)等等，這些基地的生產能力就占全國的６０％。 但是，這些基地基本以加工企業(yè)為主體。在鞏固原有加工渠道的基礎上，逐步實現(xiàn)將自己的品牌打入國際市場，直接參與國際市場的競爭，成為生產基地提升自我的目標。因此，以產業(yè)基地為單位的大旗被輪番挑起。各地牛仔服裝文化節(jié)你方唱罷我登場，廣東的三大牛仔服裝生產基地急練牛仔服裝節(jié)，個個時尚助陣，概念齊全，聲勢浩大。 ■ 基地紛紛與文化結緣 牛仔文化起源美國西部。隨著世界政治、經(jīng)濟、文化和世界觀的不斷變化，牛仔時尚的內涵也在發(fā)生變化。從叛逆、獨立、自由回歸至２１世紀的環(huán)保、自然，新理念當?shù)溃幕允桥Ｗ衅放扑茉斓闹匾h(huán)節(jié)。于是各地的牛仔都要借文化“說事”。 順德均安以綠色和環(huán)保為核心，提出要建“牛仔的世界，世界的牛仔”；新塘借龐大的加工能力，要營造“中國牛仔之鄉(xiāng)”；而開平市則打出時尚的旗子，鼓吹“牛仔時尚風起開平”。 在“藍與綠的狂想”下，順德均安以牛仔旅游文化節(jié)加固綠色的牛仔生產理念，以一連串綠色生態(tài)、清潔生產概念，讓牛仔的時尚與綠色的環(huán)境融為一體，讓人類的鄉(xiāng)情陪伴藍色的牛仔，再次揮灑自然的豪情，把牛仔的文化從西部牛仔那份自由、不羈、進取融進固有的生態(tài)和人文理念。新塘傾力塑造“中國牛仔之鄉(xiāng)”的形象，投資６００萬元舉辦新塘國際牛仔服裝節(jié)，引入牛仔時尚文化，引入服飾設計文化。中國頂級設計師聚首新塘，馬艷麗、鄧皓、房瑩等５位美女設計師用創(chuàng)造的激情與來自美國紐約的華裔美女設計師鄧琳琳聯(lián)袂，獻演激情牛仔文化。在服裝節(jié)期間，２００２中國廣州（新塘）牛仔服裝面料、機械博覽會積聚近１０００家廠商隆重開幕。依靠牛仔產業(yè)崛起的新塘，同時特邀專家，舉辦發(fā)展論壇，研討新塘下一步的道路。開平牛仔則借時尚的大風，推出年產３０８０萬米牛仔布、１０萬件牛仔服裝的牛仔大軍，將品牌與市場結合，與時尚攜手，評選時尚牛仔先生、牛仔小姐，提高牛仔設計水平。品牌紛紛以設計為旗舉辦產品發(fā)布會，幾百家牛仔服裝及開平化纖品牌生產廠家匯集商貿博覽會，專家學者論壇支招，為開平牛仔的發(fā)展見仁見智。 ■ 打拼能力難以稱雄 節(jié)的熱潮退去之后，真正收益的應該是產業(yè)。產業(yè)在時尚文化之后如何跟進，進而獲得商業(yè)贏利，相信是各個牛仔節(jié)主辦方的初衷。但究竟如何在熱熱鬧鬧的美女設計師、精彩時裝秀之后促進產業(yè)設計水平的提高，引進人才，催生品牌呢？廣州新塘鎮(zhèn)政府下大力扶持牛仔服裝產業(yè)，興建牛仔紡織城、紡織工業(yè)園、環(huán)保工業(yè)園，引導產業(yè)由自發(fā)經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟、產業(yè)集群經(jīng)濟發(fā)展。 順德均安鎮(zhèn)政府將均安牛仔未來發(fā)展的方向定位為：高質量的加工，高品質的服飾。 將環(huán)境立鎮(zhèn)擺在首位，建設“綠色的均安”。他們走集約化、市場化、規(guī)范化的道路，建好一個基地，搭好一個平臺，樹好兩大品牌。占地達３０００多畝的紡織服裝工業(yè)城動工，富安國際牛仔城，囊括牛仔面料、輔料、成衣、服裝加工機械、行業(yè)培訓與人才、行業(yè)集成信息的綜合交易與展示。樹立均安牛仔紡織產業(yè)與均安旅游度假兩大品牌。 開平市政府的目標是在三年內使開平的化纖服裝業(yè)飛躍發(fā)展，產值達到國內同業(yè)的１０％，達到廣東同業(yè)的２５％。興建了三個工業(yè)園，共投資３００萬美元，以牛仔服裝為龍頭，全力打造開平牛仔化纖紡織服裝品牌。 但是，如果仍舊以加工水平稱雄，便不能迎接全球經(jīng)濟一體化對我國牛仔加工業(yè)的挑戰(zhàn)，不能提高牛仔的產業(yè)附加值，不能引領市場流行，不能走出一條提升產業(yè)的新型工業(yè)道路。因此，如何營造以時尚為導向、以設計為強項、以服裝為龍頭的產業(yè)經(jīng)濟鏈；鼓勵企業(yè)從產品品質、制作工藝、設計水平上全方位創(chuàng)新，尤其是實現(xiàn)由傳統(tǒng)家族企業(yè)向現(xiàn)代經(jīng)營企業(yè)的跨越，是擺在當?shù)卣彤a業(yè)協(xié)會組織面前的大課題。 中國牛仔服裝的發(fā)展不僅需要品牌，還要有產業(yè)的巨頭。中國流行色協(xié)會會長王曾敬在新塘牛仔節(jié)上提出，美國人在１９世紀中葉的淘金熱中，創(chuàng)造了服飾經(jīng)濟的奇跡，發(fā)明了牛仔服，并使這種服飾風靡全球。能否在中國創(chuàng)造一個服裝經(jīng)濟的奇跡呢？推動產業(yè)的發(fā)展、推動產業(yè)巨子的出現(xiàn)，服裝名牌、名廠、名城相繼涌現(xiàn)，那才是我們歡慶中國服裝真正成為世界級產業(yè)的時候。建設牛仔大品牌是產業(yè)基地未來的目標。 ■ 怎樣描出基地個性 在牛仔文化節(jié)眩目登場之時，開平、均安、新塘知名度迅速提升，但是也不免使基地面臨著雷同的話題，那就是：三個牛仔基地如何突出自己的個性色彩，營造牛仔的新新文化。 節(jié)的重頭戲多在牛仔文化的塑造上。牛仔是美國人的專利，牛仔本身的發(fā)展起源使她具有濃濃的美國西部文化的色彩。究竟各地的牛仔文化節(jié)是否能擁有自身的獨特之處，還有待探究。找到西部文化和當?shù)靥厣a業(yè)的結合點，還需各方共同營造。 這方面包括產業(yè)技術的引進、品牌個性的塑造、工業(yè)園的不同特色上，都要有個性的色彩，避免同位競爭。 個性化的基地天空怎樣去描，策劃自己的品牌內涵，突出展示一個優(yōu)勢，開展區(qū)域間的整合和聯(lián)手，或許是牛仔基地的后續(xù)話題。 瘋狂的牛仔，時尚的牛仔……百年流行演變，總有弄潮先鋒。牛仔服飾如此，牛仔基地亦當如此。 （C8004）