２０００年以來，服裝和紡織品展覽會受到越來越多的供應(yīng)商和采購商的關(guān)注，這主要它適宜了市場需求的變化，以及展覽會在短暫的時(shí)間提供大量的供求信息和市場變化資訊，也有賴于供應(yīng)商和采購商通過對市場的分析研究，認(rèn)可展覽會是溝通雙方信息、獲得有效互動的貿(mào)易平臺，更表明中國紡織及服裝業(yè)在逐步走向成熟之市場選擇。 在中國經(jīng)濟(jì)改革的擴(kuò)大與市場經(jīng)濟(jì)活躍之初，各地展會和積極推動者最初都是政府有關(guān)部門。８０年代初期，展會主要有兩種形式，一種是為總結(jié)工商業(yè)的產(chǎn)品水平，旨在企業(yè)向各級主管部門匯報(bào)形式的展覽會、新品展示會，還有一種是以面向廣大消費(fèi)者，在逢年過節(jié)舉辦的展銷會，它當(dāng)時(shí)為廣大市民服務(wù)，向普通消費(fèi)者銷售產(chǎn)品而受到極大歡迎的銷售方式，以零買零賣為主。這兩種主要形式在北京、上海和廣州等大中城市較為普遍。 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及對外貿(mào)易高速擴(kuò)大之后，尤其是中外合資企業(yè)的普遍建立，海外的供應(yīng)商在發(fā)現(xiàn)中國大陸消費(fèi)品市場和工業(yè)品市場開始形成時(shí)，以國際性專業(yè)展覽會的形式介紹產(chǎn)品進(jìn)入中國大陸市場被認(rèn)為是一種極好的方式。由于展會核批手續(xù)、場館服務(wù)、產(chǎn)品代理業(yè)務(wù)等方面的原因，８０年代初針對中國市場的大型服裝和紡織品專業(yè)展覽會多在中國香港和新加坡舉辦，海外主辦者以期兼顧東南亞及中國市場。 基于中國企業(yè)的技術(shù)改造和合資企業(yè)的設(shè)備引進(jìn)需要，許多企業(yè)引進(jìn)設(shè)備的需求量大增，８０年代中期，以機(jī)械設(shè)備為主體的專業(yè)展覽會應(yīng)運(yùn)而生。這些展覽會以中央部委以及地方政府為主辦或支持單位，香港的貿(mào)易和展覽機(jī)構(gòu)處于合作地位。主要涉及機(jī)械加工、能源供科學(xué)研究、工程設(shè)備、紡織機(jī)械、機(jī)床、模具加工機(jī)械、木材皮革加工機(jī)械和化工、煤炭設(shè)備等。 ８０年代中期國內(nèi)紡織品及服裝產(chǎn)品，還受制于主要是以原紗坯布產(chǎn)品出口，加工服裝產(chǎn)品剛開始是來料加工，廣大消費(fèi)者收入不高等限制，沒有構(gòu)成規(guī)模的專業(yè)貿(mào)易市場，而未形成專業(yè)展覽會。紡織品和服裝主要是一些廠商在各類迎春展銷會和類似廟會設(shè)攤上擴(kuò)大在普通消費(fèi)者中的銷售額。 直到１９８０年后期，北京、上海、廣州和大連等城市商業(yè)化程度提高，并得大眾衣著流行及消費(fèi)趨變化風(fēng)氣之先，在紡織品及服裝的主管機(jī)構(gòu)和專家與國外開展交流后，開始著手舉辦服裝博覽會或服裝文化節(jié)。這類大型活動起到展示全國及各省市轄區(qū)內(nèi)的服裝生產(chǎn)企業(yè)和規(guī)模，向海外招商引資和擴(kuò)大對外交流的目的，同時(shí)擴(kuò)大了舉辦城市的知名度，舉辦的較為成功的當(dāng)屬大連國際服裝文化節(jié)。 這個(gè)時(shí)期政企尚未完全分開，展會承擔(dān)了主辦者希望的各種功能。又由于受到規(guī)模、展臺搭建水平和操作流程不規(guī)范等的限制，展會運(yùn)作頗為艱難，展會規(guī)模多在５０００－１００００平方米，經(jīng)常不得不借助各級政府的正式文件來解決招展招商等各類業(yè)務(wù)問題，而尚不能完全顧及專業(yè)性和貿(mào)易性。但正是由于這些困難使為數(shù)不多的一些最早涉及中國服裝及紡織品展覽會的業(yè)務(wù)人員的得到了充分的鍛煉，積累了寶貴的現(xiàn)場操作經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)時(shí)期在國內(nèi)頗有知名度的除了充分的鍛煉，積累了寶貴的現(xiàn)場操作經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)時(shí)期在國內(nèi)頗有知名度的除了大連國際服裝文化節(jié)之外，還有中國國際服裝服飾博覽會和上海國際服裝文化節(jié)等。 一個(gè)令人更感興趣的現(xiàn)象是直到１９９０年代中期，國內(nèi)許多紡織品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品展示或棲身于各種服裝展覽會一隅，或擠在各城市的展銷會攤位上一米一尺地向普通消費(fèi)者推銷。