普寧位于廣東省東部，潮汕平原西境，地理位置為東經(jīng)115°43'--116°1',北 緯 23°05'--23°31'，北回歸線橫貫境內(nèi)北部，與北京同一時區(qū)，是廣東省著名的僑鄉(xiāng)；其工業(yè)經(jīng)濟以紡織服裝為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是國內(nèi)襯衣主要生產(chǎn)基地之一，擁有1400多家紡織服裝企業(yè)，服裝注冊商標1000多個，從業(yè)人員10多萬，年產(chǎn)值逾百億元，服裝年生產(chǎn)能力13億多件，其中襯衣3.5億件，構(gòu)筑起普寧服裝產(chǎn)業(yè)實力。 普寧市憑借僑鄉(xiāng)、商埠和信息、資金、技術(shù)、人才、市場等優(yōu)勢，著力打造“服裝名城”，服裝生產(chǎn)一直走在廣東省乃至全國的前沿，尤以襯衣生產(chǎn)一枝獨秀，成了名副其實的國內(nèi)襯衣主要生產(chǎn)基地。近兩年，該市連續(xù)成功舉辦了兩屆國際襯衣節(jié)暨紡織服裝交易會，使“服裝名城”聲名遠播。 普寧不僅是紡織服裝生產(chǎn)基地，而且擁有龐大的市場體系，建立了縱橫交錯的購銷網(wǎng)絡(luò)，以生產(chǎn)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代物流平臺在普寧業(yè)已經(jīng)形成，市場總面積達55.6萬多平方米，年集貿(mào)成交額147.9億多元，全市共有聯(lián)運企業(yè)30多家，數(shù)萬人的營銷隊伍以及通往全國各地的100多條運輸線路搭建起快捷而廣闊的紡織服裝輻射通道。聞名全國的流沙紡織品市場和流沙服裝專業(yè)市場，匯聚了來自廣西、上海、四川、福建、湖南、河北等地的服裝精品。1000多家國內(nèi)外知名服裝企業(yè)的總經(jīng)銷、總代理，英國、法國、泰國等10幾個國家和地區(qū)的商家在普寧設(shè)立銷售點。 發(fā)展概敘 早期的普寧服裝大多停留在以加工為主的“為人作嫁”上，缺乏自有品牌，缺乏強力推介，市場狹窄，效益低下。十一屆三中全會之后，普寧得改革開放之先機，憑借僑鄉(xiāng)、商埠和信息、資金、技術(shù)、人才、市場等優(yōu)勢，開始走在了全省乃至全國的前沿，并以其獨具一格的襯衣文化和服飾時尚，使普寧逐漸地享有了“服裝名城”的美譽。普寧國際襯衣節(jié)暨紡織服裝交易會的成功舉辦，打造出“普寧襯衣”這一“經(jīng)濟名片”，迎來投資者投資辦廠的新熱潮，提升了服飾文化層次，使紡織服裝成為本市四大支柱產(chǎn)業(yè)之首，進一步奠定了普寧襯衣在國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位，使之成為名副其實的國內(nèi)主要襯衣生產(chǎn)基地。普寧服裝不但品種規(guī)格齊全，生產(chǎn)配套也比較完善，在市區(qū)和周圍重鎮(zhèn)已形成紡紗、織布、印染、輔料、配件、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈。 憑此優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外許多名牌襯衣生產(chǎn)企業(yè)爭相在普寧開設(shè)了生產(chǎn)基地，再加上研發(fā)機構(gòu)和檢測、運輸?shù)刃袠I(yè)的配套以及龐大的市場體系，形成了普寧雄厚的產(chǎn)業(yè)實力。通過推進名牌戰(zhàn)略和大企業(yè)帶動戰(zhàn)略，全市涌現(xiàn)了一大批資本密集、人才密集、信息密集和知識密集的龍頭企業(yè)，她們不但產(chǎn)銷量大，而且在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)等方面走在國內(nèi)同行前列，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到引領(lǐng)潮流的積極作用。