當(dāng)CHIC從容翻開第二個十年的首頁時，人們看到的是我國服裝業(yè)萬馬奔騰的進取之勢；看到的是更多海外品牌的蜂擁搶灘；感受到在世界經(jīng)濟不確定性增大情勢下，中國市場不可抗拒的誘惑……這一從弱小、幼稚起步的服裝展會，正在“專業(yè)化”、“國際化”的不懈努力中，高起點地邁進新的10年。 　　去年是中國加入世貿(mào)組織的第一年，我國紡織工業(yè)經(jīng)受了種種前所未有的挑戰(zhàn)和考驗，生產(chǎn)、銷售、出口、效益均創(chuàng)歷史最好水平，實現(xiàn)了加入世貿(mào)第一年的開門紅。其中服裝的出口創(chuàng)匯多達410億美元，并在實現(xiàn)貿(mào)易順差方面作出重大貢獻。3月27日—30日在北京舉辦的第十一屆中國國際服裝服飾博覽會，恰逢中國加入世貿(mào)第二年；作為中國最具影響力的專業(yè)服裝展會，也以高起點的態(tài)勢踏上了自身發(fā)展的第二個十年。 　　產(chǎn)業(yè)擴張加速器 　　走過11年風(fēng)雨歷程的中國國際服裝服飾博覽會，不僅已經(jīng)成為世界規(guī)模最大的同類專業(yè)展會，而且充當(dāng)了中國服裝產(chǎn)業(yè)騰飛的加速器。 去年底，被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予稱號的10個紡織產(chǎn)業(yè)基地市(縣) 和29個特色城(鎮(zhèn))中，一半以上地區(qū)是服裝產(chǎn)業(yè)集群。更確切地說，紡織產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)是在服裝業(yè)發(fā)展到一定階段才得以充分顯現(xiàn)的。從CHIC辦展初期部分通過各地主管部門動員參展，到如今由地方政府出面、行業(yè)組織掛帥、企業(yè)群體聯(lián)手，形成難以阻擋的參展動力，反映出CH IC專業(yè)運作的成熟，與服裝產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟影響日益強大的同步性和互動性。 　　數(shù)年前，中國服裝協(xié)會在提出“名牌工程”、“名師工程”后不久，又最早提出“名城工程”，以期探索產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與地區(qū)品牌之間的內(nèi)在關(guān)系，與地方政府?dāng)y手推動這些產(chǎn)業(yè)基地和作為產(chǎn)業(yè)終端的市場(都市)的發(fā)展。而組團參加每年一度的中國國際服裝服飾博覽會，已被一些地方政府和行業(yè)組織當(dāng)作服務(wù)企業(yè)、推動經(jīng)濟的重要舉措；那 些既善于單打獨斗，又樂得乘勢而上的中小企業(yè)，紛紛成為地方參展團最具活力的主體成員。 　　據(jù)悉，CHIC2003國內(nèi)外參展商多達850家。在各類企業(yè)以各種形式推廣品牌、樹立形象、招商交易的同時，為促進地方服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、樹立“地區(qū)大品牌”整體形象，深圳、杭州、廣東、上海、天津、大連、山東、江蘇、福建、武漢、四川、重慶、泉州石獅等13個省市組團參展。 　　深圳展團擁有79家參展企業(yè)，繼續(xù)位居第一，并由品牌為主體舉辦了一系列市場推廣活動。占用了整個6號展館的杭州展團，強勢推出“ 杭州女裝日”活動，以充分展示杭州品牌女裝清麗、優(yōu)雅、富有個性、注重藝術(shù)的整體形象。自去年起大造聲勢的福建服裝繼續(xù)高揚休閑大旗，泉州石獅還以本屆展會“特別協(xié)作城市”的身份加入，意欲凸顯集群品 牌實力，再鑄輝煌。