從這個(gè)側(cè)面我們多少可以看到一個(gè)商業(yè)文化現(xiàn)象：服裝企業(yè)由于較早進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)活動，更主動更積極參加專業(yè)展覽會，以謀求更多的商業(yè)信息和機(jī)會，而當(dāng)時(shí)各地紡織面料企業(yè)和主辦機(jī)械由于長期受控于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理，尚在艱難適應(yīng)市場的變化，以致大型專業(yè)性的紡織品展的舉辦和參與都落后于服裝業(yè)。 １９９０年代中期以來，各沿海大城市根據(jù)當(dāng)?shù)胤b及紡織產(chǎn)業(yè)得以優(yōu)先發(fā)展的機(jī)遇，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)基于自身發(fā)展的考慮，都開始大力支持興辦地方性服裝文化節(jié)或服裝博覽會。這些城市如廣東廣州、東莞、浙江寧波、溫州和紹興，緊隨其后的江蘇南京、山東青島、廣東深圳、浙江杭州等地。一輪舉辦地方性服裝展覽會的熱潮延續(xù)至今日。 正當(dāng)國內(nèi)服裝和紡織品展覽會處于探索階段時(shí)，歐洲國際紡織服裝展覽機(jī)構(gòu)以完成中國市場的調(diào)查，著手制定策略選擇項(xiàng)目，并在國內(nèi)聯(lián)合有影響的行政機(jī)構(gòu)共同舉辦專業(yè)展覽會。國際紡織服裝展覽機(jī)構(gòu)利用它的國際展會資源和成熟的市場操作經(jīng)驗(yàn)，較早成功舉辦的專業(yè)展覽是中國國際內(nèi)衣、沙灘裝博覽會，它的內(nèi)容和形式使國內(nèi)觀眾耳目一新。它的舉辦不僅給國內(nèi)專業(yè)展覽會帶來辦展先進(jìn)理念，也讓我們看到國際展覽機(jī)械對中國服裝和紡織品展覽的高度重視。 到１９９０年代后期，北京、上海的服裝展覽會開始擴(kuò)大規(guī)模，增加國際色彩，追求專業(yè)特色，此時(shí)的這些展會規(guī)模已達(dá)２００００平方米左右；而紡織品展覽會也已開始脫離服裝博覽會，應(yīng)運(yùn)而生，茁壯成長；首屆在北京舉辦的中國國際紡織面料、輔料及家用紡織品博覽會（Ｉｎｔｅｒｔｅｘｔｉｌｅ）和首屆在上海舉辦的上海國際紡織面料及輔料，家用紡織品貿(mào)易會（ＳＩＴ）一開始就在專業(yè)化和貿(mào)易化方面做出切實(shí)的努力，并取得了良好的效果。 ２０００年以來，在各地爭相籌備舉辦服裝和紡織面料展覽會的同時(shí)，北京和上海和幾個(gè)主要國際性專業(yè)展會正以國際化為標(biāo)準(zhǔn)，朝著專業(yè)化、貿(mào)易化縱深發(fā)展，規(guī)模都在１５０００－３００００平方米左右；借助中國加入ＷＴＯ之有利時(shí)機(jī)，國際服裝展覽會已為從商云集、尋求代理商、加盟商，以及展示品牌效應(yīng)的貿(mào)易場所。紡織面料展覽會則成為向設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)靈感，向經(jīng)銷商介紹適合時(shí)尚變化的新品種的貿(mào)易平臺；政府的影響越來越少。同時(shí)他們在不斷擴(kuò)大規(guī)模，也吸引了大量的海外展商。 經(jīng)過這幾年積累和建設(shè)，在各省市展會場得到改善以后，各地紡織及服裝展會在場館設(shè)施、展臺裝作設(shè)計(jì)和現(xiàn)場等方面有了長足的進(jìn)步。但由于歷史因素，以及許多主辦者對展會功能與模式的認(rèn)識差異，展會多以“節(jié)”或與“節(jié)”配合的形式，附帶了較多的經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)和娛樂內(nèi)容，尚不能單純注重展會的貿(mào)易性。許多展會的報(bào)道仍有多以領(lǐng)導(dǎo)人出席、開幕式和閉幕式上的明星轟動效應(yīng)為重點(diǎn)，展會規(guī)模報(bào)道也動輒以５萬人次、１０萬人次為報(bào)道熱點(diǎn)。如果長此以往，這樣的展會在政府不再給予資助以后，將會面臨潛在的危機(jī)。 目前有歐洲展覽專家預(yù)測，到２０１０至２０１５年期間，中國將成為國際展覽會的中心之一。我們當(dāng)然希望這其中也包括中國的服裝展會和紡織品展會。而這種希望將是建立在展會的專業(yè)性、貿(mào)易性及優(yōu)質(zhì)服務(wù)上。我們且不去討論大型國際展會是否一定要在中心城市舉辦，但在市場逐步成熟的未來，對服裝及紡織品展覽會的要求會越來越高。在市場環(huán)境中，將以供應(yīng)商和采購商的評判為最終標(biāo)準(zhǔn)，它的聲譽(yù)、規(guī)模、國際性、觀眾質(zhì)量、配套服務(wù)、貿(mào)易成交將受到更加嚴(yán)格的市場檢驗(yàn)。這樣的標(biāo)準(zhǔn)需要我們所有的服裝和紡織品展覽會的主辦者為之不懈努力。 （C8004）