如廣東雷伊股份有限公司，擁有從美國、德國、日本和歐洲等地引進的高度自動化生產(chǎn)設(shè)備1000臺（套），法國、香港、內(nèi)地設(shè)計專業(yè)人才一批，年產(chǎn)能力達750萬套，已成為一個專業(yè)化、現(xiàn)代化、國際化的服裝生產(chǎn)企業(yè)集團。 近年來，國內(nèi)外市場對服裝款式、用料、制作、品牌等方面提出了較高的要求，這種市場導(dǎo)向成為普寧服裝自身突破的外部推動和內(nèi)在動力，加上首屆襯衣節(jié)良好的效應(yīng)及我市實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全市紡織服裝企業(yè)的品牌意識大大增強，出現(xiàn)了爭注商標、爭創(chuàng)品牌的喜人局面，不少紡織服裝企業(yè)聘請國內(nèi)外知名設(shè)計師為其設(shè)計，進行形象策劃。如今，普寧十大服裝品牌已名揚海內(nèi)外，“雷伊”品牌還獲得廣東省“著名商標”稱號，“雷伊”、“群豪”、“名馬”、“古比倫”、“凱東頓”、“雅爵”等10多個商標還在意大利、法國注冊。 產(chǎn)品特色 普寧襯衣款式講究，簡約、活潑、個性化風(fēng)格俱備，凸顯自己的特色：男性化、時裝化、休閑化，具有獨特的嶺南風(fēng)格，符合時尚襯衣的七大要求：挺括不變形的衣領(lǐng)、不易起皺的衣身、質(zhì)地精良的面料、快捷便利的洗滌處理、經(jīng)典又蘊涵時尚的款式、舒適的穿著感和良好的品牌形象。在花色的采用上，以田園風(fēng)貌、鄉(xiāng)村情韻為主基調(diào)，推崇自然美、生態(tài)美，運用各種線條、彩格、暗格，融入歐美流行元素，設(shè)計出豐富多彩、五彩繽紛的時尚襯衣。 在面料的選擇上，普寧襯衣采用人們喜愛的棉、麻、絲、毛等天然纖維進行深度加工開發(fā)出輕、薄、柔面料，使成品更加流暢、細膩、鮮艷、舒適。如經(jīng)過氣相加工的“新純棉”，特點是不易起皺、不收縮、速干性好，經(jīng)幾十次洗滌仍可達到免燙標準；又如閃光面料和高透明度質(zhì)料，明快的色彩，其動人的光澤，正好與直率奔放的女性個性相吻合，因而成為前衛(wèi)女性的新寵。 在款式設(shè)計上，將實用和美觀融為一體，將科技與藝術(shù)融為一體，將時代物質(zhì)文明與潮汕精神文明融為一體，使襯衣寬松簡約、輕松活潑、飄逸瀟灑，富于個性，達到松弛神經(jīng)、消除疲勞、陶冶心情的效果。如果說色彩是襯衣的靈魂，則衣領(lǐng)是襯衣的“心眼”，近年新款式“企領(lǐng)”、“插領(lǐng)”襯衣，因能將男性魁梧、穩(wěn)健、大度、豪爽、干練、豁達的形象襯托出來而深受成年男子的青睞。 普寧市場 普寧經(jīng)商意識歷史悠久，購銷網(wǎng)絡(luò)廣。該市決策者總結(jié)全國各地區(qū)改革開放以來的經(jīng)驗教訓(xùn)，制訂了“工業(yè)立市、工商兩翼齊飛”的發(fā)展戰(zhàn)略。通過舉辦全國規(guī)模的服裝展銷會，促使本地襯衫產(chǎn)業(yè)從過往的單純加工向擁有自主研發(fā)能力的“品牌”增加后勁，從單一重商到工商并重、再到品牌之路。 在此基礎(chǔ)上，普寧堅持以現(xiàn)代化企業(yè)的理念打造具有地區(qū)特色的物流平臺。經(jīng)過十年的努力奮斗，其市場以規(guī)模大、購銷網(wǎng)絡(luò)廣、集聚效應(yīng)強而聞名全國。目前，普寧紡織服裝業(yè)恢宏的系統(tǒng)工程、先進的經(jīng)營管理、巨大的市場前景與溫、寧等大牌服裝都市一起走在了時代的前列： --產(chǎn)業(yè)博覽功能。