大連、廣東、天津等地方展團也紛紛獨立進行新聞發(fā)布，突出各自特色，出手不凡。值得注意的是，過去一直沉寂的西部地區(qū)出現(xiàn)新動向。為傾力營造西部服裝產(chǎn)業(yè)重地，CHIC2003期間，成都市人民政府在北京人民大會堂召開新聞發(fā)布會，宣布中國·成都西部服裝產(chǎn)業(yè)集群項目正式啟動。規(guī)劃建成的中國成都西部服裝工業(yè)園產(chǎn)業(yè)集群項目將成為集國內(nèi)外知名服飾企業(yè)、相關(guān)服飾設(shè)計研究及流行趨勢發(fā)布機構(gòu)、面輔料和品牌經(jīng)銷商、商務(wù)服務(wù)、人才培訓(xùn)、模特中心及學(xué)校、醫(yī)院、商場、賓館、居民區(qū)等為一體的具有專業(yè)特色的小城鎮(zhèn)式工業(yè)旅游區(qū)。這里還將成為打造西部服裝品牌的商貿(mào)平臺，西部最大服裝產(chǎn)業(yè)基地和西部最大的服裝文化交流中心。招商團不僅向新聞界通報了項目的有利賣點，還由成都市副市長唐川平重點介紹了改善后的投資環(huán)境。中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元對記者說，中國西南有著絲綢、麻類等豐富的原料資源，有良好的紡織工業(yè)基礎(chǔ)，有較低成本而素質(zhì)優(yōu)秀的勞動力；只要各項配套政策跟上，抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的新機遇，一定可以實現(xiàn)以服裝為龍頭的第二次起飛。 　　由于產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略被看作是“走新型工業(yè)化道路”的重要實踐，有理由相信：中國國際服裝服飾博覽會在新的十年中，必將有助于中國服裝產(chǎn)業(yè)吸引更多的境外資本和民間資本，并在促進地區(qū)服裝經(jīng)濟趨于平衡發(fā)展、利用全球資源拓展海外合作方面，形成持久的助推力。 　　調(diào)整升級風(fēng)向標(biāo) 　　伴隨著中國服裝業(yè)從粗放經(jīng) 　　營走向集約經(jīng)營的CHIC，最集中地演繹了業(yè)界從產(chǎn)品競爭走向品牌競爭，從貪求規(guī)模到注重內(nèi)涵的變化過程。 　　認真分析CHIC2003的品牌面貌，你會發(fā)現(xiàn)：加入WTO后我服裝業(yè)既面臨全球競爭的新挑戰(zhàn)，也激發(fā)出自我調(diào)整、主動升級的強勁動力。 　　展會含金量提高的直觀標(biāo)志，已不僅是內(nèi)外展商眾多，知名品牌云集，更是由于CHIC2003反映并牽引著產(chǎn)業(yè)調(diào)整、品牌提升的方向。 　　在中國國際展覽中心總面積6萬平方米的CHIC2003展場，絕大部分為國內(nèi)參展商所占。無論氣勢奪人的男裝區(qū)，活潑躍動的休閑區(qū)，多姿多彩的女裝區(qū)，還是首次扎堆的童裝區(qū)，多少有些拼湊味道的綜合時尚區(qū)，處處可見我國服裝企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌升級方面，具有的敏感反應(yīng)和強烈欲望。 　　從1號館男裝品牌的多色彩、多組合、重工藝、休閑化普遍傾向，最能感受到中國服裝企業(yè)對市場快速反映的深刻變化。 　　每年都要營造布展最大亮點的“法派”男裝品牌，與歷年開放式展區(qū)不同，今年的封閉式裝修又是別有一番用心。以粗糙的巖石磚、密布的吊掛枯藤做外墻，入口處采用方圓疊加的全鏡面玻璃，極富現(xiàn)代感和高科技感；展區(qū)內(nèi)由形態(tài)各異的人型衣架定格著一群“成功男人”正在 “讀書”、“看報”、“辦公”的場景。