記者在中國最大的牛仔服裝出口基地廣州新塘采訪時發(fā)現(xiàn)，新塘人每加工一條牛仔褲，平均只有兩、三元人民幣的利潤，但新塘人加工的國際品牌牛仔褲，在國際市場上一條售價可高達幾百美金。同樣一條牛仔褲，因品牌價值的差異，使多年來為國際品牌做嫁衣的新塘牛仔服裝出口加工型企業(yè)，都萌動了創(chuàng)立自己的品牌，加快由產(chǎn)品加工型向品牌經(jīng)營型邁進的決心。 　　然而，記者在武漢了解到，從手工作坊批發(fā)經(jīng)營發(fā)展起來的武漢服裝企業(yè)，2000多家企業(yè)曾有2000多個品牌，因為大家都看到了，同樣是服裝，國外服飾因有品牌包裝，價格高出自己數(shù)倍，于是，這些企業(yè)幾乎家家都成立了服裝公司、注冊了品牌，但在十多年的經(jīng)營中，有些廠商一直用加工產(chǎn)品、批發(fā)經(jīng)營的方式經(jīng)營服裝品牌，在市場競爭中品牌附加值始終提升不起來，便又紛紛退回到批發(fā)市場，紛紛轉(zhuǎn)向外貿(mào)加工生產(chǎn)，尋求為國外品牌做嫁妝的發(fā)展之路。由此可見，提高中國服裝產(chǎn)業(yè)的競爭水平，品牌經(jīng)營雖是一條必由之路，但并非適合所有的企業(yè)。 　　從事出口加工的服裝廠商，利用自己為國際品牌加工產(chǎn)品的過硬工藝技術(shù)和先進的生產(chǎn)裝備，利用從國際市場直接獲得的信息，創(chuàng)立經(jīng)營自己的品牌，在國內(nèi)外市場上與國際同行角逐，確實是一大進步。而一些從事批發(fā)經(jīng)營和做產(chǎn)品加工，多年來只是從表象上模仿品牌經(jīng)營模式的企業(yè)，退出品牌經(jīng)營市場，利用自身的生產(chǎn)規(guī)模市場專司品牌服裝的加工出口生產(chǎn)，我認為，這對服裝行業(yè)來說，也是一大進步。因為，服裝的品牌經(jīng)營，除了需要有一定的物質(zhì)基礎外，更要有厚實的品牌文化底蘊。我國有些服裝廠商，對市場有一定的了解，憑自己的感覺、以一些國際知名品牌形象為塑造自我的藍本，創(chuàng)立了自己的品牌，在他們看來創(chuàng)立品牌，就是注冊一個商標，用這個商標名作為品牌來經(jīng)營，別的品牌有專賣店，我也建個專賣店，別的品牌請形象代言人，我也請個明星名模做代言人，別人印產(chǎn)品畫冊，我也照葫蘆畫瓢做一個，但對品牌形象，對品牌服務對象的定位，對用什么設計文化增加品牌的時尚魅力，對品牌的個性風格，對品牌的經(jīng)營方式等，都沒有屬于自己特色的東西，這種品牌因而很難找到最適合自己的市場需求，找到適合自己發(fā)展的市場空間，從而使自己經(jīng)營的品牌給人一種缺少靈魂的感覺。 　　作為中國服裝產(chǎn)業(yè)的風標，溫州最好品牌的男裝，在生產(chǎn)工藝、設備和技術(shù)方面已與國際品牌的水平十分接近，雖然有多個國際男裝品牌在溫州的企業(yè)加工，但溫州男裝品牌廠商將自己與國際先進水平進行了比較后發(fā)現(xiàn)，溫州男裝品牌與世界品牌的距離相差競有２０年，這差距主要表現(xiàn)在品牌設計、品牌形象和品牌的文化內(nèi)涵上。不可否認，品牌文化是真正影響品牌服裝發(fā)展的最主要的因素。隨著國際貿(mào)易一體化進程的加快，我國市場國際品牌商品的大量增加，一些品牌市場定位模糊、品牌設計文化淺薄、品牌經(jīng)營理念落后，不具備品牌優(yōu)勢的服裝企業(yè)，轉(zhuǎn)換思路，采取依靠規(guī)模優(yōu)勢，將產(chǎn)品定位于中檔功能性商品，或為一些知名品牌做加工，通過降低生產(chǎn)成本提高加工質(zhì)量，正好發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢。而對那些具備了一定設計內(nèi)涵、擁有成熟品牌形象的服裝廠商，通過深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，逐步形成具有自已特色的品牌風格和品牌文化，也是有利于企業(yè)競爭和發(fā)展的。 　　面對產(chǎn)品過剩和國際化競爭，我國服裝產(chǎn)業(yè)將現(xiàn)有的加工型產(chǎn)業(yè)迅速向品牌經(jīng)營型發(fā)展，是有利于我國服裝行業(yè)綜合競爭實力提升的，但如何由低水平模仿國際品牌，到用自身的品牌文化創(chuàng)導具有中國個性特征的流行時尚，服裝的品牌經(jīng)營如何始終走在消費的前面，如果我們不能通過設計文化提高品牌原創(chuàng)性競爭能力，是難以將自己融入國際市場經(jīng)濟體系之中的。如果我們的服裝廠商不能開發(fā)生產(chǎn)出自己的最佳產(chǎn)品，并專注于生產(chǎn)具有自身特長的服裝產(chǎn)品，我們的市場競爭水平是難以提高的。服裝市場是立體、多元的，市場不同的需求，是我國基本素質(zhì)不同的服裝企業(yè)發(fā)展的最佳通道。