如今，簡約主義大行其道，簡約浪潮席卷全球，室內(nèi)裝飾、居室文化也在這種時尚中粉墨登場，人們的審美觀念與美學(xué)開始進入一個全新的領(lǐng)域，接受著觀念上的洗禮，繁瑣的裝飾與矯情的侈奢被拋棄在一旁，以往紛繁華貴、濃墨重彩的家居風格正在悄然褪色，簡約主義在迫不及待地素面亮相。家居裝飾中我們究竟要接受的是一種什么樣的家居理念，是樸素簡單？還是另一種時尚的襲來？這個問題恐怕要從剛剛落下帷幕的德國法蘭克福Ｈｅｉｍ-ｔｅｘｔｉｌ國際家用紡織品展上找到答案。久負盛名的法蘭克福Ｈｅｉｍｔｅｘｔｉｌ國際家用紡織品展于１月８日——１１日在德國舉辦，在這個國際家紡行業(yè)盛大的舞臺上，都上演了哪些引領(lǐng)家紡潮流、展示個性特色、體現(xiàn)流行趨勢的家紡好戲呢？為此，記者采訪了剛從Ｈｅｉｍｔｅｘｔｉｌ考察歸來的中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會理事長楊東輝。 中國參展規(guī)模擴大 楊東輝告訴記者，今年的Ｈｅｉｍｔｅｘｔｉｌ與去年相比，整體規(guī)模變化不大。去年參展企業(yè)來自７１個國家和地區(qū)，定貨商來自９３個國家和地區(qū)。而今年的３２６８家參展企業(yè)來自６７個國家和地區(qū)，客商來自１２３個國家和地區(qū)?？蜕讨饕缘聡鵀橹?，雖然比去年減少６．８％，但參展客商總數(shù)仍然處在第一位，達４７０００人次。來自英國、意大利、美國、法國和荷蘭的客商比去年增加了８．７％。亞太地區(qū)和北美的客商比重很小，主要是參觀人員。兩屆展會的總面積都是２７２０００平方米左右。 而今年中國的參展商比去年略有增加，去年參展企業(yè)總計２０４家，今年增加到２４５家，居德國５７３家，印度２９８家之后列第三位。 楊東輝說，由中國貿(mào)促會紡織分會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會共同組團的參展團今屆無論是出展的規(guī)模，還是出展效果都比去年有了顯著的進步。２００２年出展企業(yè)總數(shù)１４家，出展總面積２０４平方米。２００３年出展企業(yè)總數(shù)達３５家，出展總面積６００平方米。去年出展的產(chǎn)品品種僅限布藝、窗紗、配飾產(chǎn)品。而今年出展的產(chǎn)品品種則擴大到床上用品、毛巾、浴巾、布藝、窗紗、臺布、毛毯、抽紗、配飾等多種產(chǎn)品，體現(xiàn)出“大家紡”的整體概念。參展形態(tài)也較之去年有了嶄新的面貌，主要體現(xiàn)在：一是重視了整體形象，展位搭建統(tǒng)一、突出。二是參展產(chǎn)品主次鮮明，條理清楚。三是各展區(qū)普遍人氣比較旺，參展商大部分比較滿意。特別是其中的兩個展區(qū)，同時打出“萬里長城”的大幅彩噴圖片，既突出了中國的特色標志，又體現(xiàn)出中國家紡企業(yè)合作競爭國際市場的眾志成城理念。 集中突出“三大形象” 據(jù)楊東輝介紹，本次中國展團集中突出了“三大形象”，即體現(xiàn)中國家紡行業(yè)的整體形象、國內(nèi)知名企業(yè)的品牌形象、出展群體的展銷整合形象。 在此次展會上，首次搭建了中國家紡名牌展區(qū)。展區(qū)采取半開放式展示方式，總面積為１９０平方米，場面宏大，形象突出。堂皇、夢蘭、博洋、益佳、弘生百家坊、紅富士這六家企業(yè)都設(shè)有獨立的展示空間，配備雙人床等道具和宣傳版面。