越來越多的布藝零售商感覺到當(dāng)今的市場難做，銷售滑坡、利潤下降、競爭日趨激烈。在不容樂觀的市場環(huán)境下，商家求變求新的思想日益增強(qiáng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)營思路的改變、技術(shù)方法的更新等，使家紡布藝行業(yè)的發(fā)展又邁向了一個新的高度。正是由于這一系列的變化，作為布藝零售行業(yè)的最前沿---零售店也必將隨之而改變，它的陳列設(shè)計也顯得越發(fā)重要。 　　事實上，布藝行業(yè)的零售店一直以來沒少裝修，正如在零售業(yè)中流傳所說：“年年裝修年年動，兩年不動全城哄。”“老板是個裝修工，賺錢為了又動工?！边@多少反映了行業(yè)現(xiàn)狀及部分零售商的心態(tài)。什么樣的經(jīng)營思路決定經(jīng)營什么樣的產(chǎn)品，什么樣的產(chǎn)品需要什么樣的展示方式，進(jìn)而決定了零售店需要什么樣的裝修風(fēng)格。但要真正做到這一點， 還是相當(dāng)不容易的。零售商對不同產(chǎn)品風(fēng)格的理解有多深？各種風(fēng)格如何在店面中融合？陳列空間如何利用更為節(jié)約？…… 單憑零售商的經(jīng)驗去運作店面是不夠的。 　　店面陳列是促進(jìn)零售的有利武器，作為產(chǎn)品的設(shè)計和制造者--- 廠家，要全力配合經(jīng)銷商做好店面設(shè)計和展示設(shè)計，掀起一場傳統(tǒng)窗簾店的陳列革命，使加盟店亮麗登場。店面設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計的一種延伸，是空間化的產(chǎn)品概念。注入產(chǎn)品及品牌的文化內(nèi)涵，這樣才能形成獨特的店面設(shè)計風(fēng)格。展示設(shè)計是建立在店面設(shè)計基礎(chǔ)之上，運用款式、色彩、搭配等手段使店面風(fēng)格最終完善的一個過程。 　　設(shè)計與市場有機(jī)融合 　　任何一種設(shè)計脫離了市場，則無價值可言。首先，設(shè)計風(fēng)格在形成之初必須經(jīng)過市場的檢驗，得到客戶的認(rèn)同，體現(xiàn)產(chǎn)品的特征，最終能夠促使消費者有購買的欲望。同時，這種風(fēng)格對不同的區(qū)域、不同的社會文化背景以及不同的消費層次又具有差異性。因此，設(shè)計必須充分了解市場，上門現(xiàn)場設(shè)計無疑是最行之有效的辦法。只有在充分了解到市場變化、消費者偏好、當(dāng)?shù)匚幕厣惹闆r后，才有可能把加盟店的設(shè)計風(fēng)格和當(dāng)?shù)厥袌鼋Y(jié)合起來。加盟店的設(shè)計不是簡單的照搬照抄，而是在設(shè)計元素、設(shè)計風(fēng)格相同情況下的一種不斷創(chuàng)新和變化。這種創(chuàng)新和變化正是當(dāng)?shù)厥袌鏊钚枰?，如空間的緊湊與大氣、櫥窗的通透與私密、展樣的多少等等。 　　首先，展示設(shè)計最基本的還是產(chǎn)品“出樣”，出樣原則同樣以市場為基礎(chǔ)。在此前提下進(jìn)行色彩、款式的設(shè)計及環(huán)境的烘托，這樣才可能最終體現(xiàn)產(chǎn)品的市場價值。這當(dāng)中也必須對市場有充分了解和把握，不能進(jìn)入為設(shè)計而設(shè)計的誤區(qū)。店面的陳列革命是一次經(jīng)營定位，求變求新的最直接體現(xiàn)。