從其今年推出的男裝新款看，色調(diào)更加多樣、風(fēng)格趨于休閑、面料手感柔軟，幾年前還是一水兒正裝的“法派”，如今不僅強調(diào)的顯然是更加休閑化、人性化的設(shè)計理念，而且可見其產(chǎn)品調(diào)整幅度之大。 　　另一個值得重視的現(xiàn)象是，民營資本在品牌經(jīng)營的多元化方面，呈現(xiàn)出更加靈活有效的態(tài)勢。福建七匹狼集團創(chuàng)辦之初就采取了多元經(jīng)營的路線，而在服裝方面，長時間內(nèi)曾主營品種較為單一的休閑裝。近幾年隨著中國服裝品牌運作的漸成氣候，七匹狼集團明顯加強了對服裝品牌運作體系的投資。從與劉洋單純在設(shè)計上的合作，到聘請影星、歌星做 “七匹狼”、“與狼共舞”的形象大使，到與張肇達在創(chuàng)建“馬克＊華菲”高級休閑男裝品牌上的深度合作……在博覽會展館不同處看到該集團的這些不同品牌時，你的確會領(lǐng)略到一種與時俱進的精神。 　　通過深化改革，一些原先的國有企業(yè)也出現(xiàn)了新的面貌。恒源祥集團改制后，品牌戰(zhàn)略獲得突破性進展。2002年9月曾斥資2500萬元通過中央電視臺和50多家全國性媒體征集中國羊年吉祥物，2002年陜西一作者的彩色泥塑羊勝出。本屆博覽會上，該集團首次以大展位、強陣容推出包含針織和家用紡織品兩大系列的新品牌“發(fā)財羊”。隨著那只渾身喜氣的中國羊在各種媒體上的反復(fù)出現(xiàn)，隨著“發(fā)財羊、發(fā)羊財、羊發(fā)財”回環(huán)式廣告語的頻頻發(fā)布，恒源祥多角度、全方位地傳達出品牌推廣的訊息。據(jù)了解，2002年該集團“發(fā)財羊”家用紡織品的銷售額增長 93％。 　　盡管近年來國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)立品牌蔚然成風(fēng)，仍有一些廠家寧愿參與社會化分工，樂得鉆研“當(dāng)配角”的功夫。廣州維拉尼諾公司以近百平方米的面積展示了極富流行感的毛紗和毛衫，老板卻告訴記者：沒有一件是維拉尼諾的品牌！盡管許多國內(nèi)外大牌在此定牌加工，一件毛衫往往零售價賣到1000-1500元；盡管來CHIC2003的參觀商有許多希望經(jīng)營他們的品牌，但眼下沒有征集維拉尼諾品牌零售加盟商的計劃。他認為，維拉尼諾公司在毛紗生產(chǎn)、研發(fā)和毛衫的設(shè)計、研發(fā)上，有他人難以企及的優(yōu)勢，公司搞品牌就必須改變單一品種，原有的“精、專、高”優(yōu)勢可能會喪失。目前國內(nèi)外品牌的外加工需求十分旺盛，有錢賺何樂而不為？做配角有做配角的“道”，也能做出“品牌”嘛！ 　　過去人們曾感到在CHIC盡管熱鬧，但相當(dāng)一段時間難脫“自娛自樂”，真正的海外品牌并不多；恰逢CH IC進入新的10年，情況顯然有了變化。 　　本屆展會海外企業(yè)達到230家以上，參展商數(shù)量比上屆增長30％以上。中國國際展覽中心2至5號館均為海外品牌展區(qū)。其中2、3號館為海外展團；4號館為國際男裝區(qū)；5號館為國際女裝區(qū)。來自意大利、法國、西班牙、德國、芬蘭、土耳其、美國、日本、韓國及中國香港、澳門、臺灣等12個國家和地區(qū)的參展商云集CHIC2003。 　　意大利外貿(mào)協(xié)會攜近50個品牌及公司來華參展，成為歐洲參展企業(yè)數(shù)量最多的國家。以往鮮見的法國、德國也有眾多品牌參展。歐洲國家對中國市場表現(xiàn)出前所未有的興趣。這些國家的品牌多采用質(zhì)地優(yōu)良、手感柔和、風(fēng)格獨特的各種纖維面料，工藝精良，設(shè)計時尚。不僅意、法、德等國受到大量買家關(guān)注，具有濃郁地域風(fēng)情、工藝變化多端的土 耳其裘皮時裝也顯示出難擋的魅力。