澳門開埠400多年，既是貿(mào)易港口，也是文化古城，作為中西方經(jīng)濟(jì)和文化的交匯點(diǎn)，遺留下來的許多歷史文物，也培育出特別的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)模式。在這里，不但隨時(shí)可見民族色彩濃厚的長衫馬褂，也可見到按照西歐風(fēng)俗和獨(dú)特理念裁減的歐式打扮，從中可以看出澳門服裝款式和檔次的多種多樣。一般而言，老年人的服裝講究面料而式樣比較樸實(shí)，中年講求實(shí)用，看場合穿衣，年輕人則花樣百出追逐潮流。市場出售的服飾衣物，除本地產(chǎn)品外，香港、內(nèi)地、臺灣、日本、法國、意大利的產(chǎn)品也隨處可見。其中，港產(chǎn)服裝款式新穎，價(jià)錢相宜，在澳門服裝市場中占主要地位，內(nèi)地和臺灣產(chǎn)衣服售價(jià)低廉，亦擁有一定市場，而歐美日等國進(jìn)口的高檔服裝，售價(jià)通常是內(nèi)地服裝的3倍。 概況簡介 作為一個(gè)相對獨(dú)立的超小型經(jīng)濟(jì)體系，澳門經(jīng)濟(jì)具有歷史發(fā)展的特殊性、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特殊性和運(yùn)行機(jī)制的特殊性。作為中國固有領(lǐng)土的一部分，澳門早在16世紀(jì)中葉葡人東渡前業(yè)已開埠，但幾百年來澳門卻未能保持早期的繁榮，這是社會(huì)、歷史、地理等諸多相關(guān)因素共同作用的結(jié)果。 　　澳門經(jīng)濟(jì)得以獲得今日之初步繁榮，直接受益于新中國中央和地方政府的多項(xiàng)優(yōu)惠政策，特別是改革開放17年來鄰近珠江三角洲地區(qū)和整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展所提供的巨大機(jī)遇。當(dāng)然，澳門產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)至今仍帶有明顯的畸型性，它是特殊社會(huì)歷史條件演變的必然產(chǎn)物，故又有其基本合理性。 上世紀(jì)60至70年代是澳門工業(yè)的高速發(fā)展并奠定基礎(chǔ)時(shí)期，形成以紡織品配額、廉價(jià)勞力供應(yīng)、普遍優(yōu)惠稅制為依賴的勞動(dòng)密集型生產(chǎn)形態(tài)。經(jīng)80年代的經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，出口加工業(yè)雖然仍然以勞動(dòng)密集型為主，隨著生產(chǎn)組織方面的局部自動(dòng)化、電腦化、專業(yè)化為標(biāo)志的技術(shù)進(jìn)步水平的提高，在推行產(chǎn)品高檔化、非配額化、市場多元化方面均有不同程度的進(jìn)展，即逐步形成勞動(dòng)密集型為主，技術(shù)、資金密集型為輔的生產(chǎn)形態(tài)。在澳門的工業(yè)結(jié)構(gòu)中，制衣工業(yè)和毛針織工業(yè)尤其發(fā)達(dá)。制衣工業(yè)是澳門最大的工業(yè)行業(yè)，其工廠、工人及產(chǎn)值的數(shù)字，均居其他工業(yè)行業(yè)之首，叫它“工業(yè)老大哥”是很貼切的。制衣工業(yè)的產(chǎn)品，包括各種纖維的針織布和梭織布服裝、胸圍、頭巾、手巾、圍裙、臺布、床套、被褥等；澳門毛針織工業(yè)僅次于制衣工業(yè)，是第二大工業(yè)行業(yè)，亦是澳門紡織業(yè)的主體，生產(chǎn)各種毛質(zhì)針織品，包括毛衣、毛褲、外衣及其他毛質(zhì)服裝。 澳門面積有限，只能發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，其出口對外部環(huán)境依存度非常大。進(jìn)入上世紀(jì)90年代之后，澳門制衣業(yè)的主要特點(diǎn)是和西方國家的市場建立了緊密的聯(lián)系，從一個(gè)側(cè)面反映出澳門成衣業(yè)對與這些國家和地區(qū)的依賴性，其成衣配額價(jià)格隨著美國、加拿大、歐盟的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)而上下浮動(dòng)。去年，美、歐、日經(jīng)濟(jì)衰退，嚴(yán)重地影響了澳門的紡織品出口。 1999年回歸之后，澳門的服裝貿(mào)易突然出現(xiàn)了180℃的大轉(zhuǎn)彎，紛紛進(jìn)軍大陸市場，或者在內(nèi)地設(shè)立分公司進(jìn)行連續(xù)的商貿(mào)活動(dòng)，或者通過合作代理與內(nèi)地廠商建立商業(yè)聯(lián)系，或者干脆進(jìn)行直接投資，充分利用內(nèi)地的勞動(dòng)力資源尋求高額回報(bào)。 今年美國經(jīng)濟(jì)增長速度按年利率計(jì)算可望達(dá)到3%-3.5%。與此同時(shí)，歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長勢頭亦在加強(qiáng)，據(jù)預(yù)測下半年區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長將達(dá)到2.25%-2.5%。