通過普寧這一大型市場平臺，將產(chǎn)業(yè)技術(shù)、成果、信息和產(chǎn)業(yè)文化糅合為一體，以全國襯衣設(shè)計大賽、名師作品欣賞、模特表演、內(nèi)衣秀和企業(yè)品牌演示為亮點，展示普寧襯衣、南北派服裝、中外時裝的風(fēng)采，使普寧成為紡織服裝企業(yè)面向全國、連接世界的快捷通路。 --產(chǎn)品貿(mào)易功能。普寧擁有龐大的市場體系，建立了縱橫交錯的購銷網(wǎng)絡(luò)。去年一年里，僅流沙服裝專業(yè)市場內(nèi)成交額達就超過50億元，比去年同期增長約1倍，紡織服裝出口量急增，比去年同期增長80%，已占全市外貿(mào)出口總額七成以上。服裝專業(yè)市場的興旺，既搞活了流通，又擴大了內(nèi)需，使普寧真正成為“服裝的王國，服飾的天下”。本屆活動的展示將使普寧這個貿(mào)易大平臺推上新的臺階。 --行業(yè)信息功能。通過普寧這一“窗口”，利用高科技的電子信息系統(tǒng)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、紡織服裝企業(yè)、科研機構(gòu)、新聞媒體及國外相關(guān)行業(yè)商會的群體優(yōu)勢，打造權(quán)威性的信息平臺，把握市場脈搏，探索紡織服裝流行趨勢，讓普寧了解世界，讓世界了解普寧。 --生產(chǎn)配套功能。在產(chǎn)品貿(mào)易的同時將原料供應(yīng)、機械設(shè)備、技術(shù)服務(wù)、人才交流、產(chǎn)品設(shè)計等引入經(jīng)營，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。 --倉儲配送功能。利用全市30多家聯(lián)運企業(yè)、數(shù)萬人的營銷隊伍以及通往各省、市、自治區(qū)、直轄市的100多條運輸線路所形成的強大物流功能，營造快捷而廣闊的紡織服裝產(chǎn)品擴散通道。 --文化旅游功能。在開展商貿(mào)交流的同時，把紡織服裝生產(chǎn)基地、服裝專業(yè)市場與普寧的人文環(huán)境結(jié)合起來，把政通人和、經(jīng)濟繁榮、社會安定、人民勤勞的新普寧呈現(xiàn)在來賓和顧客面前。 附：流沙紡織品專業(yè)市場 普寧市流沙紡織品市場位于流沙新市區(qū)，南臨廣汕公路，西接粵東公路重要交通樞紐——池尾平面交叉，東與服裝專業(yè)市場和小商品市場相連。 普寧市流沙紡織品市場新建時，主體市場占地125畝，建筑面積15萬平方米，其中經(jīng)營場地面積9.8萬平方米，設(shè)鋪面1000多個，商住面積6.7萬平方米，總投資近3億元，專營布料服裝和針棉織品，1998年成交額達30多億元。市場中心還有一座大型展銷中心大樓，市場內(nèi)綠化、供水、供電、通訊、環(huán)衛(wèi)、停車、裝卸、法律咨詢、金融、信息服務(wù)、保安等閉路電視監(jiān)控均埋設(shè)地下管道，道路寬暢，四周還有占地40畝的大型貨運中心，以及賓館、酒家、文化、娛樂等服務(wù)設(shè)施相配套。 普寧市流沙紡織品市場設(shè)計新穎、格調(diào)高雅、規(guī)模宏大，是一座專業(yè)性強、設(shè)施配套、集海內(nèi)外紡織品，匯各方信息、人才、資金于一體的現(xiàn)代化商城。 流沙服裝專業(yè)市場 流沙服裝專業(yè)市場位于南平路和僑北一路交匯處，初建面積1.6萬平方米，由兩棟二層樓房式市場組成，設(shè)有固定攤檔678個，主營各式服裝，兼營針織品、小百貨、鞋帽等，品種4000多種，遠銷四川、湖北、湖南、吉林、天津、北京等20多個省市。市場交易活躍，1998年成交額30多億元。在專業(yè)市場的帶動下，外圍服裝經(jīng)營戶已達2000多戶，形成了一個以市場為中心，向整個市場延伸的較大規(guī)模的服裝城，社會效益和經(jīng)濟效益顯著。 （C8004）