綜合分析各方面因素后可以預(yù)測(cè)，2003年我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展將繼續(xù)保持平穩(wěn)向上的態(tài)勢(shì)，服裝產(chǎn)品價(jià)格低位運(yùn)行的態(tài)勢(shì)在短期內(nèi)仍然難以有所改變。 根據(jù)國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的分析及國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)近幾年一直是平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨向，可以預(yù)測(cè)今年我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展將繼續(xù)平穩(wěn)向上態(tài)勢(shì)。但是世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇基礎(chǔ)并不穩(wěn)固，不確定因素依然很多，更主要的是去年服裝生產(chǎn)形勢(shì)從表面上看是一片大好，但實(shí)際上行業(yè)內(nèi)存在多年的潛在問(wèn)題在去年被激化，這些問(wèn)題對(duì)于我國(guó)服裝行業(yè)的影響深遠(yuǎn)。 一、去年我國(guó)出口服裝產(chǎn)品的數(shù)量上升、價(jià)格下跌。如果繼續(xù)發(fā)展下去，將有可能招致反傾銷訴訟。目前我國(guó)服裝出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略雖已見成效，但出口市場(chǎng)的集中度問(wèn)題依然存在，出口日本、美國(guó)、歐盟的梭織服裝占我國(guó)梭織服裝出口總金額的一半。服裝行業(yè)要做好反傾銷應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，研究如何將產(chǎn)業(yè)損害減少到最低。因?yàn)橐坏┌l(fā)生反傾銷，將會(huì)使我國(guó)服裝生產(chǎn)發(fā)展形勢(shì)發(fā)生突變。 二、生產(chǎn)能力的急速擴(kuò)張，使服裝行業(yè)中企業(yè)的整合周期縮短。服裝行業(yè)是完全市場(chǎng)化的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。去年服裝生產(chǎn)形勢(shì)好，誘發(fā)行業(yè)生產(chǎn)能力的快速擴(kuò)張。過(guò)去服裝業(yè)是每隔四五年就會(huì)有一次這樣的生產(chǎn)能力膨脹，現(xiàn)在已經(jīng)縮短到2．5年，每次這種膨脹都會(huì)導(dǎo)致服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)和企業(yè)重新整合。由于去年服裝產(chǎn)能擴(kuò)張速度已超過(guò)市場(chǎng)需求，預(yù)計(jì)今年我國(guó)服裝業(yè)又將面臨新一輪整合。目前，業(yè)內(nèi)已有部分企業(yè)因盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?；蚱孀非髲V告效應(yīng)而造成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難。另外，年初建廠、年中接單、年末關(guān)停的出口服裝企業(yè)各地也為數(shù)不少。這些企業(yè)在出口經(jīng)營(yíng)策略上具有短期性、盲目性，只顧眼前利益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，也會(huì)致使某一品類產(chǎn)品大量涌入進(jìn)口國(guó)(地區(qū))，增大進(jìn)口國(guó)(地區(qū))對(duì)我服裝產(chǎn)品反傾銷的概率。服裝企業(yè)發(fā)展應(yīng)切實(shí)注重市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)細(xì)分和投資的可行性研究，力求錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)真研究長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。 三、服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本快速上升，服裝產(chǎn)品價(jià)格短期內(nèi)提高困難重重。近幾年服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上升速度很快，以年遞增10％的速度在增長(zhǎng)，其中除了勞動(dòng)力成本上升以外，訂單的小批量，多品種；返單量減少；企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)或是加工型向品牌經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變等因素，都使得企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上升。 我國(guó)服裝行業(yè)今年還將面臨原材料漲價(jià)的問(wèn)題，2002／2003年世界主要產(chǎn)棉國(guó)棉花產(chǎn)量將有不同程度減產(chǎn)，進(jìn)口澳毛價(jià)格上漲幅度也較大，國(guó)際棉花咨詢委員會(huì)1月月報(bào)顯示，直至2004年棉花將繼續(xù)減產(chǎn)，供應(yīng)與需求相比，存在缺口。而我國(guó)棉類服裝出口量很大，2002年我國(guó)棉制服裝出口69億件、126億美元，分別占出口總量的46．8％、38．3％。這部分出口服裝及國(guó)內(nèi)棉服裝成本和價(jià)格在今明兩年將很大程度地受到棉價(jià)影響。 我國(guó)服裝在面料、加工方面與國(guó)際先進(jìn)水平的差距已經(jīng)很小，但品牌差距卻使中國(guó)服裝產(chǎn)品的附加值和發(fā)達(dá)國(guó)家有天壤之別。作為企業(yè)，提高附加值最根本的是需要從品牌上去獲得30％的利潤(rùn)，而不是只賺取10％—15％的生產(chǎn)加工費(fèi)。但創(chuàng)國(guó)際品牌、提高出口產(chǎn)品附加值涉及到我國(guó)服裝業(yè)的整體發(fā)展水平，設(shè)計(jì)開發(fā)能力需要底蘊(yùn)和沉淀，需要時(shí)間和相應(yīng)的綜合實(shí)力。 我國(guó)服裝的產(chǎn)品價(jià)格賣不上去的另一個(gè)重要原因，就是出口企業(yè)的國(guó)外營(yíng)銷策略不當(dāng)，沒(méi)有與國(guó)外客商建立長(zhǎng)期互惠互利的合作關(guān)系，缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的深入調(diào)研和總體把握，信息不靈，產(chǎn)品售價(jià)過(guò)低，單純依賴低價(jià)位戰(zhàn)略打人國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段重視不夠。一方面，一些出口企業(yè)由于急于成交，對(duì)進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)行情和價(jià)格水平掌握不夠，報(bào)價(jià)較低；另一方面，由于缺乏對(duì)進(jìn)口國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查研究，不重視品味、款式、包裝等方面的改進(jìn)和創(chuàng)新，因此往往使一些好貨賣不出好價(jià)錢。綜合以上分析，預(yù)計(jì)我國(guó)服裝產(chǎn)品價(jià)格低位運(yùn)行的態(tài)勢(shì)在短期內(nèi)仍難改變。 （C8004）