但由于價格昂貴、配貨不夠靈活、中間商缺乏規(guī)范，要出現(xiàn)“皆大歡喜”，尚有一段距離。 　　CHIC2003組委會舉行了一系列針對國內(nèi)外服裝廠家、商家的政策形勢報告會、專題研討會和高峰論壇。 　　內(nèi)地市場自開放以來迅速發(fā)展，競爭激烈的時裝市場已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。目前很多港商均以加盟店形式擴展在內(nèi)地的銷售網(wǎng)，去年，香港出口中國內(nèi)地的成衣制品總值207億港幣。今年香港貿(mào)易發(fā)展局率領(lǐng) 48家香港時裝公司參與2003年3月27日至30日在北京中國國際展覽中心舉行的第十一屆中國國際服裝服飾博覽會，同時在國貿(mào)展廳還單獨舉辦了“香港時尚匯展”，形成國際展館中的最大陣容，共占132個展臺。記者看到，展出的各式產(chǎn)品包括名牌男女時尚服裝、童裝、運動裝、便裝、皮革服飾、手袋、配飾、服裝配件及面料。由于設(shè)計前衛(wèi)，面料高檔，市場運作與國際接軌，不少品牌的服裝售價已接近歐洲水平。 　　中國加入世界貿(mào)易組織后，服裝出口的迅猛勢頭和中國國內(nèi)巨大的服裝市場潛力，越來越引起海外參展商的關(guān)注。海內(nèi)外同行因CHIC相逢，在CHIC牽手，已屢見不鮮。CHIC搭建的商貿(mào)平臺，使國際資源得到更好的流動和整合，反過來也形成了對全球服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整的更大影響。 　　3月28日，意大利著名國際男裝領(lǐng)袖企業(yè)杰尼亞集團與擁有中國頂級西服的夏夢服飾有限公司宣布成立一家新的合資公司，雙方分別擁有該公司50％的股份。吉爾多·杰尼亞和保羅·杰尼亞兄弟的領(lǐng)導(dǎo)下的杰尼亞集團是擁有近百年歷史的家族企業(yè)，在意大利為享有全球聲譽的領(lǐng)袖級紡織服裝巨頭。杰尼亞2001年實際營業(yè)額為6.58億歐元，比2000 年同期增長8.4％，稅前利潤為6130萬歐元；它在全球共有390家專賣店，138家全資公司。10 年前杰尼亞品牌進入中國，首家旗艦店落座北京著名的王府飯店。繼2002年在成都、深圳、大連、沈陽、哈爾濱、廣 州又增設(shè)7家之后，杰尼亞專賣店在中國已經(jīng)達到34家。 　　由于伊拉克發(fā)生戰(zhàn)事，吉爾多·杰尼亞和保羅·杰尼亞兄弟通過可視電話向新聞界說：“夏夢公司不僅因精工細作男士西服在中國一路領(lǐng)先，而且在注重內(nèi)涵、理性治業(yè)、追求卓越方面，發(fā)揮了引領(lǐng)、示范作用?！彼麄儽硎荆盒鹿緦⒈３衷衅放撇蛔?，繼續(xù)生產(chǎn)、銷售“夏蒙” 系列產(chǎn)品，并利用杰尼亞在世界范圍的資源，于適當(dāng)時機將“夏蒙”品 牌推向美國、英國、意大利、法國等海外市場。 　從1997年陳孝祥、陳孝永、陳孝平三兄弟攜意大利式“夏蒙”西裝首次亮相CHIC，到今天在CHIC宣布與真正的意大利國際品牌實現(xiàn)資本融合，生動地體現(xiàn)出中國服裝工業(yè)與CHIC共同走向國際化的輝煌里程。 　　隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)國際化、專業(yè)化、市場化發(fā)展的快速，CHIC之所以能具有持久的魅力，引入國際成熟的展覽模式和專業(yè)運作方式，提高辦展檔次和水平，不斷縮小與國際專業(yè)展覽會之間的差距，集中體現(xiàn)服裝行業(yè)水平密切相關(guān)。 　　早期地攤式的展覽模式早已成為過去，CHIC2003更讓人們看到強調(diào)品位的流行中心、信息中心、商貿(mào)中心所取代。