外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)為澳門的紡織服裝出口拓展了空間，因而美國和歐洲仍為澳門出口的主要市場。今年1-2月澳門特區(qū)紡織品服裝進(jìn)出口不但有效地控制了去年下降的趨勢，而且開局良好，出口到歐美的貨值占73.2%，其中對美國出口占澳門總出口的48.4%，貨值比去年同期增加了19.5%。 商業(yè)結(jié)構(gòu) 　　澳門商業(yè)銷售架構(gòu)層次的多寡與市場規(guī)模及其商品在市場的銷售狀況而有所不同。澳門市場規(guī)模有限，澳門的商業(yè)銷售架構(gòu)也較為簡單，層次不多。大體可分為總經(jīng)銷——分銷——批發(fā)——零售等層次。有的商品根據(jù)市場的需求，在各區(qū)建立分銷點(diǎn)，形成一個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)。有的在香港的總公司直接在澳門設(shè)立分銷店，有的香港總經(jīng)銷允許在澳門設(shè)立“ 特許經(jīng)營”的連銷店，有的批發(fā)商同時(shí)亦兼零售業(yè)務(wù)。澳門缺乏資源，大部分的原材料都需從內(nèi)地輸入，而且澳門市場規(guī)模實(shí)在太細(xì)小，對貨品需求量不大，因此難于直接從原產(chǎn)地輸入。其實(shí)，大部分外國商品都得由香港總代理購入，澳門入口商只是扮演一個(gè)經(jīng)銷商角色而已。即使大陸產(chǎn)貨可以直接從原產(chǎn)地輸入，但由于貨量不多，如國產(chǎn)服裝等，只能通過香港總經(jīng)銷輸入。這就造成商品成本增加，從而削弱競爭能力和影響利潤。 消費(fèi)市場 澳門擁有超過五百家制衣工廠，其產(chǎn)品主要銷往歐洲、美國及澳洲市場。雖然澳門出產(chǎn)的服裝應(yīng)有盡有，但主要產(chǎn)品是牛仔褲、童裝和運(yùn)動(dòng)服?，F(xiàn)時(shí)澳門售賣的貨品主要是要著重款式的，例如衣服、皮鞋、手袋、珠寶、手表、化妝品等。顧客購買這些重款式的貨品以展示他們的品味及生活模式。隨著高等教育的普及，澳門人的知識和見識都更加豐富，大型綜合消閑購物中心自然很能迎合顧客的需要。澳門服裝零售店主要分布在高士德、南灣、荷蘭園、中區(qū)和殷皇子等一帶，各類型的零售都很不集中，店鋪之間分布很散。 在標(biāo)有 “出口成衣” 的商店里，可以買到物美價(jià)廉的服裝。在許多廉價(jià)成衣店里所出售的產(chǎn)品是不能試穿的，但商店配備皮尺和亞洲、歐洲、美國的尺碼換算表，因此購買時(shí)，必須小心挑選尺寸合適的服裝，因?yàn)檫@些商店賣出的衣服是不能退換的。現(xiàn)在，中式服裝，無論是便服還是禮服，都非常流行。穿著立領(lǐng)和盤花扣的中式服裝，再戴上項(xiàng)鏈，很像清朝時(shí)的衣著打扮。在議事亭前地附近的營地街市一帶和紅街市附近的三盞燈一帶的成衣店或者攤位上都可以買到不同布料和不同價(jià)錢的中式服裝。 在上述兩處也能以較便宜的價(jià)錢買到出口成衣加工廠的超產(chǎn)或次品服務(wù)，因此必須注意質(zhì)量問題。 93年初，日本一家百貨集團(tuán)看好澳門的發(fā)展前景，投資3億6仟萬建立了本地第一家大型綜合商廈。近幾年來澳門經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大陸消費(fèi)者的涌入量給投資者以更大的信心。譬如，香港的投資者就正逐步打進(jìn)澳門市場，開始建立一些大型的購物中心。雖然本澳人口只有42萬，但由于地方小，有的占65%的人以逛街為假日的消閑，但是到現(xiàn)在為止澳門仍缺乏一個(gè)知名的購物中心，一個(gè)集世界各地名牌時(shí)裝、鐘表、超市、餐廳、游戲一體的綜合商揚(yáng)。 澳門人均生產(chǎn)總產(chǎn)值達(dá)12萬8仟，在那里經(jīng)營零售業(yè)是非常有利的。首先，澳門是通往中國大陸的主要入口，很多中國大陸的人都熱衷來澳購物，亦可配合將來發(fā)展珠江三角洲一帶市場的重要據(jù)點(diǎn)，在降低經(jīng)營成本方面進(jìn)一步努力。第二，澳門人口大部分是中國人，文化背景與香港、中國、臺灣及其它很多區(qū)域內(nèi)華人社會(huì)甚為相近，具體來說，他們都有共通的語言：廣東話、國語和英語，在零售業(yè)中能夠與客人溝通是一項(xiàng)非常有利的因素。第三，澳門擁有完備的設(shè)施以配合零售業(yè)的發(fā)展，便利的交通及銀行網(wǎng)絡(luò)和其它輔助性的服務(wù)如酒店飲食設(shè)施，澳門信息科技的設(shè)施一直都很優(yōu)良，擁有光纖網(wǎng)絡(luò)及不同的通訊設(shè)備等，都令旅客可享購物之樂。而其它城市則受工資及租金迅速上漲的影響利使?jié)櫧档?。長遠(yuǎn)生存之道在于增加生意額。零售業(yè)營銷收益的增長通常較其開支增長快。利潤增長的重要因素是在營銷方面。有助維持高零售量的兩項(xiàng)重要因素，是旅客人數(shù)及經(jīng)營效率。 零售業(yè)中主要涉及的是員工，買家和售貨員。買家負(fù)責(zé)采購貨品，他們要對顧客的需要了如指掌，方能訂購適當(dāng)?shù)钠贩N及數(shù)量。營業(yè)員的質(zhì)素亦相重要。這方面，本澳大部份的售貨員能操廣東話、國語及英語，部分更能說日語，使日本、臺灣、中國及東南亞的旅客在澳購物更為方便。 （C8004）