江蘇“堂皇”集團的展位布置十分搶眼，總體色調(diào)為紫羅蘭色，突出展示兩套床上用品——一紫，一白，十分悅目溫馨，特別是在眉板之下懸掛了五盞電動燃燒著的圣火，吸引了大批客商的眼球。這種使用先進的道具營造效果，在中國參展企業(yè)中可謂首開先河。 參展的產(chǎn)品品種齊全，市場適應(yīng)面比較寬是今屆中國展團的特色之一。楊東輝說，這次參展的企業(yè)在出展前都對歐洲市場進行了周密預(yù)測，因此在產(chǎn)品的選定上，大部分都做了高、中、低產(chǎn)品檔次搭配、產(chǎn)品的系列組合搭配、規(guī)格的寬窄幅度搭配、花色的中西風格搭配。青島“喜盈門”由于產(chǎn)品品種多，很快就被韓國、希臘、英國、以色列等國家的客商看中訂貨。據(jù)“喜盈門”的銷售人員介紹：這個展會我們已經(jīng)連續(xù)參加了三屆，這是效果最好的一次。大連“東立”在保證產(chǎn)品款式花色與西方時尚同步的前提下，采取“多品種、少批量”的經(jīng)營銷售模式，提高了產(chǎn)品的手工藝技術(shù)含量，創(chuàng)出了自己的產(chǎn)品特色。 楊東輝高興地告訴記者，此次中國參展的另一大特點便是全部樣品以“原創(chuàng)”身份亮相。過去參展企業(yè)的參展樣品多以“模仿”為主，“原創(chuàng)”產(chǎn)品很少。但這次參展樣品絕大多數(shù)為企業(yè)自己設(shè)計開發(fā)，浙江“大眾”的經(jīng)編窗簾，在充分調(diào)研歐洲市場的基礎(chǔ)上，特別研制開發(fā)出上百個新品種、新花色。由于“大眾”花色多、品質(zhì)好，在展會一開始就成為歐洲客戶關(guān)注的焦點，４天的訂貨量高達１００個集裝箱。無錫“慶豐”按西方“以人為本”的消費概念，以舒適為特色，開發(fā)的絲棉交織大提花布，埃及棉大提花布，美國Ｓｕｐｉｍａ棉大提花布，不僅手感好，而且附加值高，總訂貨量達百萬米。 此次中國參展的第三個特點是參展企業(yè)品牌經(jīng)營意識較強。楊東輝說，部分企業(yè)利用展會的機會，不僅做產(chǎn)品銷售，更注重促進品牌的傳播?！凹t富士”在展會上重點推售高檔樣品，產(chǎn)品報價基本上在８０美元左右一套。他們不僅保證產(chǎn)品的高品質(zhì)，而且重視產(chǎn)品的包裝和檔次，按照歐洲風格設(shè)計了各種包裝盒，其中七件套的禮品盒產(chǎn)品包裝十分吸引歐洲客商。設(shè)計人員將“紅富士”的標識環(huán)繞整個展區(qū)的眉板以下部位，強化顧客對產(chǎn)品標識的印象，增強了視覺沖擊力?！凹t富士”此行目的不僅是要訂單，還同時和美國、英國、荷蘭、阿聯(lián)酋的品牌代理商協(xié)商，開展由外商代理經(jīng)營“紅富士”品牌業(yè)務(wù)。 在談到如何擴大企業(yè)產(chǎn)品出口銷售，加速家紡企業(yè)產(chǎn)品的研制和開發(fā)時，楊東輝認為，在當今的國際市場上，我們的競爭對手主要是巴基斯坦和印度，因為巴基斯坦產(chǎn)品比較高檔，風格更接近西方，印度產(chǎn)品價位較低，而且家紡產(chǎn)品發(fā)展速度快。印度在色條、素色提花織物方面競爭能力比我們強，繡花、轉(zhuǎn)移印花方面已經(jīng)接近我們。另外，巴基斯坦和印度的產(chǎn)品在設(shè)計風格上統(tǒng)一，很有特色。而中國的產(chǎn)品花色風格較為雜亂、不協(xié)調(diào)，缺乏個性。 中國家紡業(yè)的好戲剛剛開場，但發(fā)展是永恒不變的道理，所以，我們的家紡行業(yè)依然任重道遠。 （C8004）