從各式新款式、新組合的男女服裝中，可以看到更多新纖維、新配色、新圖案、新風(fēng)格的面料；高檔男裝大面積休閑化，多色彩、易組合、層次感更趨明顯；春夏女裝的面料在具有絲綢感的輕柔、薄透、亮麗的主流趨勢中，網(wǎng)眼、提花、多皺、麻風(fēng)格、彈性及各種后整理工藝得到更豐富的運用；盡管休閑裝品牌仍有較大發(fā)展空間，但企業(yè)已紛紛注意到趨同化的危險，在繼續(xù)尋求文化賣點的同時，風(fēng)格迥然的設(shè)計特色更加凸現(xiàn)。 　　浙江絲綢總公司的“凱喜雅”，利用現(xiàn)代油畫作為絲綢女裝面料的嘗試大獲成功；臺灣“香云莎”在傳統(tǒng)原料和工藝制成的香云紗上，疊加采用種種高科技新工藝，加之獨特韻味的款式設(shè)計，將大俗變?yōu)榇笱牛@得極高的附加值。博覽會期間，這兩處展區(qū)門庭若市，顯示了傳統(tǒng)原料與科技、文化結(jié)合的無窮魅力。 　　在傳播品牌文化方面，既有刮洋風(fēng)的，也有唱俗調(diào)的；既有先聲奪人的，也有內(nèi)斂含蓄的；既有大動干戈拼裝修的，也有小巧玲瓏見功力的。無論實力雄厚的大牌，還是市場活力品牌，顯然在形象塑造和傳播上已逐步走向成熟。 　　在展會相關(guān)活動的設(shè)置上，本屆展會緊緊把握服裝專業(yè)發(fā)展的脈搏，推出了一系列精彩紛呈的專業(yè)活動。例如，作為中國最高層次和最具權(quán)威性的“中國服裝論壇”，將邀請國外高層人士和專家發(fā)表演講和對話，以“品牌經(jīng)營”為主題的論壇，強調(diào)把宏觀的意識和觀念，與行業(yè)發(fā)展、品牌經(jīng)營相結(jié)合，將世界范圍內(nèi)的先進思想、知識、經(jīng)驗服務(wù)于中國有服裝企業(yè)家。另外，為提高企業(yè)的核心競爭力，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展， CHIC2003還舉辦了系列培訓(xùn)活動：由瑞士紡織檢定中心組織了“服裝、紡織品的綠色通行證Oeko-TexStandard100／1000”培訓(xùn)；以 “與成功對話專題培訓(xùn)”為主題，邀請國際及國內(nèi)成功的服裝企業(yè)家及知名管理專家講述成功經(jīng)驗，并通過具體案例的微觀分析，與服裝業(yè)內(nèi)人士共享成功經(jīng)營之道。在展會期間，與企業(yè)品牌推廣密切相關(guān)的動態(tài)展演、專場秀事和地方展團的系列活動構(gòu)成CHIC2003一道道靚麗風(fēng)景；明星，時尚，新生活方式的疊加將時裝的魅力完美地釋放。 　　為充分發(fā)揮展會的資訊平臺作用，使中國的服裝企業(yè)、設(shè)計師更快地了解國際流行趨勢，CHIC2003主辦者與中國流行色協(xié)會、美國Pan tone、荷蘭Viewon-textile等國內(nèi)外專業(yè)機構(gòu)聯(lián)手舉辦了“2004 春夏國際服裝流行趨勢預(yù)測發(fā)布”，分別在展會的男裝、女裝和童裝展區(qū)設(shè)立男裝、女裝和童裝三個流行趨勢靜態(tài)發(fā)布區(qū)，將國際最新流行信息引入中國，帶到展會現(xiàn)場。 　　…… 　　不斷創(chuàng)新的CHIC成為中國服裝展會的一艘領(lǐng)航的旗艦，它的巨大引力和輝煌業(yè)績?yōu)閷I(yè)展會與行業(yè)發(fā)展的良性互動，帶來了寶貴的啟迪。 　　顯然，這是一個高起點的開端。伴隨著全球經(jīng)濟一體化進程，順應(yīng)著中外服裝企業(yè)品牌推廣與市場拓展的日益旺盛的需求，CHIC在邁向第二個十年的進程中，在業(yè)已構(gòu)建的充滿誘惑的商貿(mào)平臺上，必將導(dǎo)演出更加有聲有色的劇目來。 （C8004）