很多品牌正是通過店面設(shè)計和展示設(shè)計這兩條腿走出了自己的經(jīng)營特色和設(shè)計風(fēng)格。零售商的求新求變，也意味著廠家必須求新求變。在家紡布藝這樣一個時尚化的行業(yè)里，沒有一種風(fēng)格能夠保證長年的流行，只有不斷的完善、創(chuàng)新才能適應(yīng)新的市場和新的消費。 　　設(shè)計要充分演繹產(chǎn)品風(fēng)格 　　布藝店畢竟是一個商業(yè)空間，其主要目的是出售窗簾、床品、窗紗和布藝沙發(fā)等，因此在店面設(shè)計時不能一味追求其藝術(shù)效果，還要注意實用性，其標(biāo)準(zhǔn)便是窗簾及其配套產(chǎn)品本身的效果能否充分展現(xiàn)出來。設(shè)計風(fēng)格中裝修痕跡不宜過多，避免復(fù)雜和夸張的燈光、色彩、造型，一切裝修效果是為氛圍服務(wù)的，否則裝修便搶掉產(chǎn)品效果而本末倒置。另外，布藝店的使用功能在空間上也必須進(jìn)行有效處理，如展示區(qū)域、洽談區(qū)域、大樣區(qū)域及樣品區(qū)域等。合理布局本身就是一種藝術(shù)體現(xiàn)。 　　廠家最熟悉和理解自己的產(chǎn)品，經(jīng)銷商在經(jīng)營過程中最希望得到的便是有關(guān)產(chǎn)品的信息，現(xiàn)場陳列展示能充分地把產(chǎn)品風(fēng)格表達(dá)出來。通過現(xiàn)場的陳列展示，一則能較好地把握店面效果，更重要的是通過陳列和培訓(xùn)使加盟商及店面銷售人員加強(qiáng)對產(chǎn)品的理解，從而更好地促進(jìn)銷售。在實施中，展示設(shè)計師更多的靈感是來自于產(chǎn)品的設(shè)計，包括色彩的運用、款式的特點等，當(dāng)然這還得跟現(xiàn)場的裝修效果保持一致。 　　整體和細(xì)節(jié)相統(tǒng)一 　　整體是指一個商業(yè)空間的布局是否合理、人流是否順暢、功能是否齊全等；細(xì)節(jié)則是尺寸把握是否合理、材料使用是否得當(dāng)、視覺效果是否最佳，這兩者缺一不可。前者必須有專業(yè)的設(shè)計理念和基礎(chǔ)，后者則需具備較強(qiáng)的行業(yè)知識和經(jīng)驗。尤其是后者，你必須了解樣品窗尺寸的最佳比例，各種簾款的尺寸和出樣方式，甚至卷簾、工程簾等最佳的出樣方式和比例，這一點正是許多行外的專業(yè)設(shè)計師難以做到的。 　　當(dāng)然，店面設(shè)計是個較復(fù)雜的過程，但不管怎樣，它只能給你一個殼，真正店面效果的呈現(xiàn)還是需要產(chǎn)品來豐富。如果簡單地認(rèn)為只要把產(chǎn)品擺放在已有的裝修環(huán)境中就能出效果，這多少有點偏激。針對這樣一個以經(jīng)營半成品為主，講求藝術(shù)氛圍的家紡布藝行業(yè)，店內(nèi)展示要突出時尚感。 　　展示設(shè)計中，色彩是很重要的一項工具，系列色、對比色等在產(chǎn)品出樣中的運用相當(dāng)重要，它能從整體上左右店面的協(xié)調(diào)與否。并且，每一塊布的款式選擇都在能否達(dá)到最佳效果并引導(dǎo)消費方面起到至關(guān)重要的作用。文化內(nèi)涵的注入，品牌形象的傳播，甚至導(dǎo)軌的選擇、精飾品的襯托、平面廣告、店面招牌等都必須通過展示展現(xiàn)出來，它已超出了產(chǎn)品“出樣”這樣一個傳統(tǒng)意義上的概念。只有綜合考慮，店面效果才能得到可靠的保證。 （C8004）